不忘初心：红色“文体旅”产业助力乡村振兴

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重要基础， 而红色资源作为乡村地区的独特宝贵财富，承载着革命历史记忆与精神力量。随着文旅融合 文 体育、旅游产业的结合形成红色“文体旅”产业，既为红色文化传承提供 不忘初心”不仅是红色文化的核心精神，更是红色“文体旅” 富集乡村已通过红色“文体旅”产业实现经济增收与文化唤醒，但仍面临资 品同质化等问题。深入探讨红色“文体旅”产业助力乡村振兴的路径，对推动乡村产业兴旺、文化繁荣具有重要现实意义。

一、红色“文体旅”产业助力乡村振兴的内在逻辑

红色“文体旅”产业之所以能成为乡村振兴的重要抓手，源于其自身属性与乡村振兴总要求的高度契合，而“不忘初心”的价值引领则进一步筑牢了产业与乡村发展的联结根基。

从产业属性来看，红色“文体旅”产业兼具经济、文化与社会三重功能，能多维度赋能乡村振兴。在经济层面，可直接带动乡村餐饮、住宿、交通等配套产业发展，创造就业岗位，帮助村民实现就近就业与增收，破解乡村“空心化”问题，在文化层面，产业以红色文化为核心，通过参观、体验、教育等形式，既能唤醒村民对本地红色历史的认知与自豪感，也能推动红色文化在乡村的传承与弘扬，助力乡风文明建设。

从“不忘初心”的价值引领来看，红色“文体旅”产业的发展需始终围绕“传承红色基因、服务乡村群众”的初心，可以避免商业化过度与文化失真。一方面，坚守红色文化初心意味着产业发展不能仅追求经济利益，需深度挖掘红色历史背后的革命精神，并将其融入产业产品与服务中， 让红色文化真正成为滋养乡村精神的源泉，另一方面，服务乡村群众初心要求产业发展需充分考虑村民需求，确保村民能参与到产业发展中并共享收益，而非仅作为“旁观者”，只有让村民成为产业发展的参与者与受益者，才能激发乡村内生发展动力，实现乡村振兴的可持续性。

二、红色“文体旅”产业助力乡村振兴的主要途径分析（一）构建“红色+”多元资源体系

乡村红色资源需要与本地生态资源、民俗资源相伴而生，同时也应打破单一资源开发模式，构建红色、生态、民俗的多元资源体系。在资源整合过程中，应以红色资源为核心，梳理乡村红色历史脉络，明确红色文化主题，其次结合乡村生态资源，设计红色主题生态体验项目，让游客在感受红色文化的同时体验乡村自然之美，最后融入乡村民俗资源，将红色文化与民俗体验结合，形成具有地域特色的资源组合，避免资源开发的单一化与碎片化。

（二）打造沉浸式红色体验项目

传统红色旅游多以参观讲解为主，形式单一，难以满足游客深度体验需求，可融入体育元素与互动体验设计，打造沉浸式产品，同时坚守红色文化初心，确保产品传递真实红色精神。如可开发红色主题体育体验项目，让游客通过身体参与感受革命先辈的奋斗历程，设计红色文化沉浸式体验，还原革命时期的生活场景，让游客参与“纺线织布”“制作红军餐”等活动，搭配红色故事讲解，增强游客对红色文化的共情与理解。此外，针对不同群体可设计差异化产品，扩大产业受众范围，提升产品吸引力。

（三）推动“红色+”与乡村业态深度结合

红色“文体旅”产业需与乡村现有业态融合，形成融合业态，延伸产业链，提升产业附加值，同时带动乡村业态升级。可将乡村闲置民居改造为红色主题民宿，在民宿内部装饰融入红色元素，提供红色主题服务等，能够让游客在住宿中感受红色文化，同时可以挖掘红色文化符号与乡村民俗元素，开发文创产品，由村民参与文创产品制作与销售，增加村民收入，在于农业融合方面，可结合乡村农业生产，开发红色主题农业体验，让游客参与农业劳动，感受革命先辈的艰苦奋斗精神，同时推动乡村农产品销售，助力乡村产业兴旺。

三、新时代优化红色“文体旅”产业助力乡村振兴的策略（一）深化红色文化挖掘，强化“不忘初心”价值引领

应坚守“传承红色基因”的初心，加强红色文化挖掘与研究。一方面，可联合高校、党史研究机构、文化部门等专业力量，对乡村红色资源进行系统性普查与梳理，深入挖掘红色历史事件的细节、红色人物的生平与精神事迹，梳理红色精神与乡村发展的内在联系，形成完整的红色文化谱系。另一方面，可将红色文化挖掘与村民参与结合，通过走访村里老人、收集民间故事、整理家族记忆等方式，让村民参与红色历史的梳理与记录，既丰富红色文化内容，也能增强村民对红色文化的认同感与传承意识。

（二）突出地域特色，打造差异化产品体系

破解产品同质化问题，需立足本地资源优势，打造具有地域特色的差异化产品。首先，结合本地红色资源的独特性，确定产品的核心主题，避免与其他地区重复，其次，需深度融合本地生态与民俗资源，设计特色体验项目，让产品既体现红色文化，又承载地域特色，最后，针对不同客群需求，细化产品类型，通过差异化定位提升产品竞争力，形成“一村一品”的红色“文体旅”品牌。

（三）完善基础设施，提升公共服务水平

基础设施与服务能力是产业发展的基础，需从政府支持与乡村自主建设两方面发力。政府层面，应加大对红色资源富集乡村的基础设施投入，重 善道路 停车场、 公共厕所、 网络通信等硬件设施，同时推动乡村公共空间的改造，使其兼具红色文化展 强人才培养，定期组织村民参加红色文化讲解、旅游服务、体育活动 同时引进专 提升产业服务的专业性。此外，可建立“村民服务监督”机制，通过村民互评、游客反馈等方式，规范服务行为，提升服务质量，确保游客获得良好体验。

（四）推动产业协同，构建一体化发展格局

打破“单打独斗”局面，需加强产业联动，构建“乡村-区域-外部”一体化协同发展格局。在区域内部，推动周边红色乡村联合开发，串联红色资源，设计跨村红色“文体旅”线路，形成区域品牌效应，同时共享客源、人才、基础设施等资源，降低开发成本，在外部联动方面，加强与城市学校、企业、文旅机构的合作，签订长期合作协议，拓宽客源渠道。此外，推动“红色“文体旅”+数字”融合，利用短视频平台、直播、线上文旅平台等，宣传推广乡村红色“文体旅”产品，同时开发线上红色文化展示，扩大产业影响力，实现线上线下协同发展。

四、结语

红色“文体旅”产业是连接红色文化与乡村振兴的重要桥梁，其发展需始终坚守“不忘初心”的根本，深化文化挖掘、突出地域特色、完善基础、推动协同等策略优化发展。未来，红色“文体旅”产业需进一步深化“红色+”融合，在坚守初心的前提下，不断创新发展模式，让红色文化真正成为乡村振兴的精神引擎，让产业发展真正惠及乡村群众，最终实现乡村产业兴旺、文化繁荣、生态宜居、生活富裕的全面振兴目标。

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课题：2024 年自治区级大学生创新训练计划项目（项目编号：S202411546081）；广西科技师范学院 2024年校级大学生创新训练计划项目（项目编号：X2024062）、（项目编号：X2024261）