千年红荔文化与文旅产业中结合的价值探究

摘要：在当前国家大力推动经济稳定增长、调整经济结构、深化改革、惠及民生的时代背景下，"文旅融合"的健康有序发展对于解决中国社会当前基本矛盾具有深远意义。其核心在于实现旅游产业与文化产业的协调发展，即旅游的文化内涵与文化的旅游功能的有机结合，从而提升两大产业的经济效益、社会效益及其他综合效益，推动其可持续发展。本研究以湛江市调风镇赤尾村为案例，通过实地考察、人物访谈、随机抽样调查等方法，深入探究了当地村民对于发展荔枝文化产业的意愿，旨在挖掘千年红荔文化在文旅产业中的潜在价值和发展空间。通过对赤尾村荔枝文化特色、传承现状以及相关文旅资源的深入分析，本研究评估了其在促进地方经济增长、推动乡村振兴以及文化传承方面的潜力与价值，并据此提出了相应的发展策略和建议。

关键词：红荔文化 文旅产业 赤尾村 农业生产 经济发展

一、赤尾村千年红荔文化与文旅产业结合的研究基础

（一）研究背景

党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。荔枝是著名的岭南佳果，荔枝产业是广东农业的传统优势产业。在2021年发布的《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》中明确要深入贯彻习近平总书记对广东重要讲话和重要指示批示精神，认真落实省委省政府关于推进广东荔枝产业高质量发展工作部署，扬优势、补短板、强弱项，打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌和文化牌，擦亮广东荔枝“金字招牌”，让广东荔枝从“小特产”升级为“大产业”，实现联农惠农增收。近些年来，雷州市加强“一村一品”扶贫攻坚战略，极力推介“一村一品”品牌，市委市政府也十分重视当地荔枝的销售情况与荔枝文旅产业的发展情况，不断推进宣传力度，塑选产业品牌，共建物流供应链，拓展雷州荔枝品牌影响力，激活地方经济增加经济收入，助力乡村振兴建设。

（二）研究内容

在文旅融合发展的背景下，本研究选取广东省湛江市调风镇赤尾村作为案例地，旨在探讨千年红荔文化在文旅产业中的发展潜力与价值。研究的核心内容包括收集与分析当地居民对千年红荔文化认知程度的相关数据，通过深入的数据分析，揭示千年红荔文化在文旅产业发展中的潜在价值，进而推动赤尾村荔枝产业的创新性发展。本研究旨在寻找一条可持续的发展路径，以促进赤尾村的经济增长，实现乡村振兴和文化传承。

（三）研究意义

广东是全国最大的荔枝生产区，产量占全国一半以上。雷州地区适宜种植南亚热带水果。《广东荔枝产业链高质量发展报告》显示，广东荔枝产业在全产业链发展方面表现强劲。种植技术与管理模式创新、精深加工与文化旅游融合，为荔枝产业注入新活力。广东荔枝种植面积超2万亩，产业成为地方经济新动力。文化旅游产业核心在于文化资源深度挖掘。红荔文化具有历史和地域特色，能为旅游注入新内涵。赤尾村红荔文化有千年历史，深厚文化底蕴。深入研究红荔文化价值，促进其传承与保护，确保文化遗产持续。研究过程中，展示地方特色和文化魅力，增强本土文化自信与自豪，弘扬地域文化。有效利用红荔文化，开发相关旅游产品、线路和活动，提升旅游体验，吸引更多游客，丰富旅游内涵，创新荔枝文化旅游内容与形式，提升旅游文化品质与价值。

二、赤尾村千年红荔文化与文旅产业结合的现状解析

（一）赤尾村千年红荔文化在文旅产业中的调研数据分析

本研究团队针对“千年红荔文化在文旅产业中的发展潜力与价值”主题进行了深入的实证研究，研究区域选定为湛江市调风镇赤尾村。在实地调研过程中，共发放《千年红荔文化在文旅产业中的发展潜力与价值调查问卷》519份。

