非遗数字化设计赋能潮州文化海外传播路径研究

引言：

全球化促进了世界文化的交流和传播。潮州文化是我国优秀的传统文化之一，有较强魅力，拥有深厚的底蕴，但由于对外的传播存在困难，所以在海外难以被更多人所知；然而在信息技术快速发展的时代背景下，出现的非遗数字化设计使潮州文化得以通过网络空间的方式向海外市场进行传播，具有更加广泛的受众面。

历史悠久的潮州文化，有潮州音乐、木雕、工夫茶等众多非物质文化遗产。这些都是潮州人民智慧结晶的作品，是中华传统文化璀璨夺目的瑰宝，但由于地域、语言、文化等方面的差别，在海外传播力度并不大，影响力有限，受传统文化推介形式如办展、演出等传播途径受时间和空间限制的局限性，也很难很好地满足海外受众对潮州文化的多方面需求。

非遗数字化设计就是用现代数字技术来采集、整理、存储、展示以及传播非物质文化遗产这个过程[1]。它有信息多、传播快、交互性好等特性能够突破传统传播方式限制给潮州文化海外传播提供更方便高效途径[2]。借助数字化设计能把潮州文化生动形象展示给海外受众让他们更好认知理解潮州文化[3]。

开展非遗数字化设计研究潮州文化海外传播路径具有重要的现实意义：一方面可以加强海外文化传播，增加海外人士了解并喜爱潮州文化的程度，从而达到更好地交流、学习的目的；另一方面能够促进潮州文化产业的发展，为地方经济注入新的活力，同时也是将潮州非物质文化遗产很好的进行保护传承下来的方法，在当下运用数字技术赋予一些濒临失传的宝贵资料以新的生机与活力。

本文想从分析非遗数字化设计与潮州文化海外传播之间的联系入手，阐述非遗数字化设计助力潮州文化海外传播的优势，进而提出具体的传播路径，希望能够为潮州文化海外传播提供一定的参考。通过研读相关的理论文章和案例资料，结合潮州文化的特点以及海外受众的需求等实际情况，摸索出适合潮州文化海外传播的有效路径，从而更好地推动潮州文化的走向世界。

一、非遗数字化设计与潮州文化海外传播的关

1.1 非遗数字化设计的特点及价值

非遗数字化设计在当下文化传承与传播领域是个重要手段，与潮州文化海外传播关系紧密。在进行非遗数字化设计时应考虑其中一个重要的方向就是将这种设计融入到潮州文化的海外传播之中。了解非遗数字化设计的特点及意义，有助于更好地进行潮州文化海外传播。

非遗数字化设计特点独特。第一是创新性。现代数字技术像虚拟现实、增强现实、人工智能等被运用其中后，可以给非遗增添新活力与表现形式。例如虚拟现实技术能让人们仿佛置身其中感受潮州木雕雕刻过程与精美之处，这种创新呈现突破传统展示局限，给观众全新体验。第二是非遗数字化设计交互性较强。利用数字平台，用户能更主动参与到非遗文化体验里去，不再只是被动接受者[4]。像一些潮州剪纸数字化展示时，用户可通过触摸屏幕、操作手柄等尝试剪纸步骤，增添参与感与趣味性。第三是非遗数字化设计具有便捷性。数字化后的非遗内容能借助网络随时传播分享，不受时空限制。不管是海外华人华侨还是对潮州文化感兴趣外国人，只要联网就能轻松接触到潮州非遗文化[5]。

非遗数字化设计价值体现在多方面。从文化传承看，它能更有效保护传承非遗。很多非遗技艺面临传承人老龄化与技艺失传风险，而数字化设计可把这些珍贵技艺与文化内涵以数字形式留存下来成为后人宝贵文化遗产[6]。并且这种数字化传承方式更加符合当代年轻人的审美趣味，能够吸引和培育更多年轻人学习非遗。从文化传播方面讲，非遗数字化设计有力支持了潮州文化海外传播。它能把潮州文化以生动直观形式展示给海外受众从而提升潮州文化知名度影响力。借助数字平台潮州文化可跨越语言文化障碍让更多人了解喜爱。此外非遗数字化设计还有经济价值。开发与非遗相关数字化文化产品如数字艺术品、游戏、动漫等能创造新经济增长点促进文化产业发展并且带动旅游、餐饮等相关产业协同发展为地方经济发展助力。

非遗数字化设计具有自身独特的特点和不可替代的价值，为潮州文化走出去提供了新的契机，我们要充分发挥其优势推动潮州文化在海外广泛传播传承。

1.2 潮州文化海外传播的现状与需求

潮州文化作为中华民族优秀的传统文化宝库中的一员，在世界上传播具有重要意义和价值。掌握潮州文化海外传播的情况与需要是推动潮州文化走出去的一个重要方面。

现状上看，潮州文化在海外已具备一定传播根基。像潮州音乐、潮剧等艺术形式在部分海外华人聚居区有一些观众群体，重要节日或文化活动时相关表演常能吸引很多人观看。潮州美食独特风味使其在海外逐渐打开市场，不少海外城市有潮州菜馆让当地人能尝到地道潮州菜。还有潮州木雕、潮绣等传统手工艺也通过文化展览、贸易活动走向海外展示精湛技艺。

