乡村振兴背景下非遗工艺数字化营销路径研究

摘要：乡村振兴战略下，非遗工艺数字化营销意义重大。以电白贝雕为例，探讨其数字化营销路径。分析电白贝雕数字化营销现状与问题，从电商平台、社交媒体、数字技术等方面提出针对性策略，旨在为电白贝雕及其他非遗工艺数字化营销提供参考，助力乡村文化与经济发展。

关键词：乡村振兴; 非遗工艺; 电白贝雕; 数字化营销

引言：乡村振兴为非遗工艺传承与发展带来新契机。电白贝雕作为传统非遗工艺，面临传承困境。数字化营销能拓展其市场空间，提升知名度。研究电白贝雕数字化营销路径，对推动非遗工艺传承创新、促进乡村经济文化繁荣有重要现实意义。

1.乡村振兴与非遗工艺数字化营销概述

1.1 乡村振兴战略内涵与意义

乡村振兴战略是一项旨在全面推动农村在经济、社会、文化、生态等多方面实现可持续发展的伟大战略。其内涵丰富，包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等多个维度。从产业兴旺来看，这意味着要发展多样化的农村产业，不再仅仅依赖传统农业。例如发展特色农产品加工、乡村旅游等。生态宜居要求打造美丽的乡村环境，通过治理污染、绿化乡村等措施，让乡村成为人们向往的居住之地。乡风文明注重传承和弘扬优秀的乡村文化，摒弃不良习俗，提高农民的文化素养。治理有效强调建立健全的乡村治理体系，保障乡村的稳定与和谐。

1.2 非遗工艺数字化营销概念与特点

非遗工艺数字化营销是借助数字技术手段，对非物质文化遗产工艺进行宣传、推广并实现商业价值转化的营销方式。其概念涵盖了利用互联网平台、数字媒体工具等多种数字化元素。它具有鲜明的特点，首先是传播范围广。传统的非遗工艺营销受地域限制较大，而数字化营销可以通过网络将非遗工艺推向全球。比如一个偏远地区的刺绣工艺，能在瞬间被世界各地的人所知晓。其次是互动性强，消费者可以在数字平台上与非遗工艺传承人互动交流，了解工艺制作的细节、背后的文化故事等。

1.3 乡村振兴与非遗工艺数字化营销的关联

乡村振兴与非遗工艺数字化营销有着紧密的内在联系。一方面，非遗工艺数字化营销为乡村振兴中的产业发展提供了新的途径。许多非遗工艺都扎根于乡村，通过数字化营销，可以将这些传统工艺转化为具有市场竞争力的特色产业。例如，一些乡村的竹编工艺，借助数字化营销，提高了产品的知名度和销售量，带动了乡村经济的发展。另一方面，乡村振兴为非遗工艺数字化营销创造了良好的环境和基础。随着乡村振兴战略的实施，我国迎来了数字化转型的重要时期，但与此同时，数字化技术的飞速发展，使得传统的历史文化旅游营销策略逐渐失去了其应有的效力。

2.电白贝雕数字化营销现状与问题

2.1 电白贝雕的历史与文化价值

电白贝雕有着悠久的历史，它是电白地区独特的艺术瑰宝。其历史可以追溯到很久之前，在当地的文化传承中占据着重要的地位。电白贝雕融合了当地的海洋文化元素，贝壳本身就是海洋的馈赠，贝雕艺人通过巧妙的构思和精湛的技艺，将贝壳制作成各种精美的艺术品。这些作品不仅展示了电白地区的海洋风情，还反映了当地人民的生活习俗和审美观念。从文化价值来看，电白贝雕是电白地域文化的象征，它承载着一代代电白人的记忆和情感。

