融媒体新闻标题形式与内容的优化研究

一、新闻标题的作用分析

新闻标题是一篇新闻报道的开头部分，播位于新闻顶部，是新闻传播中第一个为读者所阅读的部分。新闻标题的作用在于，一方面吸引读者的注意力。新闻标题可以说是新闻的第一印象，可以迅速抓住读者的眼球，从而引起读者对新闻内容的阅读或观看兴趣。另一方面，新闻标题可以准确、简洁的概括新闻的核心内容，读者可以在短时间内迅速获取新闻报道的主要信息。不仅如此，新闻标题通过选取的特定词汇，以及所采用的特殊表达方式，在一定程度上会传递价值观以及立场，以此为新闻媒体塑造良好的形象。而基于大数据时代下，新闻标题还需要考虑引擎优化的诸多因素，其主要目的在于抓住读者注意力的同时，引发读者的好奇心以及留有深刻印象。读者可以在引擎搜索当中搜索新闻标题，以获取新闻的各类信息，就像现阶段各类APP 平台的热门话题排行榜一样，不同APP 引擎结果索取的点击量不同，排名自然有所不同，关键词的合理使用可以成为搜索引擎排名的优势所在，以此为新闻媒体获取更多的流量以及知名度。

二、融媒体新闻标题形式创作要求

融媒体新闻标题是新闻内容的高度概括，随着新媒体行业的快速发展，微博、微信等新兴媒体成为读者获取新闻的主要渠道，而对新兴媒体的新闻标题了解发现，新闻标题不实、夸大，且利用粗俗文字吸引读者，给媒体行业健康发展带来一定影响。传统报刊在新媒体冲击下需要进行创新发展，但作为主流媒体，要始终保证其产出的新闻内容的真实性、客观性与有效性，对新闻标题也有着较为严格的要求，要做到不做“标题党”，但要为党做好标题。具体表现为四个方面。（1）真实。传统报刊作为主流媒体，其在读者群中具有权威性地位，具有引导社会舆论方向的作用。对此，报刊在进行新闻标题创作时需要坚持真实性要求，切忌过于夸大以及利用噱头来吸引读者，标题更不可与新闻内容脱节。（2）精炼。新闻标题是对新闻内容的集中概括，读者通过阅读新闻标题能够初步掌握新闻的核心内容，在标题创作时应确保文字的精炼，力求用最少的文字精准地传达新闻内容。（3）鲜明。对于具有教育意义或指导意义的新闻而言，在创作新闻标题时必须观点鲜明且准确，让读者通过阅读新闻标题就能够了解新闻强调的主要观点。（4）生动。生动鲜活的新闻标题往往能够在读者阅读时第一瞬间吸引读者眼球，激发读者阅读欲望，因此在新闻标题创作时需要保证其生动形象。

三、融媒体新闻标题形式与内容的优化策略（一）利用修辞手法增加标题的表现力

在新闻标题中，新闻编辑可以运用比喻、夸张等修辞手法来增强语言的表现力，使新闻标题更为生动、有趣，但也不能片面地追求“语不惊人死不休”。如《人民日报》报道的标题为“让‘创新花’结出‘发展果’”新闻，其标题运用比喻手法将科技创新比作花朵，将科技成果比作果实，形象地表达出科技创新对于经济发展的重要作用，该标题易于理解且富有诗意和美感，以吸引大量读者的目光，并让读者产生“这到底是怎么一回事？”“接下来会发生什么？”等疑问，从而增加他们点击进入阅读的可能性。再如，《中国西藏新闻网—西藏商报》报道的“无人机‘飞天种树’助力拉萨南北山绿化”新闻，其标题就运用比喻手法将无人机比作飞翔的生物以描绘无人机在空中作业的场景，同时“助力拉萨南北山绿化”将拉萨南北山描绘成需要被照顾和呵护的事物，使得标题更加生动有趣并突出新闻的核心亮点——无人机在拉萨南北山绿化工作中发挥的重要作用。

（二）利用新媒体技术，优化新闻标题的制作方法

1.好标题以理服人

融媒体时代，信息以一种前所未有的速度增长，尤其是网络技术不断更新以及智能手机的普及，人们能够无时无刻接收信息，因此，好标题发挥着重要的作用。新闻的信息主要体现在标题中，好标题要精准、形象、生动，还要以理服人。在新媒体语境下，新闻标题的制作一般要遵循下面几个原则：首先，要将受众的心理摸透；其次要踏实将内容做好，标题应当以理服人，抓住核心要点。就此，新闻编辑工作人员必须要将主题凝练，确保新闻标题简洁真实，不存在误导成分，保证标题的质量。

