文化符号视角下的河南形象构建

摘要：河南作为华夏文明的发源地，具有丰厚的文化底蕴。但进入新世纪以来，河南形象的传播和所拥有的文化资源不匹配，难以发挥出文化大省的优势，不利于河南文化软实力的提升。对此，笔者将从新近公开在大众视野的三个有助于塑造河南文化形象的事件分析，即2024年双世锦赛、《2024端午奇妙游》、甲辰年黄帝故里拜祖大典，运用文化符号和仪式观等理论，旨在提出河南形象改善和传播的启示。

关键词：河南形象；文化符号；大众传播

一、河南形象发展现状

区域形象是是一个区域在公众心中形成的总体印象和总体评价，是外界对于一个地区的政治、经济、文化等方面的整体认识和直观印象，是区域软实力的重要构成部分。近年来，河南政府越来越重视区域形象的建设。

在河南形象的传播发展过程中，存在着宣传效果不佳、知名度不高、“偷井盖、贫困、素质差”的负面新闻和刻板印象更具传播力等问题，河南形象屡遭重创。因此，需要找到河南形象的发展定位，充分利用传播规律，借助省内文化资源优势，构建更加多样的河南形象。

二、文化符号构建河南形象

（一）2024年双世锦赛中的武术戏曲文化符号

2024年现代五项世界锦标赛的欢迎仪式上，河南作为中国功夫的发祥地，拥有“禅宗祖庭，功夫圣地”的美称。《功夫郑州》展示了中国功夫的神奇与玄奥。少林功夫最突出的特点是“禅武合一”，讲究禅武结合、刚柔并济，尽显文明底色与家国情怀，成为最具地域特征和价值追求的文化符号。

除了武术，河南也是戏曲大省，孕育着地域独特的传统戏剧——豫剧，反映河南地域的风土人情，是代表河南文化的鲜明符号。其兼有舞蹈、杂技、武术，体现了传统的“中和”哲学，形成了朴直淳厚、丰富细腻、富于乡土气息的剧种特色。世锦赛上演的《五世请缨·出征》，讲述西羌犯境，佘太君带领五代人上殿请缨，奔赴疆场，最终凯旋的故事。豫剧作为音乐文化的代表性符号，在戏曲文化中散发出夺目光辉，奏出河南文化的华丽乐章。

（二）《2024端午奇妙游》中的诗词歌舞文化符号

作为我国首批入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节承载着华夏民族厚重的传统文化记忆。在《2024端午奇妙游》中选择了端午节的历史故事与神话传说，用观众喜闻乐见的形式进行描绘。把中国文学史上第一部浪漫主义诗歌总集《楚辞》搬上舞台，开篇舞蹈《屈子问天》中，屈原身披《离骚》的芰荷芙蓉，在翩翩飞舞的蝴蝶群中托起古琴。通过舞蹈展示中国式的浪漫情怀；《未了情》将传统舞蹈元素与古典芭蕾相糅合，用“足尖艺术”再现白蛇传奇。这场集合传统与现代的文化盛宴，还通过歌曲、民族舞、芭蕾舞、语言类节目等艺术形式，全方位、多角度地展现了端午的精髓和时代风貌。

除了传统文化元素，节目播出时正值农忙时节，也是高考结束、学生毕业之际。尾曲《风来的夏天》用充满故事感的歌声引导人们关注“三农”，也为年轻人送上祝福。

（三）甲辰年黄帝故里拜祖大典中的黄河习俗文化符号

甲辰年黄帝故里拜祖大典主题为“同根同祖同源，和平和睦和谐”，将先后进行盛世礼炮、敬献花篮、净手上香、共拜始祖、恭读拜文、高唱颂歌、乐舞敬拜、祈福中华、天地人和等九项仪程。在往年基础上，今年拜祖大典坚持守正创新，进一步提升了仪式音乐、服装、舞美、礼制等，增强仪式感、厚重感、感染力和文化承载力，充分展示新时代黄帝文化特色、黄河文化内涵和中原文化特质。

“云拜祖”和全球华人网拜祖平台进一步优化，以黄帝文化与龙元素的结合为设计主线，结合AI、VR、AR等新技术，在视觉上升级、在交互上拓展，突出情境化、沉浸式和视频化、交互式，为广大网友带来更具参与感、现场感的拜祖体验。无不彰显了对人文始祖的崇敬之情，体现了中华文明的一脉相承。

