师宗县农村电商发展对乡村产业振兴的带动效应研究

农村电商的兴起改变了传统乡村产业的生产、销售和经营模式，为乡村产业带来了前所未有的发展机遇。深入探究农村电商发展对乡村产业振兴的带动效应，明确其作用机制和面临的挑战，对于更好地发挥农村电商的作用、助力乡村产业振兴具有重要的现实意义。

一、师宗县农村电商发展现状

（一）交易规模持续扩大

师宗县电商创意园于2019 年筹建，2021 年9 月正式运营，目前已经建成师宗味道馆、乡村特色馆、民族特色馆、木艺馆等6 个展示馆、入驻电子商务企业30 个，21 个标准直播间和 80 个乡村电商服务、物流站点，初步形成了“1+N”服务体系，即一个电商创意园平台，加上多家企业、多个产品、多个电商人、多项服务内容共同参与的服务体系。截至 2024 年8 月，师宗电商创意园企业入驻面积2200 平方米，配套服务区面积2700 平方米，直播服务区面积800 平方米，平均网络带宽300Mbps，并建有配套及协同发展的快递物流体系。同时运用这个平台，为电商企业提供产品展示、人才培训（累计培训电商人才7000 余人次）、宣传策划、商务办公、技术咨询、仓储物流等集成性服务。近年来，师宗县农村电商交易规模呈现稳步增长态势。随着互联网在农村地区的普及以及农民对电商接受度的提高，越来越多的农村商品通过线上渠道实现交易。各类电商平台在农村市场的布局不断深化，推动了农村电商交易金额的逐年上升。这种增长不仅体现在农产品的外销上，也包括农村居民线上采购日用品等方面，整体交易规模的扩大反映了农村电商市场的活跃度和发展潜力。

（二）着力打造区域公共品牌

2019 年，师宗县整合农业产业资源，以区域公共品牌“师宗味道”对接区域大市场的模式，打造具有特色竞争优势的区域名片。2020 年，师宗县工信商科局通过公开征集设计方案，最终确定了公共品牌的名称及 logo 图标，并完成了版权登记。之后，通过明确品牌定位、进行市场调研、提升产品品质、加强品牌宣传、建立合作机制、加强品牌保护等方式逐步建立完善区域公共品牌应用体系，筛选出40 家涉农企业应用区域公共品牌，授权10 余家企业使用。同时，建立健全当地供应链管理产品库 3 个，打造适合网络销售的本地特色农产品 24 款，并组织180 余款农产品线上线下同步销售。围绕“师宗味道”区域公共品牌，设计制作了一系列具有区域特色的包装礼盒，将当地茶叶、水果、粮油、肉禽等众多优质农产品集中展示、宣传和销售，吸引了师宗县众多优势产业、优质产品参与进来，使师宗具有代表性的农特产品以全新面貌走入市场。

（三）发掘宣传渠道，覆盖范围不断拓展

抓住国家东西部帮扶协作机遇，在上海市宝山区长江软件园建立了“师宗味道&西壤好物”沪滇协作西部生态好物品牌联合馆及其生产研发基地；在上海市金罗店举办了师宗县招商引资暨“师宗味道”推介会；在“第七届中国-南亚博览会暨第 27 届中国昆明进出口商品交易会”上举行了“师宗味道”区域公共品牌发布会。此外，先后到内蒙古参加蒙古国博览会、昆明餐博会、徐州“乡村振兴暨全国农产品产销对接会”。在本地，开展了2023“师宗味道”旅游文化美食节、“师宗味道”端午促销活动、“师宗味道·桃你喜欢”、五龙“三月三”民族文化节·“师宗味道”系列产品推广。

师宗县农村电商的服务网络正从经济较为发达的农村地区向偏远乡村延伸。县、乡、村三级电商服务体系逐步完善，使得更多农村居民能够便捷地参与到电商交易中。电商服务站点的数量持续增加，功能也不断丰富，为农村地区提供了从商品销售到物流配送、技术支持等一系列服务。覆盖范围的拓展打破了以往农村电商发展的地域局限，让更多乡村产业能够借助电商平台对接外部市场。

（四）交易品类日益丰富

农村电商交易的商品种类不再局限于传统的农产品。除了各类生鲜、干货等农产品外，农村手工艺品、乡村旅游服务、农业生产资料等也逐渐成为电商交易的重要组成部分。交易品类的丰富体现了农村电商与乡村多元产业的深度结合，不仅满足了城市消费者多样化的需求，也为农村产业的多元化发展提供了渠道支持，推动了农村经济结构的优化。

二、农村电商对乡村产业振兴的带动效应

（一）拓宽农产品销售渠道，扩大市场范围

传统销售模式下，农产品销售受地域、交通等因素限制，市场范围较小，农民往往只能在当地或周边地区销售产品，市场需求有限。农村电商的发展打破了这种地域壁垒，通过线上平台将农产品推向更广阔的市场。电商平台的开放性和便捷性，让不同地区的消费者都能浏览和购买农产品，极大地拓展了农产品的销售半径。这不仅能提高农产品的销售量，还能让农民根据市场反馈及时调整生产计划，更好地适应市场需求。