调查结果显示，参与问卷的受访者年龄分布广泛，其中18岁以下及18-25岁年龄段的受访者分别占13.87%和8.90%；26-45岁年龄段的受访者占比为33.53%；46-60岁及60岁以上的受访者分别占27.36%和17.15%。此次调研覆盖了各个年龄段，确保了数据的全面性和后续分析的参考价值。

同时绝大多数参与调研的村民认为赤尾村在发展红荔文化旅游方面面临资金短缺、人才匮乏以及产品开发不足等多重挑战。大部分受访者认为政策支持、资金投入和人才引进是推动发展的关键因素。这一结果表明，赤尾村的发展迫切需要多方面的支持与协助。因此，当地政府及相关行政机构应当制定相应的激励政策，整合所有可用资源，持续改善资金和人才的短缺状况，同时提升居民的参与意识，并拓展目标市场。

根据调查问卷所呈现的数据分析结果，超过半数的受访村民认为应加强千年红荔文旅产业的宣传力度，构建赤尾村千年红荔文化特色品牌，丰富文旅产品并完善基础设施。多元化的改进措施反映出赤尾村红荔文化品牌建设尚处于初始阶段，亟需更全面和深入的发展策略以促进文旅产业的进一步发展。

绝大多数受访者认为，千年红荔化文旅产业的发展对促进当地经济成长、扩充就业机会、提升居民收入水平具有积极作用。此外，该产业的发展亦有助于保护和传承村落的历史文化遗产，吸引外地游客，从而增加经济收益。这进一步表明，红荔文化与文旅产业的深度融合产生的效应并非局限于单一领域，其影响和意义是多维度的。

（二）赤尾村千年红荔文化在文旅产业中的发展潜力SWOT分析

SWOT分析可将赤尾村千年红荔文化在文旅产业中密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁通过调查分析出来，从而在目标、方案及营销等方面进行优化调整，从而制定更有效发展策略。

1.S优势

赤尾村自然环境优越，被山水环绕，空气清新，植被繁茂。拥有千年历史的荔枝林和多种古树，形成独特的古树文化，提升了红荔文化在文旅产业的应用潜力。地理位置优越，靠近湛江市中心，交通便利，便于游客参观野荔林，体验红荔之美。赤尾村作为红荔文化发源地，拥有广阔荔枝种植面积，游客可体验采摘过程，这些资源为旅游业发展提供独特优势。

2.W弱势

红荔基地宣传不足，村民关注度低。尽管种植面积达60余亩，知名度不高。赤尾村红荔文化千年历史，但年轻村民认知有限，整体重视程度下降。专业人才和管理规范缺失是主要问题。红荔林分布零散，缺乏专业管理，规范化程度低。红荔新苗培育存在，但人才外流，留村人才少，缺乏管理知识和专业技能，限制了产业发展。基础设施不完善，道路、住宿、餐饮建设滞后，影响游客体验，可能导致游客流失。

3.O机遇

政府支持下，赤尾村推进新农村建设，结合野生荔枝林品牌，打造“千年红荔，生态名村”，推进乡村振兴。文旅行业复苏，赤尾村发展千年红荔文旅产业，把握时机，打响品牌。现代生活节奏加快，精神文化需求增加，赤尾村将千年红荔文化发展为文旅产业，满足现代需求和精神需求。

4.T威胁

赤尾村可能遭遇自然灾害，如台风、洪灾，威胁旅游设施和游客安全，影响旅游业务。红荔文化需保护传承，但面临人才、资金短缺等问题，可能导致文化魅力丧失，减少旅游吸引力。社会经济和需求变化下，若红荔文化旅游未能适应市场，可能导致客流量和需求下降，影响旅游业发展。

