认知与品牌效应在大学校园商业推广中的作用

一、研究背景

在当今竞争激烈的商业环境中，大学市场成为众多企业和产品关注的焦点。松滋油茶作为具有地域特色和潜力的产品，作为研究认知和品牌效应在大学商业推广中的作用的商品具有很好的代表性。认知是对产品或品牌各方面的了解程度，是消费者购买决策的基础，影响购买意愿和忠诚度。然而，对于松滋油茶这一产品，可能很多学生缺乏深入地了解和认知。他们或许不清楚油茶的特性、功效以及其在生活中的多种用途。因此，通过有效的推广策略，提升学生对松滋油茶的题目认知，可以激发学生对松滋油茶的兴趣和关注。另外品牌效应在大学商业推广中同样起着关键作用。它包含品牌忠诚度、联想、溢价、资产等方面。在大学校园里，品牌形象和声誉能够极大地影响学生的消费决策。一个具有良好口碑和知名度的品牌，更容易获得学生的信任和青睐。对于松滋油茶而言，打造独特的品牌形象，传递绿色、健康、高品质的品牌理念，能够在学生群体中树立起鲜明的品牌标识。通过品牌建设，可以让松滋油茶在众多竞争产品中脱颖而出，吸引学生的目光，激发购买欲。

二、现实问题

大学生群体对松滋油茶这一地方特色产品的了解有限，缺乏足够的认知，这会导致很大一部分目标消费者，由于认知上的局限，选择排斥符合自身需求的松滋油茶，这也是松滋油茶进入大学市场的巨大阻力。而且由于大学生消费群体的信息获取渠道多样且快速，若松滋油茶无法在短时间内吸引他们的注意，很容易被遗忘，如何在众多产品中脱颖而出，是松滋油茶需要解决的重要问题。大学生消费群体的品牌忠诚度普遍较低，他们更容易受到广告和促销活动的影响，从而转向其他品牌。因此，对于当下松滋油茶在大学校园的推广，在品牌塑造上可能需要投入更多精力，以增强消费者的品牌忠诚度。同时，结合大学生群体的喜好和特点，策划具有吸引力的品牌活动，以加深大学生对品牌的认知。还要明确松滋油茶的品牌定位和差异化策略，塑造独特的品牌形象，使其在校园市场中脱颖而出。通过持续的品牌互动和优质服务，增强大学生对松滋油茶的信任和依赖。

三、调查与研究

本次问卷主要调研对象为大学生，共回收有效问卷 243 份，省内占比92%，男性占 55%，调研对象大多为 20 岁—23 岁，以大二学生居多。首先我们对大学生对松滋油茶的认知程度进行了统计，数据中可以看出，45％的受访者对松滋油茶有较为详细的了解，成为认知程度最高群体；其次是30％的受访者对其有一定了解，显示出基础认知的存在。15％的受访者仅听说过松滋油茶，表明有一部分用户认知较为模糊，而仅有 10％的受访者完全不了解，显示出认知空白群体较小。根据数据分析，影响大学生购买松滋油茶的主要因素是占比高达 42％的品牌效应，显示出品牌影响力在消费决策中占据重要地位。其次是占比 25％的油茶口感，这表明产品本身的品质对消费者的购买意愿也有显著影响。而包装设计和价格因素分别占 13％和 11%，相对较低，说明外观和价格并非消费者购买的首要考虑。油茶的产地影响最小，仅占 9%，可能表明消费者在购买时更关注品牌和口感等直接体验因素。针对大学生对松滋油茶的认知程度与购买意愿的关系，我们还通过 spss25.0 进行了相关性分析。经过分析我们发现大学生对松滋油茶的认知程度与购买意愿呈显著正相关，且具有统计学意义，由此得知认知程度的提升对松滋油茶的销售是具有促进意义的。

四、结论

（一）总结：

在本次调研中我们清晰地认识到在大学校园中，认知和品牌效应对松滋油茶的推广有着显著的促进作用，在认知上，通过与学校合作推广，进行公益活动赞助，线下举办讲座，在互联网上进行大规模宣传，都能很好地促进大学生对于商品认知的提升，可以快速地帮我们捕获一大批目标消费者；在品牌效应上，通过提升品牌评价，打造品牌文化，扩大品牌规模，保持较好的品牌信誉，能很好地促进品牌的知名度，从而产生品牌效应。不论是认知的提升还是品牌效应的建立，都能促进大学校园中的商业推广。在当下市场经济蓬勃发展的环境中，认知、品牌价值日益凸显，特别是在大学生校园消费领域，其地位甚至在其产品实体价值之上。商家与消费者双方均对品牌的影响力给予了前所未有的关注与重视。审视当前大学生的消费现状，不难发现，认知、品牌效应已成为一股极其重要的力量，它深刻影响着大学生的消费决策，因此，我们理应对此因素予以充分的重视与深入的思考。

（二）建议：

根据对认知效应、品牌效应概念的认识，分析认知与品牌效应在大学校园商业推广中的作用：

1.认知提升是商品进入大学生消费市场的第一步。通过校园活动、社交媒体和口碑传播等多种方式，可以有效地吸引大学生的注意力，并让他们对商品有初步的了解，这种认知的建立可以为后续的推广和销售打下坚实的基础。

2.品牌效应在推广过程中发挥了巨大的作用。他们的消费观念、动机、内容、行为四个方面都不同程度地受到了品牌效应的影响。商品的制作工艺、营养价值和文化背景，可以在大学生心中树立良好的品牌形象。这种品牌形象不仅能提升大学生对品牌的信任感和忠诚度，还能激发他们的购买欲望。

五、参考文献

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