2.好标题以情感人

首先，可以运用（采访同期声）来做新闻标题，不但能够抒发胸臆同时还可以增强感染力，切实做到“点石成金”。例如《习近平：我将无我，不负人民》，标题是以习近平总书记原话来制作的，可以将人民领袖的伟大精神体现出来。其次，在标题中渗透真实情感，触动人们的内心从而引发受众共鸣，然而，在制作的过程中，要避免过分煽情，特别是在报道突发事件中，尽可能避开情绪化的表达。除此之外，针对法制类、社会类新闻标题制作的过程中，可将详细的数字与关键细节融入标题中，进而实现新闻价值与受众所诉求的相结合，以显现新闻核心。

（三）结合受众需求提炼新闻标题

随着现阶段网络的不断发展，各类媒体的新兴以及网络平台的应用，主流新闻媒体也打破了传统的刻板印象，逐渐朝着主流化趋势进行改变，因此在新闻标题制作的过程当中，并不局限于传统一板一眼的排版，可以采用情感共鸣的方式，让新闻标题活起来、亮起来。融媒体新闻是传统新闻和互联网技术相结合的产物，具有一定的市场化、商品化特征。报社编辑在进行网络新闻制作的过程中，需要更好地迎合当前社会公众对于新闻信息的获取需求。因此在进行网络新闻标题制作时，需要紧密结合当前社会公众的实际需求来进行新闻内容的提炼，从而更好吸引社会公众的点击和关注。例如某市举办了一场规模十分宏大的人才引进交流会，本市报纸在进行网络新闻发布和报道的过程中，如果标题仅仅是《我市人才引进交流会成功举办》，那么很难引起社会公众的阅读兴趣。而基于受众心理，报社编辑在进行标题制作时，其思考角度要更加独特和新颖，要在看似比较普通的新闻稿件当中提炼出更具吸引力的标题，如《最高奖励100 万元！还给安家落户！我是再次发出求贤令》通过这样的标题制作，可以极大地增强新闻对社会公众的吸引力，受众只要点击进来，就可以完整地获取有关人才引进交流会的内容。

（四）反复斟酌，规范标题语言

在新的媒介环境中，新闻标题的作用越来越明显，这就要求新闻编辑工作者在撰写新闻标题时，要注意用规范的语言表达新闻的内容。首先，必须遵守书面语言应用的原则。一般的语言都有其固有的特点，新闻编辑工作者在撰写新闻标题的时候，必须用标准的语言来表达自己的观点，当题目撰写完成后，应仔细核对，确认没有任何文法上的错误，方可使用，若有错误，则应仔细修改，直至题目与语言标准相符。其次，在语言上要讲究逻辑的重要性。在新媒体环境下，新闻标题不仅要将新闻主旨表现出来，并且要在语言上做到合乎逻辑，不能有前后矛盾的地方。最后，新闻编辑还有具有较好的角度意识，选择合适的角度可以帮助受众更为全面的了解新闻事件。面对一些之前未曾报道过的新闻领域通常需要转换角度分析事件并设计标题，“冰点”思维属于较为独特的思维角度，以此为基础设计标题，可以更好的体现标题的特异性以及创新性。例如《让煤不再“英雄气短”》，该种标题所传达的信息内容与其他“一刀切”的观点相比更为独特，提供了一种新的分析视角。

新闻编辑会更好的维持标题设计的新鲜感，可采用“三感带入阅读”的设计形式。山西一地区通过更为新颖的形式过去当地的民意倾向，运用了人大代表票决制决策民生实事项目，体现了一种新的政府事务处理方法。相关媒体在传播感想新闻事件时所起的标题为《10 件民生实事 人大代表“票决”说了算》，该项新闻稿件的发出起到了较好的传播效果，呈现出较为独特的新意以及代入感。所以综合以上来看。新闻编辑者对于标题的设计需要更为精准的把控文章内容，要求新闻编辑达到更高的“脑力”以及“笔力”。

结束语

综上，融媒体新闻标题制作的重要性不言而喻，为了更好发挥融媒体新闻标题的作用，新闻编辑要在立足社会公众阅读需求的基础上，做好新闻标题的提炼，同时确保新闻标题的切实与通俗易懂，还要注意修辞手法以及网络热词的巧妙运用，切实提升融媒体新闻标题制作水平。

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