文旅融合视域下旅游产业链价值重构路径研究

引言

文旅融合作为国家文化战略的重要内容，已成为推动旅游业高质量发展的核心路径。《关于公布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单的通知》，公布了50 个融合发展示范区建设单位，旨在“发挥融合发展示范区对文化产业和旅游产业融合发展的示范带动作用”。当前，旅游产业链呈现出结构单一、价值低效、创新不足等困境，难以适应消费升级与文化赋能的双重需求。在此背景下，探索文旅融合视域下旅游产业链价值重构路径，对于促进旅游业转型升级、提升产业竞争力、实现文化旅游深度融合具有重要的理论与实践意义。

一、文旅融合视域下旅游产业链价值重构意（一）激活文化资源，释放产业潜能

文旦融合对旅游产业链价值重构具有深远意义，尤为突出表现在对文化资源的激活与产业潜能的释放上。文化资源作为特定区域历史沉淀与精神凝结， 路径 而呈现价值低效状态，文旅融合为这些资源注入新的活力，改变了文化资源单向传播模 成为 体验的旅游消费对象，实现了从静态保护向动态传承的转变。在产业潜能方面， 的局限，促使产业链条延伸拓展，文化元素与旅游载体相互赋能，催生出创意设计、 体验服务等新业态，形成更为丰富的产业生态系统，提升了产业整体附加值，优化了产业结构，为区域经济发展提供了新的增长空间与竞争优势[1]。

（二）丰富产品供给，提升消费体验

在丰富产品供给与提升消费体验两大方面，文旅融合同样扮演关键角色。产品供给层面，文旅融合突破了传统观光游览的单一模式，将文化内涵融入旅游 品设计，促使景区、演艺、节庆、民俗、非遗等多元化业态共生发展，形成立体交错的供给结构， 游客个性化、分层化的需求偏好，增强了目的地的吸引力与竞争力。消费体验维度，文旅融合改变 被动式、观赏式的消费方式，塑造出沉浸式、互动式、参与式的深度体验场景，文化元素的植入为旅游活动赋予情感共鸣与文化记忆，提高了消费黏性与满意度，延长了游客停留时间，创造了更高层次的精神价值与情感价值[2]。

二、文旅融合视域下旅游产业链价值重构原则

（一）保护优先，开发适度

保护优先与开发适度原则构成文旅融合视域下旅游产业链价值重构的基本准则。由于文化资源具有历史真实性、地域独特性与不可再生性等特质，一旦受损则难以复原，故而保护优先意味着将文化遗产与生态环境的完整性置于开发利用之前，确保资源本体与文化内涵免受侵蚀，维系其历史脉络与精神命脉，避免因短期经济利益而导致文化资源质变或消亡，为产业链可持续发展奠定坚实基础。开发适度则是在尊重文化资源承载力的前提下，依据资源特性与环境容量，选择适宜的开发强度与方式，防止过度商业化与同质化倾向，注重文化符号的准确提炼与合理转化，平衡经济效益与社会效益、当下收益与长远价值的关系，确保文旅产业在创造经济价值的同时，维护文化资源的生命力与传承性，实现双向良性互动[3]。

（二）需求导向，体验为本

需求导向与体验为本原则反映了文旅产业链价值重构的市场逻辑与消费哲学。需求导向强调以游客多元化、层次化的精神文化需求为价值创造起点，摒弃传统的供给主导思维，从游客视角审视文化资源的呈现方式与传播路径，深入洞察消费者行为特征与心理期待，将游客感知置于产品设计的中心位置，以消费者认同度作为产品开发与服务创新的评价标准，形成以市场为导向的文旅产品研发机制。体验为本则着眼于文旅消费本质上属于情感消费与精神消费的特点，强调在文旅融合过程中突破传统观光模式的局限，重视游客全流程、全要素、全链条的体验质量，注重场景营造与情境设计，关注游前、游中、游后的体验连续性，重视文化内容的感染力与沉浸感，使游客在审美愉悦中获得文化认知与情感共鸣，实现身心愉悦与精神满足的统一[4]。

（三）协同联动，利益共享

协同联动与利益共享原则体现了文旅产业链价值重构的系统思维与共赢理念。协同联动立足于文旅融合的复合性与跨界性特征，强调打破行政壁垒与部门分割，构建政府、企业、社区、学术机构等多元主体共同参与的协作网络，实现文化资源与旅游要素的高效整合，促进产业上下游、供应链各环节间的紧密衔接，形成资源共享、优势互补、信息互通的融合生态，推动产业链各环节功能耦合与价值联动。利益共享则关注价值分配机制的公平合理，倡导建立与贡献度匹配的收益分享模式，确保文化资源所有者、旅游开发经营者、社区居民等各方主体在价值创造过程中获得合理回报，平衡短期经济收益与长远社会效益，构建互惠互利的利益联结机制，激发各方参与文旅融合的内生动力，保障产业链价值重构的持续推进与深入发展。

