全域旅游视阀下文旅融合高质量发展探究

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。文旅融合赋能地方经济发展活力，推动产业转型升级，实现经济高质量发展。位于大别山腹地霍山县既有厚重的文化资源，又有丰富的旅游天赋，全域旅游提档升级成果显著，2024 年全县接待游客 1425 万人次，综合收入 98.3 亿元，同比分别增长 18.2% 和 37.5% 。极大地带动了当地文旅产业和经济社会发展。

一、霍山县深化文旅融合发展情况

（一）强化顶层设计，下好文旅融合发展“先手棋”。编制《霍山县文化和旅游“十四五”发展规划（2021-2025）》《霍山县康养旅游发展总体规划》《霍山县乡村旅游发展规划（2024—2035 年）》等，出台《霍山县关于进一步加强乡村文化建设的实施意见》《关于深入实施旅游兴县战略，打造全域旅游样板区的实施意见》等，以规划和政策引领文化旅游业发展。

（二）聚焦文旅项目，扣好全域旅游发展“关键点”。倾情“演艺游”。六万情峡景区的《大别山传奇》实景剧、小型外场演出、7D 环幕影院和 VR 体验馆等，诸佛庵画家村的革命史实红色主题实景密室项目《红夜》，已成为游客沉浸式体验的“热捧”。升级“亲水游”。借势河流、峡谷、山道等地形特征，发展大峡谷漂流、嗨谷漂流、神仙谷漂流等“三大漂流”，霍山暑期漂流常霸热搜榜；陡沙河温泉水上乐园及安徽第 1 条、中国第4 条的大别山溪降项目，开启亲水游乐新模式。打造“冰雪游”。倾力打造长三角地区规模最大的大别山滑雪旅游区2024—2025 年雪季，已接待游客 11.2 万人，实现旅游综合收入约 4580 万元。推出“低空游”。汉驰航空开启了空中俯瞰大别山门户霍山美景的旅游新方式，2024 年暑期连续单月业务量取得了华东第 1、全国第 3 的优异业绩。

（三）丰富载体，抓好文旅融合发展“突破口”。强化与人民网、新华社、安徽日报等主流媒体合作，全方位、多角度、全景式向外推介霍山，提高霍山文旅影响力，打造以县融媒体中心为主、文旅部门为辅，各乡镇、旅游经营主体为支撑的全域旅游宣传矩阵，以“千里大别山 主峰在霍山”为主题，推出微（短）视频、网络音乐、现场直播等新型宣介产品，打出有深度、有温度、有力度、有热度的霍山文旅宣传“组合拳”。开展线下客源地精准营销，举办上海、南京、武汉、合肥、皖北等地文化旅游推介活动。

霍山持续深化文旅融合，聚力打造全域旅游样板区，带动全县旅游业持续向好，但纵观霍山全域旅游，要深化文旅融合发展，全面提升旅游品质，变“客流”为“客留”，仍存在诸多需要解决的突出问题。

二、霍山县文旅融合发展存在的问题

（一）霍山特色不突出。一是霍山的生态和人文资源转化为旅游产品时，未能充分展现霍山地方特色，不够接地气。景区内的文艺表演节目缺少地方魂，未能结合地方民俗做表演，缺少记忆点。二是全景霍山、全域旅游的品牌影响力还不够大，景区没有抱团发展。三是旅游景点与民俗文化、红色教育、革命精神传承的结合不够紧密。

（二）基础设施不完善。一是交通设施不足，主要有路况不佳、亮化不足等问题。二是旅游接待品质不足，如农家乐多数是本地家庭经济，人手欠缺且服务标准不一，游客感觉不佳。三是环境卫生设施不足，垃圾桶、厕所等数量不足、卫生状况差，影响游客的旅游体验。四是周边配套业态不足，游客逗留时间短，难以拉动更大的消费效益。

