新时期群众文化品牌打造策略分析

引言:

新时期的群众文化丰富多彩，人们的精神文化层面的需求也不断地提高，群众文化工作者需要立足于现实，深入群众的生活中，感受群众所喜爱的文化，感受主流文化，创造更加吸引群众的文化活动，打造更有价值的新时期群众文化活动品牌。品牌是产品的竞争力、产品的价值、被群众接纳度的一个很重要的反应面，拥有良好口碑，优秀文化内涵的群众文化活动才会打造品牌。

一、打造群众文化品牌活动的重要性

1.有利于人民群众接受一定的文化教育

随着我国人民权益的逐渐增多，国家开展各种形式的公益性文化事业来保障人们的文化权益，其中群众文化活动是公益性文化事业的重要表现形式。随着人们意识的觉醒，群众对文化活动的要求不论是内容还是形式都有明显的提高，传统的群众文化活动已经满足不了人民群众的文化需求。这就要求相关部门在开展群众文化活动时重视品牌的打造，与其他群众文化活动具有明显的区别性。相关人员首先应该了解群众对文化活动的需求，然后结合具有本地区特色的文化因素，打造出高质量、高水准的群众文化活动品牌。

2.提升区域文化形象

群众文化活动不论在规模还是覆盖范围方面都比一般的文化活动更胜一筹，因此举办群众文化活动不仅需要较好的组织协调能力、宣传鼓动能力，还需要一定的经济水平来支撑。如果一定区域内经常举办群众文化活动，不仅有利于提升区域文化的影响力，而且还能拉近党和人民群

众的距离，促使广大的人民群众积极拥护我党的方针政策，提高党的凝聚力。

3.传承弘扬传统文化

打造群众文化活动品牌可以和当地的传统文化相结合。一方面，群众比较熟悉当地的文化，有利于群众文化活动的组织。另一方面，还能增强人民群众对传统文化的认同感，并进一步传承和弘扬传统文化，使我国的传统文化具有生生不息的活力。

二、新时期群众文化活动品牌打造原则

1.个性化原则

在任何行业中,“品牌”的意义就是明显区别于他人的一个最主要的标志。消费者一看到某个品牌，就能联想到这个品牌的商品以及所具有的特点。对于群众文化活动品牌的打造也要达到同样的效果。品牌的打造包括各个方面的内容，比如品牌的树立、品牌运作、品牌竞争力的提升、品牌维护等。无论从哪个方面来讲，群众文化活动的品牌打造首先应该遵循个性化原则。现在社会，同质化的东西太多，根本不能引起人们的注意，更不会有长久的生命力，所以个性化原则很重要。群众文化活动不论是从内容方面还是形式方面都要具有自己的个性，这样在市场竞争中才会永葆活力。

2.明确受众原则

群众文化活动基于本身性质具有很强的地方特色和差异性，所以在打造群众文化活动品牌的过程中要明确不同的群众文化活动的受众。基于市场营销策略可知，只有根据产品特点锁定产品的潜在消费人群才能把产品推销出去。同理，群众文化活动的品牌打造也要锁定群众文化活动消费的受众。

3.吸引人们注意原则

新时期一个最大的特点是多种媒体形式的出现使信息传播的速度更快，人们面对海量信息只选取那些能吸引眼球的信息。鉴于此，群众文化活动在品牌打造的过程中要高度重视品牌的内容、形式等方面是否能吸引人们的注意力，是否能在一定的范围内迅速锁定大量人群的注意力。只有达到这个目的，群众文化活动的品牌打造才能取得一定意义上的成功"。

三、打造新时期群众文化活动品牌途径

1.利用时代发展优势

如今小视频的发展趋势大好，年轻人更喜欢这样碎片化的获取知识的方式，这也是一种较好的传播手段，很多“素人”或许就因为制作一些较为有趣的小视频而“大火”获得一定的知名度，群众文化活动也可以借助小视屏传播的了力量来获取更多的品牌知名度。一位比较火的美食博主，就是因她很传统的，很自然的美食制作手法而出名，她所处的生活环境是一地环境秀丽的小山村，在他的视频中没有语音介绍，没有哗众取宠，就因其恬静淡然的风格受到大众的喜爱，他的美食制作包括食物的采摘过程，食物的制作也很朴素，不是现代化科技，还是传统的灶台，这样弘扬传统田园风格的美食博主很受大家喜爱。这就是其品牌特点，群众文化工作者也可以根据当地特色来创造有独特风格的群众文化活动品牌。

2.保证群众文化活动服务优质性

群众对群众文化活动的满意度是衡量工作开展的重要方面，优质的服务会给群众较好的参与体验，对品牌的知名度、群众对品牌的信赖度有很大的帮助。群众文化活动基于群众，也要重视群众的体验，活动开展的目的就是为了群众，因此群众文化工作者要将群众的满意度作为工作成功与否的衡量标砖之一。想要提高群众的满意度，

要不断提高群众文化活动质量，提升品牌知名度，让群众更加信赖群众文化活动品牌，并积极参与活动当中。优质的活动，即意味着生动有趣，富有内涵，活动的意义就是为了提高人们精神层面，满足人们对精神文化层面的要求。

此外，可通过建立奖惩机制，提升群众的活动体验，提供优质的服务。奖惩机制的设立能够帮助群众激发起活动参与的积极性，也能让其有更大的成就感激发斗志，让活动变得生动有趣。优质的服务体验也体现在活动开展的规范程度，群众文化活动的工作人员将活动有条不紊的推进，给群众很好的参与体验，不断创新活动，提供优质新颖的活动体验。

3.建立有效机制，充分发挥团队作用

群众文化活动的品牌打造离不开团队和资金的支持。只有建立一套完整的，有效的机制才能使群众文化活动的品牌运作更加有保障。相关部门要开拓各种渠道，扩大资金来源，使品牌的运作有充足的资金支持。另外，还要充分利用团队的力量，提高团队合作、协调的能力，不断提高团队的业务素养，为品牌运作提供最重要的保障。

4.政府和民间组织共同协作

群文品牌活动的打造属于一项系统工作，需要政府与民间组织的共同协作。因为旧有机制的长时间干扰，各个部门相互协作的关系濒临破裂，协作发展逐步走向衰落。群文品牌活动的打造不单单是一个部门的工作，还需要政府与民间组织的共同协作。所以，需要一个共同发展的高效机制，政府与各部门一同协商制定群文品牌活动打造项目，进而全面、有效的推动群文品牌活动的打造进程。政府财政部门还应加大相关方面的投资力度，将财政资金杠杆的作用全面发挥出来，通过各个组织参与到群文品牌活动的打造中来。对社会民间组织进行进一步培养和指导，全方位发挥出了多种文化群体的积极效应，形成创造群众文化品牌活动的主力军。

结束语：

新时期群众文化活动对广大人民群众的作用不言而喻。在进行品牌打造的过程中相关部门和人员要细致部署、科学规划，使群众文化活动的品牌打造更加顺利，促进我国群众文化活动更好的发展。

参考文献：

[1]王奇杰.浅谈新时期群众文化活动品牌打造[J].文化产业，2018，11（04）：38-40.

[2]何光伦.立足本土发展创新——四川省群众文化品牌创建活动的实践与思考[J].文艺生活（艺术中国），2011（05）：134-135.

[3]胡炎.浅谈新时代下如何开展基层群众文化工作[J].文艺生活•下旬刊,2019(11).