河南培育壮大新型消费问题研究

一、河南省培育发展新型消费的重要性

新型消费作为创新驱动的重要体现，正在成为河南经济高质量发展的核心引擎。2025 年上半年，河南全省实现社会消费品零售总额1.42 万亿元，同比增长 7.2% ，高出全国平均水平 2.2 个百分点。这一增长数据表明，消费对河南经济的拉动作用持续增强，已成为区域经济发展的稳定器。特别是在全球经济不确定性增加的背景下，依托国内大市场培育新型消费，有助于河南构建更加安全、有韧性的经济循环体系。

新型消费的发展直接推动了河南产业结构优化升级。随着消费向新、向绿趋势明显，省内相关产业也在积极调整供给结构。例如，2025 年上半年，河南全省限额以上单位通信器材类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长76.2%和 33.0% ，分别比上年同期加快42.9 和27.2 个百分点。这一数据反映出新型消费对高端、智能、绿色产品生产的牵引作用不断增强，推动河南制造业向价值链高端迈进。

二、河南培育新型消费面临的挑战

（一）传统消费供给与新型需求错位

河南传统消费市场在适应新型消费需求方面仍存在明显结构性矛盾。一方面，传统实体商业数字化转型缓慢，难以满足新生代消费者对便捷化、个性化、社交化的消费需求。尤其在省内三四线城市及农村地区，商业设施陈旧，消费场景单一，导致当地消费潜力难以充分释放。另一方面，河南消费品牌影响力与先进地区相比仍有差距。尽管出现了蜜雪冰城、胖东来等知名品牌，但在高端消费领域，河南本土供给能力仍显不足，导致部分消费外流。2025 年一季度，虽然全省限额以上单位23 类商品中有21 类实现同比增长，增长面达 91.3% ，但高端消费市场仍被国内外知名品牌占据，河南本土企业在品牌建设、产品创新等方面尚有较大提升空间。这种供给与需求之间的错位，在一定程度上制约了河南新型消费的健康发展。

（二）数字消费基础设施不均衡

数字消费基础设施是新型消费发展的重要支撑，然而河南在这一领域的区域不平衡问题较为突出。虽然郑州等中心城市已具备较为完善的数字基础设施，但农村和偏远地区在 5G 网络、物联网、大数据中心等新型基础设施建设方面仍相对滞后。这种数字鸿沟导致农村地区居民无法充分享受新型消费带来的便利，也限制了农产品上行和工业品下乡的双向流通渠道效率。

（三）消费政策实施存在短板

河南在促进新型消费发展的政策体系中仍存在诸多不完善之处，影响了政策效果的充分发挥。如何做好以旧换新的政策衔接，成为当前面临的重要挑战。随着一些地方"国补"暂停情况出现，如江苏因系统升级暂停资格申领，重庆则因第一阶段资金已使用完毕暂时停发补贴资格码，导致一些消费者刚准备购买家电，却发现补贴突然停止，感到"卡在了节点上"。这种阶段性"断点"，可能影响居民对政策的预期，也反映出制度设计上需要更加稳妥有序。

三、河南培育壮大新型消费的解决措施

（一）强化数字基础设施建设，缩小城乡数字

针对数字消费基础设施不均衡的问题，河南应加大新型基础设施投资建设力度，构建覆盖全省、高效便捷的数字化消费网络。一方面，重点推进5G 网络、物联网、工业互联网等通信设施建设，实现城乡深度覆盖。按照《河南省提振消费专项行动实施方案》要求，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局，为新型消费发展提供硬件支撑。特别是在农村地区，应通过"数字乡村"建设，完善宽带网络和移动互联网设施，让农村居民也

能平等享受数字消费红利。

另一方面，完善城乡一体化物流配送体系，提升消费基础设施连通性。鼓励电商、物流、商贸企业建设城乡一体化仓储物流配送中心，发展集中配送、共同配送等集约化模式，解决"最后一公里"瓶颈约束。例如，京东物流在河南省域配送中心选址方面已进行有益探索，通过科学布局提升物流效率。同时，加强农产品冷链物流设施建设，促进农产品上行和工业品下乡双向畅通，激活农村消费市场潜力。到2025 年，河南应力争实现农村地区物流配送时间缩短至48 小时以内，基本建成高效便捷的城乡配送网络。

（二）创新消费场景与业态，激发消费潜力

面对消费升级趋势，河南应大力拓展消费新场景，培育消费新增长点。第一，深化商旅文体融合，打造特色消费载体。借鉴郑州北龙湖"夜经济"街区成功经验，推动各地因地制宜发展特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等多元业态，延长消费链条。如开封、安阳等地可依托历史文化资源，拉长景点营业时间，开发夜间旅游项目，形成"白+黑"全时段消费格局。

第二，大力发展数字消费，培育消费新业态。积极响应《河南省提振消费专项行动实施方案》中提出的"做强数字消费、做大智能消费、发展低空消费"的要求，探索发展基于5G、人工智能、虚拟现实等技术的新型消费模式。例如，加快文化旅游大模型建设，继续实施"百大标识"数字化提升项目，鼓励旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等打造"人工智能+智慧文旅"沉浸式体验新空间，推动5G+AR/VR 技术在文旅消费场景应用。

（三）完善政策支持体系，优化消费环境

为确保新型消费持续健康发展，河南需要构建更加完善有效的政策支持体系。优化消费券和补贴政策设计，提高政策精准度。一方面，扩大消费券使用范围，延长使用期限，增加券种多样性，满足不同群体需求。例如，在现有零售、餐饮消费券基础上，可增加文旅、健身、培训等服务性消费券，引导消费结构升级。另一方面，向农村地区和低收入群体倾斜，如鼓励绿色节能农用家电、智能厨电下乡，同时配套信用贷款、以旧抵价等灵活措施，推动政策更精准落地。

四、结论

河南培育壮大新型消费是一项系统工程，需要政府、企业、社会多方协同发力。本文通过分析表明，新型消费已成为河南经济高质量发展的重要引擎，2025 年上半年社会消费品零售总额 1.42 万亿元、同比增长 7.2% 的亮眼数据便是明证。然而，河南在新型消费发展过程中仍面临传统消费供给与新兴需求错位、数字消费基础设施不均衡、消费政策实施存在短板等挑战。

针对这些问题，本文提出了强化数字基础设施建设、创新消费场景与业态、完善政策支持体系等解决方案。这些措施的实施需要把握供需协同的基本原则：在供给端，通过数字技术创新和应用，提升产品和服务质量，创造新供给；在需求端，通过收入分配改革和社会保障完善，提升居民消费能力，激发新需求。

参考文献：

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