（三）宣传力度不够强。一是小红书、抖音、大众点评等渠道缺少头部账号效应，文旅经营主体的宣传各自为政，缺少联动。以“霍山微旅游”公众号为例，推文浏览量大部分在10-500 之间，共推文 30 篇，其中阅读量最低为 5，最高为 1499。二是本地群众消费潜力挖掘不充分。很多本地群体对我县的休闲景区、特色小吃不够了解，特别是消费潜力大的“90 后”及 ^*00 后”，他们经常接触的宣传媒介没有对本地的推广。

（四）辐射作用不明显。一是在夏季旅游旺季时，玩漂流、溪降的外地游客食住需求最旺，旅游消费没有有效外溢。黑石渡镇、城区及其他周边乡镇的住宿、餐饮等旅游资源并没有被很好地拉动起来。二是霍山畈区作为夜经济和短时休闲的主区域，凤凰城烧烤城、第一乐商业综合体、东大街餐饮街、星空营地等餐饮文娱休闲资源丰富，但却因为交通不便、业态分散、宣传不足等原因难以分享旅游旺季的红利。

三、文旅融合高质量发展的对策建议

（一）采取特色化的发展策略让游客畅快游。一是挖掘细分赛道，避免同质化。除了漂流、温泉、溪降等水上项目，还可开发夜爬、观星、夜间野生动植物观察、昆虫探索等，让游客在专业指导下感受山区的旅游生态多样性。二是“科技”+“人文”，通过运用 VR 和 AR 技术，展示旅游地的特色和优势，吸引游客的关注和兴趣。开发霍山特色文化表演，例如麻狮舞、打花棍、唱花灯（音译）、四弦书，讲好地名文化故事，编排情景剧、舞台剧。三是打造霍山特色文化街区、美食集群，吸引本地美食特色入驻，例如王八投塘（面食）、砂锅粉丝、农家汆肉汤、生煎包、包心粑粑等，让游客能够体验到霍山味道。

（二）加大对基础设施的投入让游客满意游。一是争取资金拓宽或改造重点旅游景点道路，在进入景点或主要民宿的沿线，开展路灯亮化工程。二是用好游客接待及疏散中心，同时加强城区和乡镇联动，如乡村旅游住宿容量不够时，可引流至城区酒店宾馆。三是对于存在安全隐患的景点，争取资金提升改造，在旅游旺季时组织志愿者开展安全疏导。四是景区及沿线的所有公共设施卫生作为重点工作来抓，特别是垃圾桶和公共厕所节假日期间必须干净整洁。

（三）通过线上线下齐宣传让游客常来游。一是与新媒体平台合作，如微信公众号、微博大 V、抖音达人等，通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高景点曝光率。二是建立官方网站和旅游 APP，提供详细的旅游信息、在线预订服务、用户评价等功能，方便游客了解和预订旅游产品。三是与携程、去哪儿、马蜂窝等在线旅游平台合作，推广旅游目的地的产品和服务。通过参加平台的促销活动、提供独家优惠等方式，吸引更多的游客。四是在主要客源地举办旅游推介会，邀请旅行社、媒体、旅游达人等参加，介绍旅游目的地的旅游资源和产品，提高旅游目的地的知名度和美誉度。五是通过用户生成内容（UGC）进行口碑营销，设置奖励机制，如评选最佳旅游照片、最佳旅游故事等，鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游经历和感受。

（四）引导鼓励市场主体拓展产品业态让游客尽兴游。一是结合旅游目的地的特色和节日，举办主题活动，如音乐节、美食节、文化节等，吸引游客的参与和关注。可通过举办特色赛事和活动，如马拉松比赛、摄影大赛、徒步旅行等，提高旅游目的地的知名度和美誉度。二是将旅游市场分为亲子游、情侣游、老年游、商务游等不同的细分市场，推出“黄金旅游环线”，吸引更多的游客前来旅游。根据不同的旅游时间规划不同的旅游线路，让游客跟着攻略走，提升旅游逗留时长。

参考文献：

[1]李 娜，李 静.新时代文旅融合高质量发展的价值意蕴[J].《齐齐哈尔大学学报》（哲学社会科学版） ，2025（03）：25-30.

[2]胡婷.乡村振兴视域下农村文旅产业高质量发展路径研究[J].《智慧农业导刊》，2025（09）：88-91.