数字赋能下益阳市资阳区“银发知播”创新价值与路径探究

一、引言：老龄化社会背景下的“数字”与“银发”之问

根据第七次全国人口普查数据，我国60 岁及以上人口占比已达到 18.7% ，显示出老龄化进程的显著加速。湖南省益阳市资阳区，作为具有典型性的老城区，其老龄化率超过了全国平均水平，呈现出深度老龄化、空巢化和高龄化的特点。传统养老模式主要关注物质供养和生活照料，却往往忽略了老年人群庞大的精神需求、社会价值和创造潜力。

与此同时，数字技术的浪潮已经渗透至社会的各个领域。最初，“数字鸿沟”被认为是阻碍老年群体融入社会的主要障碍。然而，随着智能终端的普及、应用的适老化改造以及社会各方面的积极引导，一部分“年轻”的老年人开始积极拥抱数字时代，并展现 令人瞩目的学习和适应能力。他们不再仅仅满足于被动地使用手机，而是开始主动利用短视频、直播等新媒体形式，分享知识、经验和生活，形成了一个独特的群体— —“银发知播”。资阳区的实践证明，数字技术赋能“银发知播”，不仅是应对老龄化的创新策略，更是开启社会智慧宝藏的新途径。

二、资阳区人口老龄化现状与“银发知播”的兴起（一）资阳区老龄化现状与挑战

资阳区历史悠久，户籍人口中老年人口比例持续攀升。大量青壮年外出务工求学，导致空巢老人家庭占比高。随之而来的是一系列社会问题：老年人精神文化生活相对匮乏，社会参与度降低，孤独感增强；宝贵的传统手艺、地方历史记忆面临失传风险；同时，社会养老服务体系和资源面临巨大压力。”“

（二）“银发知播”在益阳市资阳区的兴起

资阳区并未停滞于传统养老模式，而是在政府的引导、社区的支持以及社会组织的共同推动下，"银发知播"现象逐渐兴起。"银发知播"主要由以下几类人群构成：离退休教育工作者，包括资深教师、教授，他们在网络直播间开设"公益课堂"，讲授文学、历史、养生知识；传统技艺传承人，如木雕、剪纸、地方戏曲的非遗传承人，他们通过短视频记录和展示技艺过程，吸引年轻粉丝；生活达人，擅长烹饪、园艺、维修的社区能人，他们直播分享生活中的实用小窍门；"老资阳"故事官，土生土长的老益阳人，用方言讲述资阳的老街故事、历史变迁，成为地方文化的"活地图"。

数字技术为他们提供了低门槛、广覆盖的传播工具。社区举办的智能手机培训班帮助他们掌握了直播技能，短视频平台的简易操作界面让他们得以轻松上手。他们从服务的"对象"转变为内容的"主体"，实现了角色的华丽转身。

三、数字赋能“银发知播”的多维创新价值

数字技术作为催化剂，显著释放了“银发知播”在社会价值与经济价值方面的潜力，为资阳区应对人口老龄化问题提供了新的解决思路。

（一）个体赋能：实现“积极老龄化”与精神慰藉

数字赋能显著促进了老年人的社会参与和自我实现，体现了“积极老龄化”理念的生动实践。重塑社会角色与价值认同：从“被赡养者”到“知识传授者”，角色的转变带来了巨大的成就感和尊严感。直播间的每一次点赞、每一条互动评论，都是对其价值的肯定，有效对抗了衰老带来的无力感和孤独感。构建新型社交网络：直播平台打破了地理和身体的限制，为他们构建了以兴趣为导向的新型社交圈。他们不再是孤独的个体，而是连接广大网友的节点，重获社会归属感。

（二）文化赋能：促进地方文化传承与创新

“银发知播”是资阳区益阳老地方文化的宝贵载体。数字传播让传统文化焕发新生。可以通过活态传承，让非遗技艺通过直播从“博物馆式”的静态保存，变为可视、可互动、可学习的动态过程，吸引了大量年轻人关注，为技艺传承播下了种子。同时构建数字记忆库，通过老龄人口述的历史、老街的影像、消失的方言，通过短视频被记录下来，形成了一个庞大的、鲜活的“数字资阳记忆库”，具有极高的文化价值。（三）社会赋能：弥合数字鸿沟与促进代际和谐

