基层群众文化活动品牌建设研究

引言

随着改革开放的不断深入和发展，人们的经济水平和文化素养都在不断的提高，在这样的背景下目前的群众文化活动的品牌建设有了一定的进步也取得了一些成果，但是这些还远远不能够满足社会日益增长的文化活动需求，不能够很好的完成建设社会文化的重任，对当前的社会文化发展无法发挥更大的作用，所以，一定要采取多种方式和策略来进行群众文化活动品牌建设，才能够很好的促进社会文化发展。

一、群众文化活动品牌建设的现状

1.群众文化活动品牌的建设意识较弱

在建设群众文化活动品牌的过程中，如果群众具有较强的文化活动品牌意识，将会使群众活动品牌建设更加容易，影响力也会更大。然而目前，大多数群众没有文化活动品牌的意识，对文化活动品牌的建设并不关注，对群众文化活动的认知也不充分。这样的情况下，使得目前的群众文化活动品牌建设举步维艰，无法得的有效的群众反映。此外，有些文化活动品牌建设的从业人员的文化活动品牌意识也比较薄弱，使得他们在进行工作的时候，无法充分的利用现有资源创造，也无法有效的满足群众的文化活动需求，很难有效的建设群众文化活动品牌。

2. 群众文化活动品牌的建设的方式较为落后

随着社会的不断发展，越来越多的新思想新潮流被群众接受，而与之相对的是，现在的群众文化活动品牌建设没有紧跟时代步伐，仍然采用较为古老的群众文化活动建设方式。传统古老的文化活动品牌建设方式，已经无法满足现在社会文化发展的需求，也无法被现在的人民群众接受，这使得群众文化活动品牌建设的效果很差，完全无法发挥作用，很不利于社会文化发展。通过群众文化品牌活动的形式，服务群众，服务社会，激发广大人民群众的爱国热情，提高广大人民群众的文化素质，构建和谐社会，不但是文化部门和群众文化工作者的职责所在，更是充分表达了文化部门和群众文化工作者积极承担社会责任的衷心愿望。

二、建设群众文化活动品牌的关键因素素分析

1.形象性

群众文化活动品牌建设也要同一般的商业品牌意义，在建设品牌之前要思考自身形象定位，要思考清楚，想要建设什么样的群众文化活动品牌，准备为群众提供什么文化活动，满足群众的什么需求。只有在深入思考和调研群众实际文化需求和欣赏品味的基础上，才能够打造出复合群众审美，满足群众文化需求，被群众接受文化活动品牌。

2.公益性

群众文化活动建设的根本是提升群众的文化水平，满足群众的文化活动需求，所以在建设群众文化活动品牌的时候，必须坚持公益性，不能够借建设文化活动品牌的名义来满足个人或组织的私利，

3.参与性

群众文化活动品牌必须是经过多年的努力和积淀传承下来的，被广大人民群众所认可、所推崇的，形成良好延续性，具有顽强的生命力和深厚群众基础，广大人民群众积极参与的活动形式。只有具备了参，群众文化活动品牌才能拥有更强的号召力和影响力，才能调动起更多不同层面的社会公众参与进来，以进一步丰富广大人民群众的精神文化生活。

4.文化性

世界文化在不断的发展，所以在建设群众文化活动品牌的时候，也应该抓紧文化发展的潮流，将世界优秀的思想文化传播到群众中区，只有不断的丰富群众文化活动的文化内涵，提升群众文化活动的文化性，才能哦故让群众文化活动具有更强的辐射力，影响更多的人，

5.可持续性

群众文化活动品牌的打造必须具有一定的可持续性，即群众文化活动在主题上、举办时间上、内容及其形式上要呈现出一定的传承性、周期性、规律性与稳定性，不能随意地进行某种修改或者调整，而应该逐步将群众文化活动不断地由小做大、由弱做强，进一步创新文化观念，创新活动内容与形式，创新传播渠道与手段，逐渐树立起自己的品牌。

三、如何建设群众文化活动品牌

1.从群众兴趣爱好出发，建设健康的文化活动品牌

从广大群众的兴趣爱好出发，建设出的健康的文化活动品牌更加能够被人民群众接受，也能够更好的满足人民群众的文化活动需求，提升群众的文化素养。所以，只要人民群众喜爱的，蕴含健康思想，能够有利于提升人民群众文化素养的活动，都可以成为文化活动品牌建设的对象。比如，老年群众大多比较喜欢京剧、秦腔等传统文化，经常自发的组织，规模较小，以唱秦腔、京剧为主的，传统曲艺爱好者聚会。，经常在早上或晚上自发的聚在周围公园=，进行唱戏等活动。所以我们可以考虑建设以传统曲艺为主的群众文化活动品牌，来引导老年群众进行文化活动。

2.加强文化调研与各部门沟通

建设群众文化活动品牌的过程中，要与各个单位、行业的群众进行接触，为了更好的作为一个群众文化工作者，要经常参与到各单位、行业组织起来的群众文化活动中去，通过不断的参与活动和交流，发挥我们的专长，逐步对这些单位和行业进行引导和提升。对他们的困难尽量帮助，如果困难帮助不了，可以通过相关部门进行协调。

3.建设群众文化活动品牌可以建立一定的奖励机制

要想打造一个生机勃勃的群众文化活动品牌，就要营造出公平、平等的竞争环境，以促进整个活动品牌的完整性，因此，建立一定的奖励机制对于提高群众文化活动参与人员的积极性，努力在竞争中获胜是至关重要的，也是保障群众文化活动品牌永葆青春的重要抓手。在打造群众文化活动品牌中引入一定的奖励机制，能够大大提高群众文化活动品牌的知名度和美誉度，进一步扩大整个品牌的辐射力和影响力，以更好地凸显品牌的价值观，对群众文化活动品牌起到示范与引导作用，有利于提高活动参与人员的积极性。

4.加强群众参与

在建设群众文化活动品牌的时候，要将群众当作主体，号召群众积极参与其中，充分的提升群众参与活动的积极性，鼓励广大群众积极报名参与，让群众能够在体验文化活动的过程中感到身心愉悦，这样才能够让群众更容易接受群众文化活动、更乐于参与群众文化活动。此外，在进行群众文化品牌建设的时候，还要实事求是的协调各地域的特点，保证群众文化的适应性，在针对不同的区域就要有不同的文化政策。最后还要要加大对贫困地区的文化财政投入，让贫困地区的群众文化活动开展奠定物质基础，减少与发达地区的文化差距。

5.加强群众文化活动建设的创新

在建设群众文化品牌的时候，应该注重活动方式和活动内容的创新，紧跟时代潮流，不断的开心新形式的趣味文化活动，而且还可以依托互联网，让群众直接的参与进来，更好的促进社会文化发展。

结语:

综上所述，从群众文化到群众文化品牌,简简单单的两个字的加入,却是对政府、社会和参与其中的人提出了更加严格的要求。相关部门应该积极面对这些问题，探索新思路、新办法，才能够慢慢改善现在群众文化品牌建设的现状，才能够逐步将群众文化品牌建设为群众和社会带来的利益最大化，使得社会文化更加稳固的发展。

参考文献:

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