新时代国有企业宣传工作引领企业文化创新发展的路径探索

引言

新时代下，国企宣传思想文化工作显得尤为重要。党的二十大为国企宣传思想文化工作指明方向，提供根本遵循。国企需深入贯彻落实党的二十大精神，以习近平文化思想为引领，不断创新宣传方式，凝聚员工力量，增强国企的凝聚力和向心力。并且，要加强对外宣传，提升国企品牌形象，塑造良好社会形象只有这样，才能更好地推动国企高质量发展。当前，部分国有企业存在宣传工作与文化建设脱节、内容形式陈旧、引领作用不足等问题，难以满足企业高质量发展需求。探索宣传工作引领企业文化创新的有效路径，对推动国有企业在新时代实现文化赋能、增强发展活力具有重要意义。

一、新时代国有企业宣传工作的内涵与使命

（一）宣传工作的时代特征

新时代国有企业宣传工作呈现出政治性、时代性与创新性的鲜明特征。政治性体现在以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党对国有企业的全面领导，确保宣传工作始终与党中央精神同频共振；时代性表现为紧跟科技革命与产业变革步伐，主动适应新媒体传播规律，运用数字化手段提升宣传效能；创新性则要求突破传统宣传模式，结合企业改革发展实践，创新内容形式与传播方式，增强宣传工作的吸引力与感染力。

（二）宣传工作的文化使命

国有企业宣传工作肩负着引领文化方向、塑造文化认同、推动文化创新的重要使命。在价值引领层面，需将社会主义核心价值观与企业精神相融合，通过宣传阐释形成全员共识；在理念传播层面，需将企业发展战略、经营理念转化为员工自觉行动，增强文化凝聚力；在文化创新层面，需立足企业实践，挖掘文化创新点，推动企业文化与时俱进。这种使命定位决定了宣传工作必须深度融入企业文化建设全过程，成为文化创新的“ 引擎”与“ 桥梁” 。

二、宣传工作引领企业文化创新的作用机制

（一）价值共识的凝聚与强化

企业文化创新的核心是价值理念的与时俱进，宣传工作通过系统化的理论阐释与传播，推动企业核心价值观的内化于心、外化于行。一方面，宣传工作将党先进理论、国家战略与企业使命相结合，提炼符合时代要求的文化理念；另一方面，通过主题宣讲、媒体传播、文化活动等形式，将抽象的价值理念转化为具象的行为准则，引导员工在思想上认同、在行动上践行。这种价值共识的凝聚过程，为企业文化创新奠定了思想基础。

（二）文化理念的传播与落地

宣传工作是企业文化理念从“ 提出” 到“ 落地” 的关键纽带。在传播维度，宣传工作借助内外部媒体平台，将文化创新成果全方位、多角度传递给员工与社会公众，扩大文化影响力；在落地维度，宣传工作通过案例解读、榜样示范、制度衔接等方式，将文化理念融入生产经营各环节，使员工在具体工作中感知文化、践行文化。

（三）文化生态的塑造与优化

宣传工作通过营造积极向上的舆论氛围，为企业文化创新创造良好生态环境。在内部，宣传工作聚焦员工关切，回应热点问题，疏导思想困惑，形成理解改革、支持创新的文化氛围；在外部，宣传工作通过讲好企业故事、展示发展成就，塑造负责任的国企形象，为企业文化创新赢得社会认同。

三、新时代国有企业宣传工作引领文化创新的现实挑战

（一）理念认知与实践融合的不足

部分国有企业对宣传工作与企业文化创新的内在联系认识不深，存在“ 重形式、轻内涵” “ 重传播、轻实效” 的现象。宣传工作未能充分融入企业文化建设的顶层设计，与战略规划、制度建设、人才培养等环节衔接不紧密，导致文化创新缺乏系统性支撑。

（二）传播方式与技术应用的滞后

在新媒体蓬勃发展的背景下，部分国有企业宣传工作仍依赖传统媒体，对短视频、直播、社交媒体等新载体运用不足，传播覆盖面与影响力受限。同时，大数据、人工智能等技术在宣传工作中的应用深度不够，难以实现对员工思想动态、文化需求的精准把握，导致宣传工作的针对性与实效性有待提升。

（三）队伍能力与创新要求的差距

宣传工作队伍的专业素养与创新能力难以满足新时代要求。部分宣传人员缺乏企业文化建设的系统思维，对企业战略、业务流程理解不深，导致宣传内容与企业实践脱节；同时，对新媒体技术、文化创意等领域知识储备不足，在策划创意、多媒体制作、数据分析等方面能力欠缺，制约了宣传工作引领文化创新的效果。

四、宣传工作引领企业文化创新发展的路径策略

（一）构建价值引领的文化创新体系

以宣传工作为纽带，建立“ 理论引领—理念提炼—实践转化” 的文化创新闭环。在理论层面，宣传工作需深入研究党的创新理论与企业发展实际，提炼具有时代特色的文化核心理念；在理念层面，通过专家研讨、员工参与等方式，完善文化理念体系，确保其符合企业战略与员工期待；在实践层面，宣传工作需设计针对性的传播方案，将文化理念融入管理制度、考核体系与行为规范，推动文化创新成果落地。

（二）创新融合发展的传播模式

推动传统媒体与新媒体深度融合，构建全方位、多层次的文化传播矩阵。一方面，优化企业内刊、宣传栏等传统载体，提升内容质量与可读性；另一方面，重点发展微信公众号、短视频平台等新媒体，开发互动性强、参与度高的文化传播产品。

（三）强化队伍能力建设与机制保障

打造一支政治过硬、业务精通、创新力强的宣传工作队伍。通过定期培训、岗位交流、实践锻炼等方式，提升宣传人员的理论素养、业务能力与新媒体技能；建立宣传工作与企业文化建设的协同机制，将宣传工作纳入企业文化建设考核体系，形成目标一致、责任明确的工作格局。

五、新时代国有企业宣传工作的发展趋势

随着信息技术革命与国有企业改革的深入推进，宣传工作引领文化创新将呈现智能化、融合化、个性化的发展趋势。未来，人工智能技术可实现文化理念的智能传播与效果评估，虚拟现实技术可打造沉浸式文化体验场景，区块链技术可保障文化传播的真实性与可追溯性。同时，宣传工作将与企业党建、品牌建设、人力资源管理等深度融合，形成“ 大宣传” 格局，为企业文化创新提供更全面的支持。

结语

新时代国有企业宣传工作在引领企业文化创新中具有不可替代的作用。通过价值引领、理念传播与生态塑造，宣传工作能够有效推动企业文化与时俱进，为企业改革发展提供精神动力与文化支撑。面对新时代新挑战，国有企业需充分认识宣传工作的文化使命，创新工作思路与方法，构建与企业发展相适应的文化创新体系。未来，随着宣传工作与企业文化建设的深度融合，国有企业将不断提升文化软实力，在服务国家战略、推动高质量发展中展现更强的文化担当。

参考文献

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