场景理论下沈阳红色旅游可视化分析

近年来，国家出台了《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022 年）的意见》、《东北抗联革命文物保护利用三年行动计划（2023—2025 年）》等政策文件，为红色资源保护开发提供了政策指导和依据，以确保红色资源在保护开发过程中的规范性。沈阳为响应国家号召，在《沈阳市红色文化资源保护与利用规划》中明确了沈阳红色资源的保护范围、保护措施，研究基于指导性政策文件基础，尝试引入场景理论的分析框架，运用可视化分析方法，深入剖析沈阳红色旅游发展的现状、潜力与优化路径。

1 国内红色旅游现状分析

2024 年，全国红色旅游接待人数已突破 20 亿人次，市场规模接近万亿元。红色旅游不仅在经济上为地方发展注入新活力，还在文化传承和教育功能上发挥了重要作用。国内红色旅游市场的革新主要有三种形式，一是通过科技手段不断创新体验形式，融合红色文化背景打造沉浸式体验项目。二是通过与文化创意结合，开发红色文创产品或是创作文化艺术作品，从而提升游客参与感。三是与农业、工业、文化、体育等产业深度融合，形成“红色+”的多元化发展模式，同时与乡村旅游、民俗旅游结合形成复合型旅游产品。通过“红色旅游”在社交媒体检索，爬取了2024 年1 月-2025 年1 月的 3340 条相关评论，统计笔记中涉及的关键词词频见图 。除红色旅游景区名外，提到的热频词与沉浸式体验、文化旅游、文创产品等内容相关。

2 沈阳红色旅游现状

沈阳作为中国东北地区重要历史文化名城，其红色文化具有独特性和深厚的历史底蕴，由红色文化衍生的红色旅游更是沈阳旅游产业的重要组成部分。通过 2024 年国庆假期期间的数据可见，沈阳旅游景点接待人次均有较大增长，相较于依托“方城”景区规划的沈阳故宫、张学良旧居的增长幅度，“九·一八”历史博物馆和辽宁省博物馆的增长幅度略缓，作为央视“中秋晚会”演出地的中国工业博物馆游客量也有较大提升。但从《中国红色旅游消费大数据报告 2023》数据上看，沈阳地区红色旅游暂未有突出热度。

3 研究设计

研究通过访谈法与调查问卷结合，从游客、专家、景区管理者获取关于红色文化建设、个人需求、情感共鸣、教育教学等多元信息。根据5W2H 分析法和文化生态理论、认知理论进行访谈内容设计，正式访谈结束后将进行人工校对，并剔除无效信息和识别误差信息。

访谈完成后删除重复和不相关的数据，基于扎根理论进行编码分析，对文本材料进行解读和分类，以确定关键词、主题和观点，归纳总结获得沈阳市红色旅游高质量发展影响因素，通过饱和度实验对结果进行检验。通过程度描述对红色景区发展现状进行综合性评估，最终得到沈阳红色旅游发展综合性评价。

4 研究结果

4.1 访谈结果

按照访谈筛选标准，最终确定了 15 份研究样本，其中涵盖游客7 名，专家 4 名，景区管理者4 名。在针对沈阳市红色旅游访谈文本中提取的 50 个高频特征词进行深入分析时，排除了无效的代词和介词，结果呈现高频词主要由名词构成，其次是动词，经过初步的分类分析，得出了以下三类主要信息：

（1）与历史紧密相关的特征词。这类词语在高频词中占据了显著地位，如“红色”、“文化”、“历史”、“传承”、“事变”、“文物”和“抗战”等，与沈阳市的红色历史背景、重要历史事件、英雄人物或地标性建筑等相关联，充分反映了访谈内容对于历史的深入讨论和高度重视。

（2）描述参与过程的动词。动词在高频词中也占据了一定比例，主要用于描述游客在红色旅游中的参与过程，动词包括“体验”、“服务”、“互动”、“参观”、“开发”、“了解”、“讲解”和“感受”等，呈现出游客在旅游过程中的主动性和互动性，展示了游客与红色旅游资源的紧密联系。

（3）与旅游和区域发展相关的词汇。此类词汇主要反映旅游与区域发展的关系，如“景区”、“景点”、“沈阳”、“社区”、“合作”、“特色”、“周边”、“设施”、“线路”和“资源”等。此类词不仅涵盖了沈阳市的红色旅游资源，还涉及了与旅游相关的各个方面，如社区合作、周边设施、旅游线路等，展示了红色旅游对区域发展的积极影响和推动作用。

4.2 调查问卷结果

调查问卷最终通过筛选取得 514 份有效问卷，描述性分析主要是从身份、年龄、性别、学历、职业、月收入、居住地七个关键变量进行分析。其中，问卷对象中游客占 50% 、红色旅游景点管理人员占 21% 、相关文化研究专家占 29% ，问卷对象年龄在18 岁以下的占 3% 、在 18 至 25 岁间的占 26% 、在 26 至 35 岁间的占 23% 、在 36 至45 岁间的占 24% 、在46 至 55 岁间的占 17% 、在 56 岁及以上的占 7% ，男性调研对象占 51% 、女性调研对象占 49% ，最高学历为初中及以下的占 8% 、高中（或中专）的占 18% 、大专的占 33% 、本科的占 28% 、硕士研究生及以上的占 13% ，调查对象职业为学生的占 5% 、企业职员的占 39% 、公务员（含事业单位人员）的占 29% 、自由职业者占 24% 、其他占 3% ，个人月收入在 3000 元以下的占 5% 、在 3000 至 5000 元之间的占 17% 、在 5000 至 8000 元之间的占 38% 、在 8000 至 12000 元之间的占 10% 、在 12000 元以上的占 10% ，调研对象居住地在沈阳市内的占 34% 、在辽宁省内其他城市的占 31% 、在国内其他省份的占 35% 。

在参与调查的人群中，游客占比较高，26-35 岁的人群占比达 31.13% ，性别比例相对平衡，学历层面上大专和本科学历占比较高，分别为大专学历165 人共占比 32.1% ，本科学历 176 人占比 34.24% ，从职业类别看，企业职员占比最高，其次是公务员和事业单位人员，与之对应的收入水平来看，5000-8000 元收入人群占比最大，主要的游客都来自于沈阳本地或辽宁省其他城市。

5 结论与展望

结合研究结果，研究对沈阳红色旅游游客行为、需求和认知有了较为全面的了解，游客主要呈现几个鲜明特征：消费行为多元化、需求偏好鲜明、市场潜力有待挖掘。游客整体满意度处于良好水平，但仍存在可优化空间。沈阳红色资源在社会价值方面具有一定优势，同时在文化传播、文化挖掘方面仍需提升。

参考文献：

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课题：2024 年沈阳市社会科学课题 SYSK2024-01-110