新时代开展群众文化活动的意义及创新路径

中图分类号：G247 文献标识码：A

引言

随着经济水平的不断提高，群众的物质需求得到了满足，在此背景下，群众的精神文化需求也有所增加。开展群众性文化活动不仅可以满足群众的精神文化需求，还可以丰富他们的休闲生活，提高他们的文化素养。目前，群众文化活动在取得一定成效的同时，也面临着一些问题。为了更好地开展群众文化活动，文化机构必须转变发展思路，不断推进群众文化活动内容和形式的创新，切实提高群众文化活动的实效性。

1 加强开展群众文化活动的时代意义

随着我国经济的快速发展，人民生活水平显著提高。物质生活的丰富不再满足人们的基本生存需求，而是希望通过各种文化活动丰富他们的心灵，提高他们的生活质量。精彩的文化表演和引人入胜的文化展览可以给人们带来审美享受，缓解工作和生活的压力。例如，在城市社区，音乐会和艺术展览等定期活动让居民在繁忙的城市生活中找到一个精神家园，让他们在欣赏艺术的同时体验生活的美丽和幸福，从而提高社会的整体满意度和幸福感。中华优秀传统文化源远流长，是中华民族的精神生命线。将剪纸、刺绣、传统戏曲等民间艺术融入群众文化活动，可以吸引大量群众参与。在参与活动的过程中，群众可以更深入地了解优秀的中国传统文化，增强文化认同感和自信心。

2 新时代开展群众文化活动面临的挑战

尽管群众文化活动具有重要意义，但在新时代开展过程中仍面临诸多挑战。随着互联网的普及，人们获取文化娱乐的方式更加多样化，网络文化产品以其便捷性和丰富性吸引了大量群众，使得传统群众文化活动的吸引力有所下降。同时，群众对文化活动的需求日益多元化和个性化，传统的活动形式和内容难以满足不同群体的需求。一些地区在开展群众文化活动时，缺乏创新意识和特色，活动形式单一、内容陈旧，难以激发群众的参与热情。此外，开展群众文化活动还面临资金短缺、场地不足等问题。资金的匮乏导致活动的策划、组织和宣传受到限制，无法提供高质量的文化服务；场地的不足则制约了活动的规模和形式，影响了群众的参与体验。

3 新时代开展群众文化活动的创新路径

3.1 开展多元活动

为满足不同年龄、性别、职业及文化背景人群的文化需求，推动群众文化活动的广泛普及与多样化发展，群众文化活动内容与形式的多元化至关重要。活动设计的核心在于服务群众，须充分考虑群众利益与文化需求的差异性。因此，活动内容与形式的多样性与包容性是确保群众能够找到适宜文化活动的关键。首先，活动内容与形式应根据不同的年龄层次进行差异化设计。文化中心可为儿童及青少年策划一系列富有趣味性的互动活动，如手工艺制作、绘画比赛、儿童戏剧表演等，旨在激发其创造力与艺术兴趣；而针对中老年人群，文化中心则可安排歌剧表演、书法展览、太极拳教学等，以丰富其文化娱乐生活[1]。其次，文化中心应针对不同兴趣爱好的群体设计特定的群众文化活动。对于传统文化爱好者，可组织诗歌节、书画展览、戏曲欣赏、民间节日等，使公众既是传统文化的鉴赏者，又是文化活动的积极参与者，为其提供展示个人才华的平台；对于现代文化爱好者，文化中心则可创新广场舞、有氧运动、音乐演唱等活动，融入流行文化元素，以丰富群众的文化体验。群众可自由选择感兴趣的文化活动参与，从而满足其多样化的文化需求。通过精心策划群众文化活动的内容与形式，能够满足群众不同的精神文化需求，推动群众文化的传播与普及，让更多人享受到群众文化活动的乐趣。

3.2 融入地方特色策划活动内容

可以深入挖掘当地的历史文化、民俗风情、传统技艺等元素，将其巧妙地融入到群众文化活动中。比如，对于具有悠久农耕文化的地区，可以举办农耕文化节，设置传统农具展示、农事体验、农产品展销等环节，让群众亲身感受农业文明的魅力。若当地有独特的民间传说和故事，可编排成戏剧、话剧或动漫作品进行展演，吸引群众参与其中。还可以结合当地的传统节日，策划与之相关的文化活动。像在春节期间，组织写春联、剪窗花、猜灯谜等活动；在端午节举办包粽子比赛、龙舟竞渡等。通过这些具有地方特色的活动，既能增强群众对本土文化的认同感和归属感，又能丰富群众文化活动的内涵，让活动更具吸引力和生命力，进一步推动地方群众文化的繁荣发展。

3.3 加大文化活动宣传力度

可以利用多种渠道进行全方位宣传。一方面，借助传统媒体，如报纸、电视台、广播电台等，发布文化活动的时间、地点、内容等详细信息，吸引不同年龄段群众的关注。例如，在当地报纸上开辟文化活动专栏，定期刊登活动预告和精彩回顾；在电视台黄金时段播放活动宣传短片，扩大活动影响力。另一方面，充分发挥新媒体的优势，利用社交媒体平台、官方网站、手机应用程序等进行线上宣传。通过发布图文并茂的推文、生动有趣的短视频，吸引群众的注意力并鼓励他们分享传播。还可以利用网络直播的形式，对活动进行实时转播，让无法到现场的群众也能参与其中，提高活动的参与度和覆盖面。此外，还可以与社区、学校、企业等合作，通过张贴海报、发放传单等方式进行线下宣传，确保活动信息能够传达给更多群众。

3.4 加强人才队伍建设

首先，要建立完善的人才培养机制。可以与专业的文化院校或培训机构合作，为现有的文化活动工作人员提供系统的培训课程，涵盖文化艺术知识、活动策划组织、新媒体运营等多方面内容，提升他们的专业素养和综合能力。其次，积极引进外部优秀人才。制定有吸引力的人才引进政策，吸引文化领域的专业人才投身到群众文化活动中来，如舞蹈编排师、音乐制作人、戏剧导演等，为群众文化活动注入新的活力和创意。再者，注重培养本地文化人才。挖掘和培养本地具有文化特长和潜力的居民，给予他们展示和发展的机会，鼓励他们参与到群众文化活动的策划和执行中，使活动更具本土特色和亲和力[2]。同时，还要建立合理的人才激励机制。对在群众文化活动中表现突出的人才给予物质奖励和精神表彰，激发他们的工作积极性和创造性，为新时代群众文化活动的蓬勃发展提供坚实的人才保障。

结束语

综上所述，新时代开展群众文化活动是满足人民群众精神文化需求、促进社会和谐发展的重要举措。尽管当前面临着诸多挑战，但通过开展多元活动、融入地方特色、加大宣传力度以及加强人才队伍建设等创新路径，我们有信心推动群众文化活动蓬勃发展。在未来的工作中，还需不断探索和实践，持续优化活动形式与内容，以更加丰富、优质的文化活动服务广大群众，让群众文化活动成为新时代社会发展的亮丽风景线，为构建社会主义文化强国贡献力量。

参考文献

[1]倪亚慧.群众文化活动的策划与创意的融合思考[J].中国文艺家, 2020(01):289.

[2]韩晓华.浅析群众文化活动的时代价值及管理创新[J].文化月刊,2021(11):126-127.