新形势下文化馆构建群众文化活动品牌对策探索

引言

在社会不断发展进步的过程中，文化发挥着不容忽视的作用。良好和谐社会环境的构建，既需要强有力的经济作为支撑，更加需要有深厚的文化底蕴作为保障。而文化馆作为公益性群众文化事业单位，对公共文化的发展进步起到了一定的推动作用。联系时代形势发展变化，文化馆构建群众文化活动品牌过程中，应注重对传统的工作理念进行创新及优化，凸显以人为本的工作理念，让文化的品质及内涵充分展现出来，吸引越来越多的人参与到群众文化活动中，使文化馆的功能、作用得到有效地发挥。

一、凸显地域基因，筑牢品牌定位根基

新形势下文化馆构建群众文化活动品牌过程中，应注重对地域文化特色进行把握，筑牢品牌定位根基，对地区特色文化进行把握，针对性地提升群众文化活动品牌构建的效果及质量[1]。以长丰县文化馆构建群众文化活动品牌为例，结合长丰县本土文化进行深度挖掘与精准表达，成为群众文化活动品牌构建的核心点。长丰县享“草莓之都、贡鹅之乡”美誉，其独特的农业文化、民俗文化、红色文化资源进行开发应用，成为文化馆品牌构建的“天然富矿”。长丰县群众文化活动品牌建设时，以地域基因为切入点，围绕产业有特色、非遗资源开发入手，有助于强化自身品牌影响力，促进文化宣传推广。

如从长丰县的产业特色来看，构建“草莓+文化 IP”矩阵，对地方特色产业资源进行针对性地开发，有助于增强产业品牌辨识度，提升群众共情力，带动自身的文化发展。“草莓+文化 IP”矩阵的构建，围绕长丰草莓文化旅游节系列活动的开展，积极推进“红草莓奖”小戏折子戏比赛、草莓主题书画展、草莓文创设计大赛等活动，引导群众参与到文化活动的同时，对家乡产业的蓬勃活力加深感知。同时，凸显现代化产业发展，联系世界级“新能源汽车城”的构建，2024 年，长丰县新能源汽车产业产值突破千亿大关，整车产量 95 万辆，在全国县域新能源汽车产量中稳居第一。结合时代形势发展变化，长丰县应注重立足于地区特色，以“新能源汽车城”构建，凸显科技创新带、产城融合发展带建立，以产业化发展模式的构建，将“经济符号”转化为“精神纽带”，针对性地提升品牌产业辨识度，为自身文化品牌建设及发展打下坚实基础。例：2025 年举办了“江淮美食 长丰味道”世界级新能源汽车城美食嘉年华活动暨文旅惠民消费季活动。以“美食+文旅+产业”多元场景融合，打造集美食品鉴、非遗体验、文旅推介、汽车科技展示于一体的文旅消费体验。

二、聚焦群众需求，提升品牌参与度

文化馆构建群众文化活动品牌，应注重对群众的实际需求进行把握，激发群众参与品牌建设的积极性、主动性，针对性地提升群众文化活动品牌建设的效果及质量。在实际工作开展过程中，应注重以“群众”为核心，使文化活动品牌建设聚焦于不同群体的文化需求，凸显“品牌建设有温度，群众积极参与”的理念，使文化生活真正地走进群众的现实生活[3]。例：我馆群众文化活动品牌“百姓舞台 群众联欢”已连续举办三届。

如在提升品牌参与度过程中，长丰文化馆群众文化活动品牌建设，应注重破解城乡壁垒问题，打造“城乡联动”的服务品牌。在实际工作开展时，立足于县域内文化资源分布不均的问题，积极推进文化馆服务体系的构建，注重与群众之间建立起良好的沟通交流关系，引领群众积极地参与到文化活动当中，使群众文化活动的开展效果、质量得到针对性提升。例：长丰县文化馆于2025 启动了文化特派员制度。文化特派员需在驻点村（社区），开展理论政策宣讲、文化服务供给、文化品牌打造、文化资源挖掘、文化阵地提升、文化产业帮扶、文化人才培养与指导等工作，以文化赋能乡村振兴。