三、文旅融合视域下旅游产业链价值重构策略（一）文旅部门统筹资源，畅通要素流转

文旅部门作为产业融合的关键推动力量，其资源统筹与要素流转机制建设对产业链价值重构具有根本性影响。传统行政区划背景下，文化资源与旅游要素呈现割裂状态，潜在价值无法有效释放。文旅融合发展中，政府部门统筹能力主要体现于资源协同配置 业要素自由流动两个层面。文旅部门需致力于整合散落于各主体间的文化遗产、非物质文化资源及旅游基础设施，构建文化资源普查与分级保护体系，确保珍贵历史文化遗存在开发利用过程中获得优先保护地位，规避商业利益导向下的资源损耗风险，坚守文化传承与生态保护底线。

文旅部门在具体的实施中，可依据区域文化底蕴与旅游发展实态，推动“文化赋能旅游”与“旅游活化文化”互促工程。通过构建文旅资源数据库与共享平台，实现资源信息公开透明与高效流转；设立文旅融合专项资金，引导社会资本向文化保护与创新研发方向流动；打造文旅人才培育体系，孵化掌握文化内涵同时精通旅游运营的复合型专才；健全文旅产业标准规范，提升市场秩序与服务品质。值得注意的是，要素流转机制构建并非行政强制或市场放任之简单叠加，而是政府适度引导与市场有效配置的有机统一，立足于文化资源特性与旅游市场规律，准确辨识价值链断点与瓶颈区域，针对性实施资源要素流动策略，去推动文化价值、经济价值与社会价值同步增长，营造文旅融合良性发展生态系统，为产业链价值重构提供持续动力源泉。

（二）企业创新研发，构建文化 IP 载体

企业作为文旅融合产业链中的市场主体，其创新研发能力与文化IP 载体构建水平直接关系到文旅产品的市场竞争力与文化传递效能。文旅融合产业生态下，企业应围绕文化价值发掘与旅游体验创新进行战略布局。企业必须立足市场洞察，将消费者需求作为创新源点，准确理解游客对文化体验的深层心理诉求，规避供需失衡导致的产品同质化危机。

企业在具体的实施中，可基于区域文化特质与目标客群偏好，开展“文化基因提取—创意转化—IP 系统构建—场景应用”的全链条开发模式。 发为例， 企业 地方历史传说、民间习俗、文学艺术中提炼核心故事原型，运用现代叙 与传播力的文化 IP 形象，再将此 IP延展至旅游目的地的食宿行游购 值得注意的是，文化IP 构建并非简单的符号设计或故事包装，而是需要 确保文化表达的真实性与准确性，同时创新表现形式与传播载体，平衡传统与现代、保护与创新、文化深度与市场接受度之间的关系。

（三）科技部门赋能转型，搭建智慧体系

科技赋能为文旅产业各主体间的协同联动奠定了技术根基与平台支撑，突破信息孤岛与资源壁垒，促成数据互通、资源共享与业务协同，推动文化内容创造者、旅游服务供应商、游客等多元主体有机融合，构建技术引领下的产业生态共同体。

在具体的实施中，可依托区域文化特质与旅游发展态势，重点打造“数字文化资源库＋智慧旅游服务平台”双元驱动系统。数字文化资源库需聚焦文化资源的数字化采集、精确复原与立体重构，将文物古迹、非物质文化遗产、民俗活动等珍贵资源转化为数字资产，实现长久保存与多元应用，为文旅产品创新提供丰富素材源泉。智慧旅游服务平台则应专注于游客需求回应与体验优化，融合预订、导览、支付、评价等全程服务环节，应用大数据分析、智能推荐等核心技术，为游客创造个性化行程方案与即时互动空间。应当强调，智慧体系构建绝非技术简单叠加或表层数字化，而是深度理解文化精髓与旅游体验本质，将技术应用嵌入文化表达与游客互动情境，保持技术与人文的和谐共生，确保数字化进程中文化真实性与旅游体验质感不被削弱，从而实现科技赋能文旅融合的深层次价值转化。

四、结语

文旅融合作为文化与旅游产业深度交融的战略选择，其本质在于激发文化活力、重塑旅游价值、优化产业结构。文化赋予旅游灵魂，旅游为文化提供载体，二者相互成就，共生共荣。旅游产业链价值重构涉及资源配置、生产方式、消费体验等多维革新，牵动产业生态整体变革。在此过程中，保护文化真实性与传承性是价值重构的基石，游客体验质量是价值实现的关键，多元主体协同互利是价值持续的保障。文旅融合视域下的产业链价值重构道路任重道远，唯有坚守文化本真，创新体验场景，方能实现文化价值与经济效益的和谐统一。

参考文献

[1]郭莹,张贞梅.乡村文旅深度融合发展的价值旨归、挑战难点与创新路径[J].农业经济,2025,(09):102-105.

[2]马利飞.文旅体融合推进乡村全面振兴：价值·机理·进路[J].农业经济,2025,(09):95-97.

[3]魏巍,周誉,张行,等.藏羌彝走廊经济与文旅高质量融合发展路径研究[J].中国商论,2025,34(16):82-85.

[4]罗佳,杜茂,段黎明,等.从“蓉城之约”到“欧陆回响”，“熊猫之声”唱响成都文旅融合新篇章[J].中国广播影视,2025,(17):52-54.

作者简介：张弛，1993.12，男，汉族博士研究生，讲师，研究方向：旅游管理。

项目来源：安顺市科学技术局主办项目“一流旅游城市建设背景下科创人才培养机制”编号：安市科人〔2025〕