不过潮州文化海外传播面临不少挑战。其海外传播渠道单一，主要通过华人社团、文化艺术交流等活动进行传播，未形成系统性的海外传播渠道，传播范围广度有限；且对外输出的产品形式单一，多以实物展示、舞台表演等形式为主，难以吸引海外不同层次受众的兴趣；另外，因为语言、习惯及审美等方面存在较大差异，导致国外一些潮州文化中的内涵、特点等并不能被对方完全正确地理解和接受。

根据海外受众对潮州文化的探究需求，在全球化背景下人们对不同文化接受的广泛性包容性增多，而潮州文化独具特色的魅力让越来越多的海外人士感兴趣，他们想深入了解潮州文化的来龙去脉、潮州文化的艺术特质、潮州的民风民俗等内容；另一方面随着数字时代的到来，对于海外受众来说他们更加倾向于以方便快捷的数字平台进行浏览文化信息，并能够通过趣味性的互动沉浸式的形式体验潮州文化。

为满足这些需求需增强潮州文化海外传播针对性与有效性。在加大潮州文化传播力度的同时，拓展传播渠道，最大限度地利用数字媒体传播平台扩大影响力；丰富文化产品形态，发展虚拟展览、线上演出、互动游戏等数字化产品和体验式项目使海外受众可以充分了解、真切感受到潮州文化的魅力；加强海外受众的文化背景研究，充分掌握海外受众的认知特点、传播规律，并运用适合于海外受众的方式方法开展传播，力求达到好的传播效果，推动潮州文化的海外传承与发展。

二、非遗数字化设计赋能潮州文化海外传播的优势

2.1 突破文化传播的时空限制

全球化不断加速之际，文化交流与传播日益频繁。潮州文化属于中华优秀传统文化里很重要的部分，它在海外传播意义重大。非遗数字化设计在潮州文化海外传播中能突破时空限制开辟新途径。

传统方式下文化传播的时间和空间受到限制。时间上，举办活动类、开展展览类等潮州文化的传播行为都受时间地点等条件制约，受众只有在某一时段接触了解潮州文化，错过了就没有第二次体验了。譬如潮州的民俗表演一般仅限于特定的节日或者活动期间进行表演，因此很难让国外的受众能够恰好在现场观看和体验。另外就是空间上的限制，实物的载体如潮州木雕、潮州潮绣这样的手工艺品的展览展示局限于特定场馆或地区。海外受众要欣赏或者购买就得花大量时间和金钱到实地去，这无疑限制了潮州文化的传播。

非遗数字化设计能打破这些限制。借助数字技术可将潮州文化以数字化形式呈现不受时空约束。对潮州文化中的音乐、舞蹈、建筑等元素能进行数字化记录保存。这些数字化资源随时能被调用传播，海外受众只要有网络连接不管何时何地都能通过电脑、手机等设备访问欣赏。例如运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术能让海外受众仿佛置身潮州古城身临其境感受传统建筑欣赏木雕、石雕和嵌瓷艺术。

另外数字化设计可实现文化传播实时性和互动性。依靠社交媒体平台、在线直播等数字媒体工具潮州文化传播者能实时向海外受众展示文化活动和传统技艺制作过程。国外受众还可以通过弹幕、评论等方式实时与传播者沟通互动，提问题、说感受、做分享，增加传播效果，提升参与度。

非遗数字化设计为潮州文化海外传播突破时空限制提供有力手段使潮州文化能更广泛便捷地传播到世界各地让更多海外受众了解喜爱潮州文化为其海外传播注入新活力。

2.2 增强潮州文化的吸引力和感染力

在潮州文化海外传播借助非遗数字化设计推进时，提升潮州文化吸引力与感染力非常关键。潮州文化历史底蕴深厚且独具魅力，不过海外传播时得靠非遗数字化设计之力，用新形式与视角展现其独特性来吸引海外受众目光并引发情感共鸣。

非遗数字化设计能生动展现潮州文化魅力。潮州文化元素丰富多样像潮州木雕、潮绣、潮州音乐等。借助数字化技术可把这些传统元素转变成精美图片、动态视频、沉浸式虚拟现实体验等。拿潮州木雕来说，3D 建模技术能完美呈现木雕作品细节，海外受众可通过线上平台多方位、多角度欣赏木雕精妙之处体会其精湛工艺与独特艺术风格。这种直观展示比传统文字描述和静态图片更吸引人能让海外受众更快了解并喜爱潮州木雕文化。

数字化设计还可为潮州文化注入新活力与生机，让其更契合当代海外受众审美与需求。在保留潮州文化核心内涵基础上，可结合现代设计理念与流行元素进行创新与创作。例如把潮州音乐和现代音乐风格融合创作出独特韵味音乐作品，或者利用潮绣元素打造富有潮州文化特色的时尚服装设计以及时尚单品等。对于年轻的海外群体来说这样的创新性的文化产品不仅能吸引其眼球更能使他们感受到潮州文化与时俱进、包容性强的特点。

