基于影视IP的图书馆文旅融合新路径

引言

伴着社会经济不断前行以及人民对精神文化方面需求的日益增长，文化和旅游相互交融，已然成为促进文化事业和旅游产业进步的关键走向。图书馆作为从事文献信息收集、整理、保存及传播工作的文化场所，于文化和旅游融合这一大环境之中，遭遇了怎样对自身功能加以拓展，从而更为优质地服务社会这样一个崭新问题。影视IP凭借其别具一格的叙事性、覆盖面较广的受众人群以及强劲的文化传播效力，给图书馆在文化和旅游融合发展层面带来了全新的思考方向。对基于影视IP 的图书馆文化和旅游融合的新途径展开探究，不但能够让图书馆的服务内容变得更为丰富，增强其文化影响力，而且能够为文化旅游产业的发展注入新的生机与活力，具备十分重要的现实价值。

1.影视 IP 赋能图书馆文旅融合的多重价值

1.1 丰富文化传播形式

图书馆以往开展文化传播工作，大多借助文献借阅、举办讲座、组织展览等方式。这类方式具备严谨与知识方面的特性，但是在吸引人群和传播速度成效上，存在一定程度的不足。影视 IP 有着形象鲜活、情节丰富的优势，若是将其融入图书馆文化传播当中，就能够冲破传统方式的局限。借由把影视 IP 里的文化要素跟图书馆的文献资料相互融合，创造出更富有趣味与感染力的文化产物，例如针对某个影视 IP 策划主题文献推荐活动，开展影视片段赏析与文献讲解结合的活动等。如此一来，受众能够在轻松快乐的氛围里受到文化的熏陶，改变过去文化传播相对单一、被动的状况，让文化传播更贴合大众日常，提高大众对文化的接纳程度与参与程度，进而扩大文化传播的范围，加深文化传播的程度。

1.2 拓展图书馆服务边界

一直以来，图书馆服务始终围绕文献信息服务这一核心展开，其服务范畴较为固定。影视 IP 的融入，为图书馆拓宽服务边界创造了契机。凭借影视 IP 的影响力，图书馆能够将服务向文旅领域延伸，进而开发出一系列与影视 IP 关联的文旅服务内容。比如，依据热门影视 IP 的场景与情节，在图书馆内部打造主题空间，吸引游客前来参观感受；结合影视 IP 背后的历史文化背景，设计文化研学线路，把图书馆作为研学活动的关键站点，为参与者提供相关文献资料查阅以及文化讲解等服务。这些服务项目的推行，让图书馆不再仅仅是传统意义上的信息服务之地，而是逐步演变成一个集文化体验、旅游参观、研学教育于一身的综合性文化服务空间，服务的对象也从以往传统的读者群体，扩充到更为广泛的游客以及文化爱好者，这在很大程度上拓展了图书馆的服务边界。

2.基于影视 IP 的图书馆文旅融合优化策略

2.1 深度挖掘影视 IP 文化内核

影视 IP 所具备的价值，不光体现于它的娱乐特性，更关键的在于其内在蕴藏的深厚文化核心部分。图书馆在开展文旅融合相关项目的过程当中，要组织专业的人员队伍，针对影视 IP 的脚本、人物角色、场景等方面展开系统的分析，从中提炼出历史事件、文化传承、价值理念等各类要素，并且结合图书馆所藏有的文献资料予以深度的阐释，以此来保证文化传播具备准确性以及学术性。就拿而言，该图书馆曾经将馆藏的热门原著改编的电影《长安的荔枝》当作 IP，其中的背景故事为线索，融合大唐荔枝驿道地图（广州、韶州、虔州、吉州、洪州、江州、随、襄、商州、长安），读者通过“打卡地图任务+荔枝图章兑换”探索这场跨越时光的沉浸式文化派对，打造一场融合书香、创意与互动的文化创意市集！这样的文化穿梭千年，已经成为一种崭新的市集体验。

