符号学视域下抖音短视频对武医养生文化的塑造与传播

2019 年7 月关于国务院印发《健康中国行动的意见》提出运动促进老年健康运动以实现健康老龄化，及推动形成“体医融合”的疾病管理和健康服务模式[1]。“健康中国”战略的实施，为“武医关系”从“分化”到“结合”的现代流变提供了时代机遇[2]。古有明训：“不懂经络不言医”。表明古时武医本是相互贯通。近代以来“武术文化碎片化、异化及体育化的变迁[3]”。抖音平台作为当下火热的信息传播平台，平台中创作者发布的武医养生视频的好坏显著影响到人们对武医养生文化的印象与评价，影响到武医养生文化在国内的整体传播。罗兰•巴特从符号学的角度去探讨图像修辞和视觉传播，使传播学者从理论上更加明如何使信息在传播过程中得到受众的有效解读，从而提高信息传达的有效性[4]。本文从符号学的视域下分析目前抖音短视频对武医养生文化的塑造与传播现状，分析当下武医养生文化在抖音平台传播的困境，提出相应的对策，期望在抖音平台上塑造与传播正面的武医养生文化。

1 抖音短视频塑造与传播武医养生文化的内涵意义

1.1 新形式传播武医的养生文化

社会不断向互联网信息化的时代转型，想要打破武医的惯有形象，要借助抖音平台塑造与传播新形式的武医养生文化。截至2024 年6 月，网络视频（含短视频、微短剧）用户规模达10.68 亿人，较2023 年12 月增长125 万人，占网民整体的97.1%。其中，短视频用户规模达10.50 亿人，占网民整体的 95.5%[5] 。2023 年 8 月巨量算数发布的《2023 抖音健康生活范式白皮书》报告，表明75%的用户会主动出击搜索感兴趣的健康知识[6]。随着短视频不断发展，碎片化，多元化的特点吸引着公立医院、武林门派传承人、武医养生受益者、武医养生企业入驻抖音平台，开展宣传武术与中医文化、以武强体、武术健身操等活动。武医养生文化与抖音平台联合搭建多元、共享的新形式的武医养生文化学习平台，利用抖音的精确算法定位感兴趣的用户，从而更高效的传播武医养生文化。

1.2 多元化构建武医养生形象

追求健康生活和行为方式，实现躯体、心理、社会责任和道德的整体健康，最终提高生活质量”[7]。互联网是现代科学的产物，当前社会的发展更是离不开互联网。要在抖音平台塑造武医养生形象要利用互联网传播速度快，使用人群多的优点，在武医一体的整体观的基础之下塑造武医养生文化。

当下所流传的中式健身操就是借鉴武术与中医文化，衍生出来的一套简单易学的健身操。而经络疏通中按摩、针灸抖音平台上都是传播中国传统文化的神奇之处， 变成了 种传播符号，由于经络疏通中的按摩与针灸的实施过程中需要大量的武术功力和 便传播 些简单容易上手养生方法，如拍八虚。抖音平台的生产者要有主动传播武医养身文化的自觉性，同时抖音用户接受武医养生文化的同时要树立文化自信，重拾老祖宗留下来的瑰宝。抖音平台是开放性、分享性的平台，在抖音平台所展现的是所有信息的真假难以辨别。不免会有有心之人利用武医的神秘性进行虚假文化的传播。

1.3 互联网赋能，武医养生文化的传播

互联网高速发展的时代，新形势武医养生文化传播方面要从传统走向变革，应用抖音平台传播速度快，受众人群广的特点，传播传统武医相对应的方法，以自然康养和治未病的主要理念和经过规范化整理后的武医养生方式和知识。在抖音平台创作独特符号来传播的武医养生文化。

武医养生的短视频融合视觉符号合和听觉符号，利用新形式的传播方式，构建了多维度的信息传播空间。例如将武医中养生方式以身相传的方式转换为文字符号达成视觉感知，在武医养生视频的音频中除了文字描述，还添加了中国风格的音频元素，将武医养生文化生动的传播给受众。

2 符号学视域下抖音短视频塑造与传播武医养生文化的对策

2.1 加强武医专业账号认证，塑造真实的武医养生形象

抖音平台的认证符号代表着权威与真实，发挥价值引领的作用，用专业化的知识塑造真实的武医养生文化，武林中的门派要做到认证抖音账号，宣传本家的武医养生文化，提升视频内容的可信度，在抖音平台塑造真实的武医养生文化。

2.2 挖掘武医养生内涵，塑造有文化底蕴的武医养生形象

武医养生主题内容失衡，以“武医”为关键词所收集出来的样本，所表达出来的内涵是武术可以养生，中医也可以养生，缺少传达武医养生一体的文化内涵。例如，以中医医院医师传播的健康理念主体为中医养生，在武医养生文化的表达上未能很好的传播武医一体的文化理念。

武术与中医本就多帮多派，有各自的养生文化与观点。要充分融合武医一体养生理念，不断挖掘武医养生的深层内涵，生产具有武医养生文化内涵的优质视频，要避免同质化倾向，打造具有自己门派特点的武医养生文化。

2.3 优化武医养生视频内容，精确传播武医养生文化

抖音短视频用户喜欢简单有趣、新鲜实用的内容。在视频内容的制作方面，要保证内容的真实性、科学性、严谨性。抖音平台的武医养生内容在创作上要有倾向性和创新性，倾向于传播动作简单、方法简单的武医养生方式，将具有专业性且难度较高武术动作简单化，达到线上易学的效果。在视频优化后的基础上，利用抖音用户喜好精准推广，对武医养生文化的传播可以起到事半功倍的效果。

参考文献：

[1]中华人民共和国中央人民政府：健康中国行动（2019—2030年）.[EB/OL](2019-07-15)[2024-09-20].https://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409694.htm

[2]卿光明,冯媛媛,何颖.一体、分化、结合:武医关系演进与重构的反思[J].成都体育学院学报,2019,45(6):67-73.

[3]卿光明,冯媛媛,何颖.郑怀贤“武医”思想研究[J].中华文化论坛,2018,(6):143-148.

[4]张静.论罗兰•巴特符号学与视觉传播理论[J].人文杂志,2013,(9):70-74

[5]中国互联网络信息中心: 第54 次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].(2024-08-29)[2024-09-20].https://www.cnnic.net.cn/NMediaFile/2024/0911/MAIN1726017626560DHICKVFSM6.pdf

[6]巨量算数：2023 抖音健康生活范式白皮

书.(2023-08-17)[2024-09-20]https://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-report/detail/989.

[7]冯振伟,张瑞林,韩磊磊,等.传统武术与中医融合的历史经验及其启示[J].体育学刊,2019,26(1):27-31.