（四）河南形象概述

1、多姿多彩、丰富多样的河南形象

豫剧和少林武术，都是河南的文化瑰宝。豫剧唱词贴近生活、通俗生动，搭配铿锵大气、浑厚激昂的唱腔，结合真挚动人、质朴自然的表演，深受广大观众喜爱。少林功夫是独具特色的河南文化符号代表，展现了尚善、包容的武术形象，传递着河南传统文化的丰富内涵。

除了世锦赛上展示的艺术形式之外，《龙门金刚》将古老的石刻艺术与现代舞相结合，展现中国石刻的魅力；《梁祝》将杂技和芭蕾巧妙结合，叙述缠绵千载的爱情传奇；舞蹈《有凤来仪》欢迎来自世界各地的嘉宾，彰显“有朋自远方来，不亦乐乎”的交友之道。

2、历史悠久、文化底蕴丰厚的河南形象

相传先秦时期楚国三闾大夫、爱国诗人屈原遭谗不用，于农历五月五日投汨罗江。后世很多地方的端午节，都有纪念屈原的习俗。

舞蹈《雷霆振山河》以唐朝名将郭昕守卫边疆，与唐王朝政府失联、孤立无援的情况下，率领当地军民持续抵御吐蕃军队的进攻，麾下尽是征战多年的“白发兵”这段历史故事为蓝本，加入了郭昕妻子周夫人冒险寻夫、团结边关百姓抵御外敌的故事线，并从敦煌莫高窟第285窟中的“雷公击鼓”壁画获得灵感，加入“雷公”“电母”的神话元素，更让观众感受到了中华民族守护家园的坚定信心。

一幕一幕的故事出现在观众面前，越过历史的长河，从先秦时期到唐宋鼎盛，从神话故事到民间小说，串联起古代和现代，进行了一场超时空对话，观众们身临其境，感受着这场视觉盛宴。

3、源源不断、生生不息的河南形象

黄帝故里本身是最早中国的一个重要文化符号，炎黄子孙敬宗拜祖，从轩辕黄帝、中华文明中汲取智慧力量和坚定不移的信念。拜祖大典是一个社会的文化遗产，是人们过去所创造的种种制度、信仰、价值观念所构成的象征，体现着现代的行为方式与观念，具有着延续性、规范作用和感召力。

河南对于拜祖的重视，无不彰显着对根文化和黄河流域文明的敬畏和感恩，是世世代代血脉相传的重要仪式，体现的是对优秀传统文化与精神的传承和发扬。举办黄帝故里拜祖大典，吸引国内外华人前来寻根问祖，促进了华夏儿女的思想融合，加强了国家的凝聚力，谱写着传承与创新的新篇章。

三、河南形象构建的优化建议

（一）政府完善文化宣传策略

政府对区域形象的影响深远，河南当地政府要把握传播的主体地位，提升公关能力，出台相关举措助力文化创造性传化、创新性发展，突出河南形象的文化优势。合理定位河南形象，重视媒体的议程设置，控制舆论导向，加强区域形象传播。

（二）媒体积极引导舆论

媒体应践行媒介责任，跳脱出原有的传播模式，借助高科技设备工具，探寻新颖有趣的传播方式，把握独特的文化审美视角，提升自身公信力，打造更多具有影响力的作品，才能吸引更多人的关注。

（三）大众积极参与讨论

民众的一言一行影响区域形象塑造，河南网民众多，会影响区域形象的传播，因此民众需要提升自身的素质和文化水平，积极参与有助于改善河南形象的话题，培养意见领袖，参与话语构建。

四、结语

河南的区域形象并非一朝一夕能构建和完善的，地域黑的言论也并非能瞬间消失，大众对于河南的刻板印象一直都在，正所谓好事不出门，坏事传千里，河南形象传播需要多方努力，在尝试中不断摸索出形象构建的新道路，能够真正发挥出河南文化大省的优势。

河南形象的改善任重而道远，需不断加强河南形象与文化符号的连接，促进河南文化形象的提升。

参考文献：

[1]杨丽雅，赵玉莹.河南形象构建的文化IP策略—以“中国节日”系列节目为例[J].传媒论坛，2022.

[2]刘帅康.文化符号视域下河南形象建构与传播—以实景演艺为例[D].河南财经政法大学，2022.

[3]定丽田.涉豫热点事件报道中的河南媒介形象研究（2019-2021年）[D].天津师范大学，2022.

赵奕婷

2004年3月

女

河南省郑州市

大学本科

学生