戏剧化IP构建与导向性旅游策略研究

本项目以游客与市民的文化感知为切入点，深度挖掘构建 "导向性旅游策略" 创新体系，深度挖掘天津五大道历史街区的地域文化元素并与IP 形象设计衔接。以五大道民园广场为核心场景，提取五大道特色建筑肌理、海棠花意象等可感知符号塑造拟人化向导 IP“棠小五”。以“拟人化 IP 构建—文化符号提炼—IP 形象塑造—旅游导向转化”的链条，打造“IP 形象引导 + 沉浸式线路设计 + 文创产品赋能”的导向性旅游生态，精准触达年轻客群，提升天津文化辨识度，为历史文化名城的IP 化发展探索可复制的创新路径。

文化符号的戏剧化IP 转化

（一） 从静态符号到动态角色

文化符号是地域文化的凝练表达，然而传统符号呈现多停滞于静态展示层面，难以建立深层情感共鸣与叙事延展。五大道的建筑样式、街道格局与植被景观（如海棠花）虽具备较高辨识度，但仍需通过人格化与剧情化手法，实现向 IP 角色的跃迁。“棠小五”这一形象即源于五大道海棠花意象与地域文脉，其角色设定涵盖导览、叙事与互动等多重功能，成为一个兼具文化根基与人格魅力的动态角色。该IP 不仅在视觉层面融合建筑立面装饰与花卉特征，更在行为模式中嵌入历史叙事与现代价值观，从而实现从“被观看”到“主动叙事”的功能转型。

（二） 叙事功能的戏剧化实现

IP 的核心价值在于其故事承载与传播能力。“棠小五”作为文化中介者，其角色背景被建构为一位跨越时空的“街区守护者”，借助主线与支线情节串联五大道的历史事件、名人轶事与生活记忆等。在戏剧化呈现方面，可以采用“穿越”“对话”与“任务解锁”等情节策略，增强游客的角色代入与叙事参与感。例如，可以通过 AR 技术实现“棠小五”在真实场景中的虚拟呈现，引导游客完成剧情任务，在解密与互动中感知文化。这种叙事嵌入不仅丰富了游览层次，也实现了文化记忆的情境化重构与传播。

沉浸式文旅IP 形象导向路线的戏剧化实现

（一）沉浸式文旅 IP 的概念

沉浸式体验的核心在于通过环境构建、情节设计与技术手段切断游客日常感知，促使其融入预设叙事时空。文旅IP 作为沉浸式体验的引导主体，需具备较强的叙事控制与情感召唤能力。“棠小五”不仅是一个 IP 形象，更是贯穿游览全程的戏剧主角，通过语音导览、实体标识系统及线下演员互动等方式，形成多维度在场感知。其概念基础源于沉浸式戏剧与角色扮演游戏，强调游客不仅是观看者，更是剧情推进的参与主体。

（二）IP 驱动的多维体验设计

在“棠小五”的 IP 框架下，游览路线被重新编排为具情节结构的叙事线。各景点成为剧情的一个章节，游客在 IP 引导下完成“进入场景-接受任务-探索解密-情感升华”的完整体验路径。结合虚拟技术、地理围栏与剧情音频等技术，在真实空间中叠加虚拟情节层，构建复合型叙事体验场域。同时，线下嵌入演员互动剧场与情境还原工坊等实体戏剧元素，使 IP 从虚拟形象延伸为可交互、可对话的现实存在，实现 IP 引导下的多维沉浸与体验深化。

三、 未来视野下的戏剧化 IP 生态构建

四、 （一）IP 叙事的可持续戏剧生态

lP 的生命力取决于其是否具备持续的内容更新和跨界叙事能力。在“棠小五”的案例中，可通过定期推出季节性剧情活动、年度主题篇章和用户共创故事模块，保持 IP 的故事流动性和时代适应力。例如结合海棠花节推出限定剧情，或与当代社会议题如城市更新、文化传承等展开对话，使IP 叙事具备自我演进的社会性戏剧特征。此外，通过建设数字故事库和用户 UGC 平台，吸纳民间创作力量，形成可持续的内容生态，使 IP由单一项目导向升级为可持续运营的文化工程。

（二）面向未来的可复制模式与跨资源融合

“棠小五”的创作模式不仅在于其本地文化转化能力，更在于其方法论层面的可复制性。该模型强调“文化辨识符号+拟人化 IP⁺ 沉浸式戏剧结构+科技赋能”的通用框架，可适配于不同历史街区、文化名城乃至乡村文旅场景。面向未来，应进一步探索IP 与元宇宙、人工智能等技术的深度融合，实现 IP 的数字化身与智慧导览功能，使其具备更强互动性和自适应叙事能力。同时，通过 IP 授权、跨界联名、虚实衍生等方式，实现与文化、教育、商业、娱乐等多资源领域的深度融合，构建以 IP 为核心的文化价值链和跨产业生态圈。

结论

本研究通过“棠小五”这一IP 形象的构建与落地实践，揭示了戏剧化 IP 在文旅融合过程中的潜在能量与多重可能性。它不仅仅是一种形象设计或旅游营销策略，更是一种文化叙事的现代转译和空间体验的重构方式。IP 拟人化与戏剧情节的引入，使得地方文化从被动展示走向主动诉说，从单向传播转向多维共创，从而在游客与地域之间建立起更具温度的情感联结。未来，戏剧化 IP 应该依托动态叙事与人工智能，实现IP 的故事演进与游客的个性化互动，从而持续激活地方文化生命力，引领文旅体验从“场景消费”走向“情感共鸣与价值共创”的新阶段。

本文系天津市级大学生创新创业训练计划项目资助