2.2 打造沉浸式体验空间

沉浸式体验作为增强文旅融合成效的关键途径，能够助力观众更直接地领略文化的独特魅力。图书馆可从影视 IP 的场景要素获取借鉴，借由空间重构、技术助力等举措，搭建主题体验区域，并设计互动性活动，以强化观众的参与体验。例如，文化和旅游局、皋陶文化研究会会长戚卫国与共同合作，打造出《伟哉皋陶》系列动画片，该动画以司法鼻祖皋陶为原型，融合了《山海经》等古典神话元素，塑造了獬豸、狴犴等神兽形象，以寓教于乐的方式传播皋陶文化，更邀请专家解读动画创作背景及《山海经》的文化内涵，吸引读者参与互动，图书馆更设有“皋陶法治专区”，收藏大量皋陶文化相关书籍，为读者提供深入了解皋陶历史和法治思想的资源。这样将影视场景与地方文化相融合的沉浸式规划，既照应了影视 IP 的情感核心，又突出了本地的文化特性，切实提高了观众的参与程度与对文化的感知程度。

2.3 构建多方协同合作机制

关于以影视 IP 为基础的图书馆文旅融合工作，其涵盖众多主体。为了达成资源的有效整合以及效率的切实提升，必须建立起多方协同的机制。图书馆应当积极主动地和影视制作单位、本地文旅企业以及政府有关部门等开展联合行动，进而形成一种“资源彼此分享、优势相互补充” 的合作模式。

这里就要提到的皖西作家专区，在专区筹划及布置过程中，得到了政协、市委宣传部、皖西日报、市党史办和市文旅局等单位及社会各界组织及个人的大力支持与帮助，目前 500 多册图书经过加工、分拣、定位后于该专区上架，同步对读者开放借阅。经由诸多方面的协作配合，该项目不但充分发挥出图书馆文献资源方面的优势，而且借助文旅企业的运营能力，进一步扩大了自身的影响力，最终实现了文化传播和旅游发展两方面的良好收益。

2.4 加强品牌建设与推广

品牌对于提高项目影响力而言意义重大。图书馆应依据自身的定位以及影视 IP 的特性，塑造具备辨识度的文旅品牌，并且借助多种渠道展开推广，以此增进受众的了解。六安是著名的革命老区，走出了洪学智、皮定均、杨国夫等一大批开国将军，一抹红色是六安历史文化上最靓丽的一笔，它也画出了的红色文化专区，它的装饰风格相当简约明快，突出“六安红”，将“两源两地”“大别山精神”“八月桂花遍地开”（五线谱）等字样用艺术化手段处理后上墙，这不由得让我们联想起诸多热门红色题材电影。在推广层面，通过图书馆官网、本地生活平台发布活动预告消息，与抖音博主合作拍摄 “跟着影视逛图书馆” 的短视频，与此同时，还在馆内设立品牌主题展区，用来展示最新图书以及相关文献资料。经过不断的品牌维护与内容更新升级，此品牌逐步变成的特色专区与形象标志，吸引了众多市民和游客前来参与。

结语

以影视 IP 为依托的图书馆文旅融合，是一条具备创新特性以及发展潜能的崭新途径。它能够使文化传播样式得以丰富、图书馆服务范围得到拓展、文旅产业文化底蕴予以提升，同时促进文化资源的整合与运用。另外，通过深入开掘IP 文化的核心要素、打造沉浸式的空间环境、构建协同合作的机制模式，以及强化品牌创建等一系列举措，能够实现对其发展的优化。该途径达成了图书馆、影视IP 以及文旅产业之间的有机融合，为文化事业与旅游产业的发展增添全新活力，推动文化的传承以及创新进程，具备至关重要的现实意义与长远价值。

作者简介：徐媛媛（1996-），女，汉族，安徽六安人，本科学历，现任职图书馆馆员，专业研究方向：参考咨询与阅读推广