又如，在文化活动品牌构建时，应注重凸显群众的主体地位、中心地位，文化品牌建设应对群众需求进行细致、精准划分，积极推进“定制化”文化项目的开展。长丰文化馆在构建群众文化活动品牌时，立足于时代形势的发展变化，对青少年群体、中老年群体的实际需求进行评估分析，根据不同群体对于文化的需求情况，做好文化活动的创设，使群众文化活动品牌覆盖全年龄段，激发群众参与文化活动的积极性、主动性，实现“各有所需，各有所得”的文化活动开展目标。如针对青少年群体，构建“长丰县青少年美育课堂”“大学生才艺秀”等品牌，结合书法、绘画、陶艺、非遗体验等暑期文化活动，增强青少年的文化认同感。又如，针对中老年群体推进群众文化活动品牌建设时，通过组建文化馆“音韵组合”、“非遗民俗队”、“百姓乐团”、“夕阳美合唱团”等特色化的队伍，定期组织培训，打造“群众文艺展演周”品牌，搭建交流与展示平台。此外，注重结合“人民终身美育学校”构建，推进美育教育持续开展，定位市民素养提升。在课程构建层面，则联系“终身美育”这一视角，注重开展“市民夜校”多元化课程，满足社会各群体的需求，增强美育教育、文化建设影响力。

三、创新传播渠道，扩大品牌影响力

新时代背景环境下，文化馆构建群众文化活动品牌，应注重拓展文化宣传渠道，以“多元渠道”扩大品牌影响力，提升文化宣传活动的质量。立足于现阶段信息传播碎片化的特点，群众文化活动品牌建设，应注重对多元化的传播渠道进行构建，扩大品牌宣传的范围，针对性地提升品牌文化影响力[4]。长丰文化馆构建群众文化活动品牌过程中，通过建立起“线下场景营造+线上矩阵传播+跨界资源整合”的模式，使活动品牌建设看得见、传得开，针对性提升品牌建设影响力，扩大品牌传播辐射范围。

如在传播渠道拓展过程中，从线上、线下场景营造层面入手，凸显文化体验及文化宣传。在线下场景构建时，注重凸显沉浸式的文化体验。长丰文化馆在线下文化体验活动开展时，应凸显线下活动“基础阵地”的作用，注重做好场景营造工作，提升群众的沉浸式体验感。如立足于县城文化广场打造“文化长廊”，通过对展板、雕塑、互动装置的有效应用，展示县域文化历史、非遗技艺、品牌活动成果等，促进家乡文化的传播。同时，注重对现阶段文化传播的形势、特征进行把握，凸显线上传播的重要性，以“新媒体+”的模式，构建品牌矩阵，促进文化传播。如在推进群众文化品牌建设过程中，借助于新媒体技术的有效应用，联系抖音、快手视频平台、微信公众号、微博等平台，对长丰文化馆品牌活动进行宣传及推广，增强全网热度，吸引受众的关注度。在推进群众文化品牌活动建设过程中，长丰文化馆还应注重对跨界资源进行有效地整合，实现“品牌+”价值延伸目标。这一过程中，在推进群众文化活动开展过程中，注重扩大品牌影响力，实现文化效益与社会效益的有效统一，凸显文化影响力。

结束语：综上所述，立足于当前时代背景环境，县域文化馆在促进文化活动开展过程中，应注重对群众文化活动品牌建设问题予以高度重视，凸显县域文化软实力“象征”，带动地区文化发展。文化馆构建群众文化活动品牌时，应注重以群众需求为导向，注重创新文化传播路径，建立起长效发展机制，针对性地提升文化活动的影响力、辐射力，以群众文化活动品牌成为连接文化与群众的“桥梁”，助力基层文化的繁荣发展，凸显文化浸润作用，进而带动地区社会经济发展进步。

参考文献：

[1]刘俊平.文化馆打造群众文化品牌活动的策略研究[J].新传奇,2024,(41):119-121.

[2] 周仕光. 发挥基层文化馆的优势，打造群众文化品牌活动[J]. 文化产业,2023,(05):103-105.

[3] 崔 峰 . 发 挥 基 层 文 化 馆 的 优 势 打 造 群 众 文 化 品 牌 活 动 [J]. 参 花(上),2022,(08):128-130.

[4]郝玉.新形势下群众文化品牌的打造路径探究[J].国际公关,2022,(10):137-139.