例如，师宗县很多农特产品企业和种养殖大户通过入驻大型电商平台，将当地的特色农产品展示给全国的消费者。消费者可以在平台上直接下单，农产品通过物流配送到达消费者手中。原本只能在本地小范围销售的农产品，借助电商平台能够被更多人知晓和购买，销售范围从乡镇扩展到全国各地。企业和农民不再担心农产品因销售渠道狭窄而滞销，能够更专注于提升农产品的品质。同时，电商平台提供的销售数据，能让他们了解不同地区消费者的偏好，从而有针对性地种植和生产，进一步扩大市场份额。

（二）推动产业融合，优化产业结构

农村电商的发展促进了农业与第二、三产业的交叉融合，打破了传统乡村产业单一、分散的格局。电商平台不仅销售农产品，还能带动农产品加工、包装、物流、乡村旅游等相关产业的发展。农产品加工企业可以根据电商销售的需求，对农产品进行深加工，提高产品附加值；物流企业为电商销售提供运输保障，推动物流产业在农村的发展；乡村旅游通过电商平台进行宣传推广，吸引更多游客，带动餐饮、住宿等产业发展。这种产业融合能够优化乡村产业结构，形成多元化的产业发展模式。

例如，师宗县在发展农村电商销售特色水果“师宗沃柑、雨柱黑桃”的过程中，为了满足电商销售对水果保鲜和包装的要求，建立了水果加工厂，对水果进行分拣、包装、冷藏等处理，部分水果还被加工成果酱、果干等产品。同时，围绕水果种植基地，开发了乡村旅游项目，游客可以在基地采摘水果，体验农耕乐趣。这些加工产品和旅游项目通过电商平台一并推广销售，吸引了大量消费者。由此，当地形成了以水果种植为基础，涵盖加工、物流、旅游等产业的融合发展模式，产业结构更加合理，整体经济效益显著提升。

（三）促进品牌建设，提高产品附加值

在农村电商发展过程中，消费者对农产品的品质和特色更加关注，这促使农民和相关企业重视农产品品牌建设。通过电商平台，农民可以突出农产品的地域特色、生态优势等，打造具有辨识度的品牌。品牌建设能够提高农产品的知名度和美誉度，增强产品在市场中的竞争力。一旦形成知名品牌，农产品的价格会得到提升，产品附加值增加，从而提高农民的收入，推动乡村产业向高质量方向发展。

例如，区域公共品牌“师宗味道”的创立，为师宗县“名特优新”农产品走出师宗创造了更多机会。师宗县的部分农民合作社通过电商平台推广当地的绿色蔬菜、特色水果等，在平台上详细介绍绿色蔬菜、特色水果的种植环境、种植方式、质量检测等信息，强调其有机、绿色的特点。通过持续的宣传和优质的产品供应，逐渐在消费者心中树立起良好的品牌形象。消费者在购买绿色蔬菜和特色水果时，会优先选择该品牌的产品，即使价格略高于普通蔬菜、普通的水果，也愿意购买。该品牌的绿色蔬菜通过电商平台销售，不仅销量稳定增长，价格也比同类非品牌产品高出不少，农民获得的收益大幅增加。同时，品牌效应还带动了当地其他农产品的销售，形成了良好的品牌集群效应。

（四）带动就业创业，增加农民收入

农村电商的发展创造了大量的就业岗位，为农村劳动力提供了就业和创业的机会。电商运营需要客服、美工、运营管理等人员，物流配送需要仓储、运输、配送等人员，农产品加工需要生产、包装等人员。这些岗位可以由当地农民承担，让农民实现就近就业，不必远赴城市打工。同时，一些有想法的农民还可以自己开设网店，创业销售农产品或当地特色产品，通过电商创业实现增收。就业和创业机会的增加，直接提高了农民的收入水平，为乡村产业振兴提供了坚实的群众基础。

结语

农村电商对乡村产业振兴的带动作用显著，其在拓宽销售渠道、推动产业融合、促进品牌建设、带动就业和助力技术进步等方面成效明显。但农村电商发展仍面临基础设施薄弱、人才短缺等挑战。未来，通过持续完善基础设施、加强人才培育、优化政策支持等，农村电商将更有效地推动乡村产业振兴，为实现乡村全面发展提供坚实支撑，需各方协同发力，让农村电商在乡村振兴中发挥更大价值。

参考文献

[1]李霞.西南民族地区山地乡镇农村电商助力乡村产业振兴探析[J].中国商论,2022(19):164-168.

[2]毛颖.农村电商赋能乡村产业振兴:价值分析,现实困境与实践路径[J].电子商务评论,2024,13(3):7643-7648.

[3] 赵青 师宗电商创意园工作开展情况介绍 2024.08