融媒体环境下城市电视台文艺导演融合策划与市场经营策略

1 融媒体环境下电视文艺导演创作存在的主要问题

1.1 缺乏明确的工作目标

受传统理念和认知的影响，使得现阶段大部分的导演对电视文艺节目都缺乏明确的工作目标。例如，导演未能结合融媒体环境的特点与市场需求开展节目创作和调节，无法提高节目对社会的影响力，同时还会造成大量的资源浪费，无法为社会产生积极的引导作用。

1.2 缺乏丰富的节目形式

缺乏丰富的节目形式，是当前城市电视台文艺导演创作存在的主要问题。例如，部分电视文艺导演在开展节目融合策划时，认为歌曲与舞蹈的融合便能体现出文艺节目的创新，所以文艺节目的类型单一且枯燥，不仅无法提高观众的注意力，还会对整个节目的收视率造成一定的负面影响，甚至还存在节目雷同的现象，必将对电视台文艺节目的发展与创新造成严重的阻碍作用。

1.3 缺乏品牌专属性特点

不同的城市具有不同的特点，但是大部分的城市电视文艺节目都缺乏品牌专属性特点，即便是具有地方特色，都尚未形成品牌文化与品牌效应。电视文艺节目要以地方传统文化为基点，逐步打造专属品牌文化，并对其进行宣传，从而为社会主义文化建设提供推动和保障作用。

1.4 观众参与度较低

部分城市电视台文艺导演在进行创作时，仅考虑文艺节目的内容与形式，未能重视观众的有效参与。这不仅会影响文艺节目的影响效果，还会降低传统媒体与新媒体的融合性和渗透力。尤其是在融媒体的时代环境下，传统媒体要实现发展与创新，需要与不同媒体进行融合协作，才从本质上提高传统媒体对大众的影响力。

2 融媒体环境下城市电视台文艺导演融合策划与市场经营策略

2.1 明确电视文艺节目的工作重点

2.1.1 融媒体时代环境下的电视文艺节目，一方面要落实传统型歌舞类节目的创新，另一方面还要以当地特色文化为基础进行文艺节目的优化，提高文艺节目的影响力。电视文艺导演还要借助资源调配与优化的方式丰富电视文艺节目的类型，科学认识到当前电视文艺节目的工作重点，利用传统文化与地方文化融合发展的方式提高电视文艺节目的收视率。

2.1.2 电视台文艺导演要以提高节目影响力为工作目标和重点，积极落实观众喜号的调查统计与分析，并结合观众喜好开展节目创新。在文艺节目创新时，要始终本着融合策划的理念开展节目设计，在提高观众喜爱度的同时为品牌节目的创设与发展奠定良好的基础条件。

2.1.3 依据电视文艺节目融合创新需求，加大与不同类型节目或机构的合作力度，积极优化电视文艺节目创设管理措施，重点增强文艺节目的创设质量和经济效益。

2.2 积极落实电视文艺节目的优化与创新

2.2.1 电视文艺导演自身要不断进行学习与提升，增强自身的专业技能与职业素养。明确融媒体环境下电视文艺节目融合创新的重点，提高电视文艺节目的品质。

2.2.2 电视文艺导演在开展电视文艺节目优化创新时，要系统分析并客观认识当前的社会环境与人们的认识水平，结合社会发展需求科学丰富电视文艺节目的类型，逐步达到提高电视文艺节目内涵的目标。一方面要落实电视文艺节目概念空间的有效整合，另一方面还要合理设置电视文艺节目的播出时间，增强电视文艺节目的综合影响力。

2.2.3 电视文艺导演不仅要学习传统文化，还要结合各类型观众的需求，融合当前时代发展特点，科学开展文艺节目的创作。始终坚持弘扬正能量的发展之路，坚决抵制低俗内容。及时收集并系统分析观众对当前电视文艺节目的意见和建议，积极开展节目分析，不断创设高品质的电视文艺节目。

2.3 重视节目品牌的培养与塑造

以地方传统文化为基础，融合当前社会新型文化为关键，逐步培养并塑造品牌特色节目。品牌特色节目不仅可以提高电视文艺节目的影响力，还能利用联动效益带动周边产品的销售，由此创造更大的商业价值。

2.4 加大与新媒体的融合创新力度

2.4.1 电视文艺导演要充分认识到传统媒体当前的问题，以融媒体环境特点和需求为引导，利用电视文艺节目输出城市文化的方式实现传统媒体与新媒体的有效融合，合理提高区域元素在电视文艺节目中的占比，增强电视文艺节目的融合策划效果。

2.4.2 融媒体环境背景下的城市电视台文艺导演，要精准把握融媒体的环境信息，利用与新媒体深度合作的方式有效拓展电视文艺节目的范围，丰富其内容。同时，对新媒体用户资源进行系统分析与科学应用，从源头上提高电视文艺节目对大众的渗透和影响。

2.5 科学开展市场营销管理

2.5.1 电视文艺导演要以融媒体环境下电视文艺发展方向为引导，始终坚持具有中国精神的发展理念，科学开展市场营销策划，提升电视文艺节目对整个社会发展的引导作用。同时，增强电视文艺节目的公益性作用，落实当前电视文艺节目发展需求的分析，借助电视文艺节目的影响力逐步增强当地城市电视台的品牌效益。

2.5.2 电视文艺导演不仅要客观认识到新型技术在电视文艺节目创作中的重要作用，还要根据具体需求对其进行融合应用，例如VR 技术、AR 技术，通过新型技术与传统舞台艺术融合应用的方式，给观众创设更加新颖独特的观赏感受。

2.6 增强互动氛围的趣味性

良好的互动氛围，不仅能提高电视文艺节目的效果，还能有效提高观众的参与性，最大程度的调动观众的情绪，保障电视文艺节目的有序进行。电视台文艺导演在开展节目融合策划时，要根据节目创设目标对互动时间与互动内容进行合理设置，不仅要保障互动内容与电视文艺节目主题思想之间的紧密性，还要根据融媒体环境特点，合理优化互动方式，打破地域因素与时间因素对观众互动的影响和限制，在提高电视文艺节目互动趣味性的基础上增强其影响力。

2.7 完善相关细节工作

重视并完善电视文艺节目的细节处理工作，是融媒体背景下城市电视台文艺导演融合策划与市场经营发展的基础和关键。为此，电视文艺导演要对文艺节目的各类人员具有相关了解，根据人员特点和擅长项目安排节目。在日常工作中要积极同各部门人员进行沟通和交流，增强整个文艺节目进展的顺畅性。重点优化节目衔接与脚本处置，落实节目单与工作台本的审核，提高节目衔接效果。

3 结语

综上所述，融媒体环境下的电视文艺节目，不仅是广大群众新闻资讯的获取平台，更是文化传播与渗透的重要途径。为此，电视文艺导演在开展创作时，一方面要认识到当前电视文艺节目融合策划面临的问题，另一方面还要结合融媒体环境背景的特点和发展需求，积极落实电视文艺融合策划与市场经营策略创新，提高电视文艺节目的品质，增强电视文艺节目对大众的正面引导作用。

参考文献

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