三、千年红荔文化在文旅产业发展中的具体应用

（一）融合发展、相得益彰，打造多元化赤尾村文旅产业

千年红荔文化与文化旅游产业的有机融合能为赤尾村乡村经济注入新的活力，推动经济的发展。目前赤尾村的红荔文化正处于品牌打造时期，应在政府支持下将拥有千年红荔文化背景的地区打造成文化旅游景点，通过规划和开发相关景观等，吸引游客前来参观、学习和体验红荔文化。同时利用红荔文化的元素和符号，开发与之相关的文化创意产品和项目，如红荔文化衍生品、文创园区等，推动红荔文化的传播和市场化。组织各种与红荔文化相关的文化旅游活动，如红荔文化节、红荔文化展览等，展示红荔文化的特色和魅力，吸引游客参与，丰富文化旅游内容。与此同时通过文化旅游宣传推广，利用各种媒体渠道和社交媒体平台，讲述红荔文化的故事，向公众传递相关的历史、传统和价值观，增加对红荔文化的认知和兴趣。

（二）凝心聚力、共谋发展，集结力量支援振兴文旅产业

国家大力扶持发展第三产业新模式，为全国各地发展因地制宜绘制蓝图，提供人力物力财力等各方面大力支持。当地政府等相关部门应对发展赤尾村贯彻新发展理念，将其深入融入文化和旅游发展产业，充分发挥赤尾村千年红荔文化对其文旅产业发展的的影响及带动作用。同时应为当地荔林提供技术与人才方面支持和制定返乡建设的相关激励政策，为当地的发展提供充足的劳动力，带动赤尾村的建设与发展。该村也需要创新千年红荔文化的发展思维，把赤尾村千年红荔文化朝创新多元化方向推进。赤尾村村民应树立起对本土千年红荔文化的重视程度，充分认识和了解当地千年红荔文化所蕴含的文化、经济、精神价值，同时需要将其本土文化积极对外弘扬宣传，加快推进赤尾村文化和旅游相互融合的多元化发展。

（三）合理利用、保护生态，和谐发展赤尾村文旅产业

村民可通过对红荔的种植、加工等环节进行改进，提高红荔产品的品质和附加值。利用赤尾村的历史建筑、文物等资源，打造具有红荔文化特色的旅游景点或主题公园。开展红荔文化的传统手工艺制作培训，吸引更多的青年人参与其中，促进传统文化的传承。发展生态旅游，引导游客参与生态保护活动，增强他们对自然环境的意识和保护意识。改善赤尾村的交通条件，修建便捷的道路、停车场等基础设施，方便游客的到访。完善村内的住宿、餐饮、娱乐等服务设施，提高游客的体验感。加强管理，确保文旅产业的有序运行和良好形象。建立政府、企业、村民间的合作机制，共同推动文旅产业的发展。

（四）别具匠心、推陈出新，力添赤尾村红旅产品类型

销售时村民可在保留原有产品类型的基础上发展新的产品、结合赤尾村特点、优势打造新特色、创造新品牌。在食品方面，利用得天独厚地理位置、肥沃红土、盛产水果、文化底蕴浓厚等优势，结合农产品类型再加工赤尾村农产品，例如野生荔枝干、荔枝汁和荔枝茶等将农产品与赤尾村特色结合，打造赤尾村特产。为打响赤尾村名声，吸引更多的游客前来体验、旅游，可结合信息化时代的发展，创新宣传工作方式——建立有关宣传赤尾村文化的公众号、抖音账号、小红书、快手账号等适时更新赤尾村景点信息进行宣传，在美团等软件上推出团购优惠套餐等，利用各式各样的方式打响赤尾村品牌。

结语

本研究基于对湛江市调风镇赤尾村千年红荔文化与文旅产业融合发展的实证调研，深入探讨了该独特文化资源在促进乡村振兴与经济发展方面的巨大潜力。千年红荔文化不仅承载着丰富的历史积淀，还具备独特的生态与文化价值，其与文旅产业的深度融合为赤尾村提供了可持续发展的机遇。本项目认为政府及各相关方需加强政策扶持，促进人才引进，改善基础设施建设，并提升村民对红荔文化的认识与重视程度。同时创新文化产品与旅游业态，例如举办文化节庆活动、发展文化创意产业等，将有助于进一步激发游客兴趣，丰富旅游体验。通过合理利用与保护生态环境，赤尾村能够在维护生态平衡的基础上，推动文化旅游产业的可持续发展。