此外非遗数字化设计能够通过互动提升潮州文化的感染力，可以设计出有关潮州文化的手机游戏或者线上互动体验项目，当海外民众娱乐时能够更加全面地了解潮州文化的历史传说、生活习俗等，他们可以在游戏中充当潮州文化的传承人，参与到各种传统的潮州文化技艺当中，并亲身体验潮州文化的魅力，在这样的一种互动过程中来提高海外民众对于潮州文化的兴趣以及参与度，使得其会更多主动去寻找并且传播潮州文化的内容。

借助非遗数字化设计，可以让潮州文化更生动、新奇、有互动性地展现在海外受众面前，增强海外传播的吸引力和感染力，为海外传播打下良好基础。

三、非遗数字化设计赋能潮州文化

在通过非遗数字化设计助推潮州文化走向世界之时，数字化的传播平台更是在提升潮州文化的海外影响力上起到了重要的作用。这是因为数字媒体传播速度快、辐射范围广，成为了潮州文化对外传播的重要途径。

3.1 利用数字媒体平台进行传播

不可否认的是，各大社交媒体平台是推广传播潮州文化不可缺少的部分，诸如 Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok 这样世界知名的社交网站平台就有数以十亿计的用户，我们在其中可以开设属于自己的潮州文化专门类账号，每月定次刊载有关潮州非遗的相关内容，比如图片、视频、故事等等。如我们可以拍摄出能体现潮州木雕精湛雕刻技艺的精彩大片；又可发布潮州工夫茶冲泡的操作视频，把潮州工夫茶的冲泡步骤以及这其中蕴含的文化内涵交代清楚。我们可以借助于社交媒体的一些互动手段与海外网友交流答疑，使之更加了解和喜爱潮州文化。

视频分享平台同样是有力的传播工具，YouTube 作为世界上最大的视频分享平台拥有巨大的影响力。可以制作关于潮州文化纪录片、短视频等内容上传至平台上；如拍摄一部潮州牌坊街传统建筑纪录片，并从其背后的历史故事、建筑特色及当地的民俗风情等方面对其加以介绍，以增强观众身临其境的感觉。也可以邀请海外网红参与到潮州文化体验活动中，并发布与本次活动有关的内容以增加其影响力、扩大传播范围 。

另外虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术同数字媒体平台相结合能让海外用户沉浸式体验潮州文化[8]。开发基于VR 和AR 技术应用程序后用户可通过数字媒体平台在手机或电脑上下载使用。比如通过使用AR 技术扫描潮州剪纸作品图片时手机上会显示出此幅剪纸背后的故事以及其制作过程；利用 VR 技术就可以使人在体会时宛如置身于潮州古村落一般，能够切身感受到当地的风土人情等。

利用数字媒体平台传播时要注重内容创新与更新。不断挖掘潮州文化新亮点与新故事并结合当下热点话题与潮流趋势创作更具吸引力内容[11]。同时依据不同数字媒体平台特点与用户群体制定个性化传播策略提高传播效果。充分发挥数字媒体平台优势能让潮州文化更广泛深入地传播到海外使更多人了解并喜爱潮州文化。

3.2 开发数字化文化产品和体验项目

非遗数字化设计助力潮州文化海外传播时，开发数字化文化产品与体验项目是重要途径[9]。这对海外受众来说是一种新鲜事物，可以增强他们的潮州文化意识，加深他们对潮州文化的了解和喜爱。

开发具有潮州特色的数字化文化产品至关重要，可以借助现代数字技术将潮州木雕、潮州绣、潮州剪纸等非遗项目的数字化元素进行开发。例如：开发一 个以潮州木雕为模型的 3D 建模软件，在用户上网可以观看各种潮州木雕及其制作技艺、艺术特点等信息；可以将潮绣图形制作成手机壁纸、表情包等数字产品放置于社交平台，让大众在潜移默化中了解潮州文化；另外开发基于潮州文化的数字游戏也是有效手段。可设计一款以潮州古城为背景的冒险游戏让玩家在游戏里体验潮州传统建筑、美食、民俗等文化元素从而加深对潮州文化了解与兴趣[10]。

创建数字化体验项目可以让海外朋友身临其境地感受到潮州的文化魅力，应用VR/AR的沉浸式空间来展示潮州文化也不失为一种好的尝试，可以通过 VR 的方式让海外的朋友仿佛置身于潮州的传统节庆之中感受热烈气氛以及风土人情。应用 AR 可以在海外博物馆、文化中心等地方使用手机等移动设备观看有关的潮州文化的互动展示，通过扫描展品的方式展现更多展品背后的故事等内容。除此外，也可以采用线上的直播方式，以潮州文化的学者及非遗传承人为嘉宾，邀请其展示具体的潮州文化内容，并且在线下带领海外朋友参观潮州的非遗