中医药产业与文旅康养产业融合视域下潍坊乡村振兴路径

引言

乡村振兴战略是习近平同志在党的十九大报告中明确提出的，其目标在于构建完善的城乡融合发展体制机制与政策体系，坚定不移地走中国特色社会主义乡村振兴之路。近年来，人民对美好生活的向往愈发强烈，和旅游、中医药养生有关的产业蓬勃兴起。潍坊乡村具备丰富的中药材种植资源以及良好的生态文旅基础，中医药产业同文旅康养产业相融合，既契合健康中国战略要求，也顺应乡村产业升级的趋势。基于此，本文将对相关内容展开详细阐述。

一、深挖资源：筑牢“两业融合”产业根基

潍坊乡村需以中医药资源及文旅资源为核心，开展全面摸排与系统整合工作，为产业融合筑牢根基。其一，组织专业团队对全市乡村中药材资源进行普查，建立“一村一品”中药材资源台账，重点培育青州黄芪、临朐丹参、安丘金银花等特色道地药材种植基地，推广标准化种植技术以确保中药材品质，同时挖掘药材背后的传统种植技艺、民间药用故事等文化资源，形成“药材+文化”资源库；其二，整合乡村生态资源及文旅元素，将中药材种植基地与乡村山水景观、古村落、民俗文化结合，规划“中医药+生态”文旅路线，譬如打造临朐沂山中药材观光带、青州井塘古村中医药文化体验区，让游客在领略乡村风光的过程中感受中医药文化，为后续产业融合奠定资源基础，借由资源深挖实现从“资源优势”到“产业优势”的转化，激活乡村产业发展的内生动力[1]。

二、创新业态：丰富“两业融合”产品供给

基于现有资源基础，潍坊乡村需打破传统产业边界，创新“中医药 + 文旅康养”融合业态以丰富产品供给。其一，开发中医药体验类业态时，在乡村建设中医药文化体验馆，设置药材辨识、药膳制作、艾灸推拿体验等项目，且邀请老中医坐诊讲解，让游客亲身参与中医药养生实践[2]；其二，打造康养旅居业态过程中，利用乡村闲置民居改造中医药主题民宿，配套建设中药理疗室及养生步道，推出“中药材采摘+康养住宿+膳食调理”套餐，满足游客短期康养需求；其三，发展研学教育业态阶段，与潍坊本地高校、中小学合作开发“中医药文化研学课程”，组织学生走进中药材种植基地、体验馆，开展中药材种植观察及中医药文化学习等活动。借由多元业态创新，潍坊乡村能打破传统农业与单一文旅的局限，形成“体验+旅居+研学”的融合产品体系，吸引不同需求的消费群体，提升乡村产业吸引力与竞争力。

三、塑造品牌：提升“两业融合”市场影响

潍坊乡村需强化品牌意识，借助系统化品牌建设提升中医药与文旅康养融合产业的市场辨识度及影响力。其一，打造区域公共品牌时，整合各乡村特色资源，注册“潍坊乡韵中医药康养”区域品牌，制定统一品牌标准并统一对外宣传推广，避免同质化竞争；其二，培育特色子品牌环节，针对青州黄芪康养、临朐丹参研学等特色项目，打造“青黄康养”“朐丹研学”等子品牌，突出差异化优势；其三，创新品牌传播方式过程中，利用短视频平台、旅游APP、线下展会等渠道展示潍坊乡村中医药文旅康养场景，譬如拍摄“药材种植—产品制作—体验消费”全流程短视频，参加山东旅游博览会、中国中医药健康养生博览会等展会，同时邀请网红、旅游博主实地体验宣传，借由多维度品牌塑造，使潍坊乡村中医药文旅康养品牌走出区域并走向全国，吸引更多客源，带动产业增收。

四、协同主体：构建“两业融合”联动机制

产业融合需要多方主体协同参与，潍坊乡村应构建“政府 + 企业+村集体+村民”联动机制以形成融合发展合力。政府层面需出台专项扶持政策，设立产业融合发展基金，简化项目审批流程，并加强基础设施建设，完善乡村交通、通信、医疗等配套；企业层面要引入有实力的中医药企业及文旅企业，由这些企业负责产业规划、项目运营与市场开拓，譬如与山东步长制药、潍坊文旅集团合作，推动中药材深加工及文旅项目开发；村集体层面需发挥组织协调作用，整合村集体土地、闲置资产，以入股形式参与产业项目，保障集体资产增值；村民层面则通过技能培训引导村民参与产业发展，使村民成为中药材种植户、民宿服务人员、中医药体验讲解员等，同时鼓励村民发展个体经营（如药膳小吃摊、手工艺品店）。通过四方主体协同，明确各方权责，形成“政府引导、企业主导、村集体参与、村民受益”的联动机制，解决产业融合中主体分散、动力不足的问题，确保融合发展具备可持续性[3]。

五、完善配套：优化“两业融合”服务环境

优质服务配套是产业融合持续发展的保障，潍坊乡村需从设施及服务两方面入手优化融合发展环境。设施配套方面，潍坊乡村需完善乡村交通网络，开通市区至乡村中医药文旅康养景区的直达班车，拓宽村内主干道并增设停车场，同时升级基础设施，实现乡村 5G网络全覆盖，完善中药材种植基地灌溉、仓储设施，在康养区域配备急救设备及中医药理疗器械；服务配套方面，潍坊乡村需建立专业服务团队，开展针对性培训以提升民宿服务人员、讲解员、理疗师的专业素养，制定服务标准来规范餐饮、住宿、体验项目的服务流程，保障游客消费权益，并且搭建智慧服务平台，开发“潍坊乡村中医药康养”小程序，为游客提供在线预约、路线导航、消费评价等功能以方便游客出行。借由完善服务配套，潍坊乡村能提升产业融合的服务质量与游客体验，增强产业吸引力及口碑，为乡村振兴提供良好环境支撑。

六、结语

中医药产业与文旅康养产业融合为潍坊乡村振兴提供了新路径，借助深挖资源、创新业态、塑造品牌、协同主体、完善配套五大对策，能有效激活潍坊乡村资源优势，破解产业发展瓶颈，并且推动乡村产业升级。未来，潍坊乡村需持续深化两产业融合，依据市场需求动态调整发展策略，不断优化产业布局及服务水平，打造具有潍坊特色的乡村振兴示范标杆，为全国乡村产业融合发展贡献潍坊经验。

参考文献：

[1]邱文双.弘扬扁鹊文化推动中医药产业高质量发展——关于邢台市中医药文化与产业发展的调查与思考[J].乡音,2024,(06):12-13.

[2]何霞霞,杨芳芳,尚成英.中医药产业和文旅康养产业融合发展助推平凉乡村振兴的研究[J].农村经济与科技,2023,34(23):94-96+113.

[3]熊炜,潘登,曾朝辉,杨先国,陈歆.乡村振兴战略背景下株洲市中医药产业发展现状与对策[J].中医药导报,2023,29(07):222-224.

本文系 2025 年度潍坊市社会科学规划重点研究课题“中医生活化”专项研究课题《中医药产业和文旅康养产业融合发展助推潍坊乡村振兴的研究》研究成果，（项目编号：潍社科-36）。