体验视角下扬州非遗文化旅游产品创新开发策略研究

摘 要：近年来，“打卡式”旅游愈发火热，究其原因，是人们对不同事物的体验的需求在不断增长而导致的。非遗文化的传播与传承方式主要以售卖非遗文创产品、举办非遗文化相关活动等为方式，这类传统方式对游客的吸引力逐渐降低。为突破这一困境，笔者将站在体验视角，以扬州非遗文化旅游产品为例，对其进行创新开发研究，以更好地发展非遗文化。

关键词：“打卡式”旅游，体非遗文化旅游产品，扬州

1扬州非遗文化旅游产品介绍

扬州非遗文化项目

扬州剪纸的细腻刀工、扬州漆器的典雅光泽、扬州刺绣的精美图案，以及扬州评话、扬州清曲等表演艺术，共同构成了一个色彩斑斓的非遗世界。这些非遗项目即见证了扬州历史变迁，也凝聚了扬州人民的智慧与情感，成为了这座城市的骄傲。

1.2 扬州非遗文化旅游产品

演艺类，主要包括扬剧、扬州评话与扬州木偶戏。

美食类主要有三种，包含扬州炒饭、扬州包子和扬州酱菜。其中扬州炒饭最具代表性。

体验类主要包括两种，一是非遗技艺体验活动，比如体验扬州剪纸的制作。二是民俗文化节活动，如扬州举办的国际经贸旅游节。

工艺品类主要也有三种，漆器方面，如螺钿漆扇，将螺钿与扇子完美结合，展现出典雅大气的奢华感;玉器方面，有以传统玉雕技艺制作的小型挂件、摆件;剪纸方面，包括剪纸艺术的图书签、镜框等。

2 扬州非遗文化旅游产品开发条件

2.1扬州非遗文化旅游产品开发基础条件

通过第一部分的介绍，可以说明扬州非遗文化种类繁多。除此之外，扬州拥有许多自然景观、历史文化古迹，如瘦西湖、何园和个园等。两种资源的结合，使得扬州非遗文化旅游产品开发有了先天的优势。

扬州处于长江三角洲地区，沿江靠海。并且水陆空3种交通方式都具有独特的优势，以扬州陆运为例，扬州拥有多条高速公路和国道，连接了周边大部分城市。可见，扬州的地理位置也具优势。

2024年，扬州GDP全国排名第36名。可以支撑非遗文化旅游产品开发。

2.2市场情况分析

数据显示，2024年扬州旅游到达人次同比增长19.65%。

在扬州瘦西湖与个园共发放了283份有关非遗文化旅游大众认知和接受情况调查问卷，结果显示，67%的游客对扬州非遗文化感兴趣，并且希望能够参与到非遗文化相关的活动当中。

2.3政策支持

2024年，扬州发布了《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》，努力将文化建设和旅游相融合，推动城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变，发展传统文化与创新文化相结合的文化旅游城市。

3 扬州非遗文化旅游产品开发现状

3.1扬州非遗文化旅游产品开发成果

自扬州非遗文化旅游产品开发开发以来，扬州文化的影响力不断提升。比如扬州戏剧，游客在观看时会拍下照片或视频，并在社交媒体上分享，促进了扬州戏曲文化的传播。

扬州非遗旅游产品的开发促进了旅游业的发展。产品可以满足游客的不同需求，丰富了旅游的内涵。其次，非遗文化的产品与活动的开展，不断地在拓展新的游客。最终，不仅将文化传播了出去，也拉动了扬州经济的发展。

扬州非遗文化旅游产品的发展提升了扬州文化古城的形象，2024年，扬州入选了“2024年度文旅新势力”城市。

3.2扬州非遗文化旅游产品开发存在的问题

目前开发存在缺乏创新、市场推广不足、人才稀缺等问题，其中创新问题是目前产品的最大问题，体现于产品单调，同质化严重。以扬州剪纸为例，其款式与其他地区区别不大，并且对现代元素的加入少。长此以往，扬州非遗文化旅游产品的生命力将会衰减，无法再达到理想效果。

4 体验视角下扬州非遗文化旅游产品开发策略

4.1创新体验内容与形式

提高体验画面感。以扬州非遗文化为背景，借助VR技术，让游客更加直观的了解到它们。

由观赏向表演转化。过去，游客只能在台下观赏扬州戏剧表演，如果允许游客上台表演，便可以吸引对戏曲感兴趣的游客前来体验，并提高其对扬州戏曲的理解。

在非遗文化旅游产品中融入新元素。在非遗文化旅游产品中加入著名人物、历史等元素。如李白曾来过扬州并留下名句“烟花三月下扬州”，在剪纸中便可融入李白的元素。

拓展线上渠道。体验扬州非遗文化旅游产品主要以线下为主，但有游客想要在家就能体验扬州非遗文化旅游产品。因此，如果能拓展线上渠道，就能满足此需求。

4.2 营造“打卡”环境

“打卡”几乎成了所有游客旅游的一个习惯，尤其喜欢到能拍出好看照片的地方“打卡”，因此，在对非遗文化活动做环境设计时，要迎合“打卡“需求。以扬州剪纸活动为例，在门口，可以设立一个拱门，由用竹子为材料搭建，两侧用传统灯笼来装饰，灯面有剪纸图案。在墙壁上挂上扬州剪纸作品。包括历史人物、传说故事、植物和十二生肖等多种图案。在整体氛围方面，要打造剪纸艺术气息，布置色彩上要以朱红色、橙黄色等为主色调，渲染出一种温暖且丰厚文化的氛围，让游客全能情不自禁的为止感叹，沉浸在其中。

4.3 增加游客参与感

在举办非遗文化相关活动时，让游客参与到活动当中。扬州陶瓷就适合游客参与制作，亲手制作过后可以对制作工艺有更加深入的了解，并提升了其参与感。这也能间接发掘相关人才。

4.4充分利用社交媒体

通过开设微博、抖音、小红书等官方账号。不时地在里面扬州非遗文化旅游产品信息，吸引用户关注，还可以邀请一些网红来现场体验，借助其流量优势帮助活动做宣传，从而吸引更多游客前来体验。

参考文献

刘燕.《近千件非遗精品引围观点赞 涵盖漆器、玉器、刺绣、古琴、绒花、灯彩等多个品种》.扬州日报-扬州网.2024.10（5）.

南通理工学院大学生创新训练计划项目（项目编号：XDC2024018）