“银发知播”本身就成了弥合数字鸿沟的榜样和推动力。同龄人示范效应： 一位“银发知播”的成功，会激励身边无数同龄人勇敢触网，形成“以老带老”的良好氛围，加速老年群体的数字融入。同时还能促进代际对话，他们的内容吸引了不同年龄层的观众。年轻人通过直播了解历史、学习传统智慧，老人则通过互动了解年轻人的世界。这种基于兴趣和知识的交流，有效减少了代际隔阂，增进了社会理解与和谐。

（四）经济赋能：激发“银发经济”新活力

“银发知播”开创了一种全新的“老有所为”经济模式。可以通过知识变现实现增收，部分人气较高的“知播”可以通过平台打赏、知识付费、带货（如售卖手工艺品、地方特产）等方式获得额外收入，改善生活质量，实现经济上的自立。同时还能带动地域经济，通过直播宣传益阳市资阳区的特色美食、旅游景点和文化活动，能够吸引外来关注度和消费力，成为推动地方经济发展的一个微小但重要的流量入口。

四、当前挑战与优化路径

尽管资阳区“银发知播”项目展现出广阔的发展前景，但其发展尚处于起步阶段，面临诸多挑战。目前，参与该项目的主要是文化程度较高、身体健康的“年轻老人”，而如何将服务拓展至更广泛的高龄及失能老人群体，成为亟待解决的关键问题。此外，内容的可持续性风险亦不容忽视，个人创作的随意性较大，难以保证内容输出的连续性和稳定性。缺乏专业的策划和运营支持，可能导致内容质量参差不齐。同时，老年人在数字风险与素养方面存在不足，对网络诈骗、信息泄露、网络谣言等的辨识和防范能力较弱，存在潜在的安全风险。

针对上述挑战，提出以下优化路径：政府引领，构建支持体系：将“银发知播”项目纳入积极老龄化工作和智慧城市建设规划中。提供启动资金、场地支持（如社区共享直播间），并设立“银发知播”培育基金；平台赋能，深化适老改造。鼓励互联网平台开发更适合老年人使用的创作工具，提供简化版的运营教程和流量支持，建立专门的“银发知播”专区与保护机制；社会协同，提供专业支撑。鼓励高校志愿者、专业MCN 机构与“银发知播”项目结对，提供内容策划、视频剪辑、账号运营等专业支持，以提升内容质量与影响力；培训先行，筑牢安全防线。社区和老年大学应常态化开展数字技能与网络安全培训，提升老年人的数字素养和防骗意识，确保老年人既能享受数字红利，又能有效规避网络风险。

五、结论与展望

在益阳市资阳区的实践中，数字技术展现出了其并非仅作为冷冰冰的工具，而是作为有温度的桥梁，成功地将社会所面临的“老龄化”挑战转化为“激活老龄智慧”的创新机遇。"银发知播"现象深刻地启示我们，老年群体并非社会的负担，而是待开发的宝贵资源库。

展望未来，我们期待看到一个更加多元、繁荣的“银发知播”生态。通过政府、市场、社会与家庭的四方联动，不断拓宽数字赋能的边界，让更多银发族能够借助数字之翼，展现其积累一生的智慧、经验与热情。这不仅是资阳区应对老龄化的创新答案，更是构建一个不分年龄、人人参与、人人共享的包容性数字社会的必然要求。当万千银发在数字世界中熠熠生辉，我们迎来的将是一个更加智慧、温暖和充满活力的未来。

参考文献

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[4] 刘霄昂.从“银发知播”看抖音科普短视频的传播[J].新闻前哨，2024，（02）：12-14.

项目支持：2025 年益阳市社科联专项课题“数字赋能'银发知播’： 益阳市积极老龄化传播路径研究”项目编