2.2 电白贝雕数字化营销的现有举措

电白贝雕在数字化营销方面已经采取了一些积极的举措。首先，一些贝雕企业和艺人开始利用电商平台展示和销售贝雕产品。他们在淘宝、京东等知名电商平台开设店铺，上传精美的贝雕图片和详细的产品介绍，让更多的消费者能够在线上接触到电白贝雕。他们在微信公众号、抖音等平台发布贝雕制作过程的视频，分享贝雕背后的文化故事，吸引了不少粉丝的关注企业营销业务面临着前所未有的机遇与挑战。随着信息技术的迅猛发展，大数据、云计算、人工智能等新兴技术不断渗透至商业领域的各个角落，重塑了市场格局与消费者行为模式。

2.3 电白贝雕数字化营销存在的问题

电白贝雕在数字化营销过程中存在着诸多问题。其一，品牌知名度较低。尽管电白贝雕有着独特的艺术价值，但在全国乃至全球范围内，其品牌影响力还不够大。在众多的非遗工艺品中，电白贝雕没有形成鲜明的品牌标识，导致消费者在选择时容易忽视。其二，数字营销人才短缺。贝雕企业和艺人大多专注于传统的制作工艺，缺乏精通数字营销的专业人才。这使得在电商平台运营、社交媒体推广等方面，不能充分发挥数字化营销的优势。其三，数字化营销内容缺乏深度和创新性。

3.电白贝雕数字化营销路径策略

3.1 电商平台营销策略

在电商平台上，电白贝雕可以采取多种营销策略。首先，要优化店铺页面设计。打造具有电白海洋文化特色的店铺风格，从页面的布局、色彩搭配到产品展示的方式，都要突出贝雕的独特性。例如，可以设置海洋主题的背景，让消费者一进入店铺就仿佛置身于电白的海洋世界。其次，开展多样化的促销活动。如定期的折扣优惠、满减活动、组合销售等。可以在一些特殊的节日或者纪念日推出限量版的贝雕产品，并给予较大的折扣优惠，吸引消费者购买。争取平台的推荐位，提高店铺和产品的曝光率。同时，利用平台的大数据分析功能，了解消费者的需求和偏好，针对性地调整产品种类和营销策略。

3.2 社交媒体推广策略

社交媒体是推广电白贝雕的重要平台。一方面，可以与知名的社交媒体博主合作。选择那些在文化艺术领域或者旅游领域有影响力的博主，让他们体验贝雕制作过程，然后在自己的平台上分享感受和贝雕的魅力。这些博主的粉丝群体庞大，可以快速提高电白贝雕的知名度。另一方面，要创建具有吸引力的社交媒体内容。除了制作贝雕制作过程的视频外，还可以制作一些贝雕与现代生活相结合的创意视频。比如贝雕装饰现代家居的视频，展示贝雕如何为现代生活增添艺术气息。例如在抖音平台上，可以多发布短视频，而在微博平台上，则可以更多地进行话题讨论和文化传播。

3.3 数字技术应用策略

数字技术为电白贝雕的营销提供了广阔的发展空间。首先，可以利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。通过VR技术，让消费者身临其境地感受贝雕制作的工作室环境，近距离观看贝雕艺人的精湛技艺。利用AR技术，消费者可以通过手机扫描贝雕产品，获取更多关于贝雕的文化信息、制作工艺等。其次，利用大数据技术进行精准营销。收集和分析消费者在网络上的行为数据，包括浏览记录、购买偏好等，然后针对不同的消费者群体推送个性化的贝雕产品推荐和营销内容。再者，借助3D打印技术，可以制作贝雕的复制品或者创意衍生品，作为推广的小礼品或者限量版纪念品。这些3D打印的产品既可以保留贝雕的部分特色，又能以较低的成本进行大规模生产，有助于扩大电白贝雕的影响力。

结束语：乡村振兴背景下，电白贝雕数字化营销是传承与发展的重要途径。通过分析现状与问题，提出电商、社交、技术等营销路径。合理运用这些策略，能提升电白贝雕影响力与市场竞争力，为非遗工艺传承和乡村振兴注入活力。

参考文献：

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