网络新媒体在乡村振兴中的传播策略与实践路径

摘要：在数字化浪潮驱动下，网络新媒体凭借自身特有的传播优势和广泛覆盖能力逐渐成为乡村振兴过程中一支不可缺少的主要力量。在信息技术迅猛发展的今天，新媒体平台在改变信息传播方式和模式的同时，也为乡村地区提供空前的发展契机。基于此，本文分析网络新媒体在乡村振兴中应用的价值，从多方面入手探讨传播实践路径。

关键词：网络新媒体；乡村振兴；传播；实践

网络新媒体以其即时性、互动性、海量性等特点，为乡村地区提供展示自身魅力、吸引外部资源的广阔舞台。通过多元化传播渠道的建设，网络新媒体可以帮助乡村特色产品出山，使乡村文化在走向世界的同时也能吸引到更多人才、资金与技术回流农村，给乡村振兴带来新生机。但是，为发挥网络新媒体对乡村振兴的正面影响，需要制定出科学合理的传播策略和探索出可行的实践路径。这就需要我们在充分解村庄现实需要的前提下，根据新媒体传播规律不断创新传播方式和优化传播内容，从而达到村庄信息高效传播和村庄价值最大限度展现。

一、网络新媒体在乡村振兴的应用价值

（一）搭建信息高速通道，突破乡村发展壁垒​

在乡村振兴征程中，信息不对称长期制约着乡村进步。网络新媒体具有即时性和广泛性等特点，构建一条沟通乡村和外部的高速信息通道。它突破地理空间的桎梏，使得乡村可以快速获得政策资讯，市场动态等信息，从而使得农民与时俱进。与此同时，准确推送乡村特色资源，产品信息，吸引外界的关注，为乡村产业发展和文化传播打破信息阻碍，推动各要素在城乡之间的有效流转，并注入新的发展动能【1】。​

（二）赋能乡村产业升级，激发经济增长活力​

乡村产业是振兴的根基，网络新媒体为其转型升级带来契机。新媒体以其多元的传播形式和海量的用户群体革新乡村产业的营销模式。其对乡村产业的潜在价值进行深入地发掘，树立品牌形象，扩大产品的销售渠道，促进乡村产业由传统向现代，由本地向全国发展。在新媒体的助推下，乡村产业与市场的精准衔接激发消费活力并拉动产业链的延伸，有力地支持乡村经济的持续增长和乡村振兴的进一步推进。

二、网络新媒体在乡村振兴中的传播实践路径

（一）运用精准推送，锚定乡村受众

在数字化传播时代，信息的海量增长与受众注意力的稀缺性之间的矛盾日益凸显。对乡村振兴来说，如何保证网络新媒体所传播内容能准确触达到目标乡村受众就成提高传播效果的重点。精准推送技术在大数据分析和人工智能算法的支持下对该困境提供一种有效的解决方法。通过建构乡村受众画像并深入剖析受众年龄结构，受教育程度，消费习惯和兴趣偏好多维度数据可实现乡村受众精细化分类标签化管理。在此基础上，结合乡村受众的媒介使用习惯，制定个性化内容推送策略。比如面向年轻化乡村受众群体可以推送短视频，直播等富媒体，内容题材可以聚焦乡村时尚生活和科技助农案例；但对中老年受众而言，重点关注图文资讯和政策解读这些具有易读性的信息。同时采用地理围栏技术基于观众所处地理位置信息推送地方农产品展销信息等和地方乡村发展密切相关的信息、乡村旅游攻略等等，以此加强内容的时效性和相关性，提高乡村受众信息接受意愿和参与程度【2】。

（二）开展跨界融合，拓展传播版图

乡村振兴的传播实践不应局限于单一领域或平台，而应积极探索跨界融合的新路径，以拓展传播版图，增强传播影响力。网络新媒体跨界融合主要表现为内容，渠道和行业深度融合。从内容层面上看，可以促进乡村文化，旅游，农业等多元内容和影视，音乐，动漫等流行文化元素相融合，打造兼具乡村特色和大众审美的高质量内容。比如通过拍摄乡村题材网络剧和纪录片来展示乡村自然风光，人文历史以及现代发展成就等，从而引起更多的观众注意。从渠道层面看，要突破传统媒体和新媒体之间的边界，进行多平台联动传播。借助社交媒体，短视频平台和新闻客户端等新媒体渠道与电视，广播等传统媒体相结合，构成立体化传播网络。与此同时，可以利用物联网，VR/AR新技术来营造沉浸式传播感受，比如利用VR直播呈现乡村田园风光来提升观众参与感和体验感。从产业的角度看，我们应该促进网络新媒体与乡村电商、乡村旅游等行业的深度整合，打造一个“内容加电商，再加旅游”的新型乡村经济模式，确保信息传播的效果能够有效地转化为经济收益。

（三）借助社群运营，凝聚乡村力量

社群运营作为网络新媒体时代的重要传播策略，对于凝聚乡村力量、促进乡村社会动员具有不可替代的作用。乡村振兴传播实践中要充分利用社群平台的互动性和黏性来建构乡村社群网络并把零散的乡村受众凝聚成一个有共同目标和行动力的社群群体。具体来讲，可以通过构建乡村兴趣社群，产业社群和公益社群等多类型社群来吸引有不同诉求的乡村受众参与其中。社群运营期间，关注内容质量和互动性，经常发布乡村发展动态，政策解读和技术分享等宝贵内容，并同步举办线上和线下社群活动，例如乡村文化节，农产品品鉴会和技能培训讲座，提升社群成员归属感和参与感。另外，可以通过社群平台进行乡村议题讨论和民意调查，搜集乡村受众意见和建议，以期对乡村治理和发展起到决策参考作用。通过社群运营既能促进乡村信息有效发布，又能调动乡村受众参与的积极性和创造力，对乡村发展形成内生动力，助推乡村振兴战略进一步落实。

三、结语

在乡村振兴这一恢宏而又影响深远的时代命题中，网络新媒体以其特有的优势成为突破乡村发展瓶颈，赋能产业升级的重要动力，它的传播策略和实践路径与信息时代的传播规律有着深刻的契合性，也为乡村在数字经济浪潮中的融合发展提供坚实的理论支持。从现实层面来考虑，精准推送、跨界融合和社群运营的战略在很多村庄都取得明显效果，有效地促进村庄在经济、文化和社会多个方面的发展与转型。展望将来，网络新媒体对乡村振兴的促进作用会不断加深，从而为乡村全面振兴和缩小城乡差距，构建更为均衡、协调、可持续的社会发展格局贡献磅礴力量，成为乡村迈向现代化征程中不可或缺的重要依托。

参考文献：

[1]刘玉婷.乡村振兴背景下文旅融合发展的网络新媒体传播策略——以棣花古镇为例[C]//商洛学院，《小说评论》编辑部，丹凤县人民政府.从商州到世界——第三届贾平凹与中国当代文学国际学术研讨会论文集.商洛学院人文学院;，2024：54-72.

[2]黄海洋.浅析新媒体在乡村振兴大背景下的运用与期待[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：145+147.