如何在新媒体环境下做好思想政治宣传工作

一、新媒体的特点及对思想政治宣传工作的影响

新媒体具有传播速度快、信息量大、互动性强、形式多样等显著特点。它打破了传统媒体的时空限制，使信息能够瞬间传遍全球各个角落。这一方面为思想政治宣传工作提供了更广阔的传播空间和更便捷的传播渠道，能让先进的思想理念、政策方针迅速抵达受众群体；另一方面，新媒体环境下信息的海量性和复杂性也给思想政治宣传工作带来了挑战，如虚假信息、垃圾信息、不良思潮等容易混杂其中，干扰受众的价值判断，久而久之，容易造成受众甄别疲劳，产生抵触情绪。此外，在新媒体环境下，传统宣传途径受众数量不断降低，传播影响效果逐步下降。例如在当前新媒体传播模式和环境下，报纸、期刊等订阅量大幅下降，电视、广播收视收听率等均受到了极大的影响。

二、创新思想政治宣传理念

新媒体时代要求思想政治宣传工作者树立全新的理念。首先，要树立用户思维，关注受众的需求、兴趣和接受习惯，从受众角度出发制作宣传内容。例如，针对不同年龄、职业、文化层次的群体，采用个性化的宣传方式。其次，要强化互动理念，改变以往单向传播的模式，积极与受众互动交流。通过开展线上讨论、问答活动等，及时了解受众的反馈，解答他们的疑惑，增强受众对思想政治宣传内容的认同感。最后要转变思维，新媒体环境下的思想政治宣传工作在时效性方面较传统的宣传方式而言要求更高、传播影响力更大，因此在宣传内容制作、审核审定、签发等方面的要求更高、失效性更强。传统的工作模式及审批签发流程已不能较好地满足新媒体下环境下的宣传工作需求，需要对宣传工作分工进行必要的调整，对审核签发机制进行适当的优化，方能适应新媒体环境下政治宣传工作的需求。

三、拓展思想政治宣传平台

充分利用各类新媒体平台开展思想政治宣传工作。一是拓展社交媒体平台，如微信、微博等。可以创建官方账号，定期发布思想政治教育相关文章、图片、视频等内容。例如，制作生动形象的短视频解读党的政策，通过朋友圈分享扩大传播范围。二是短视频平台，如抖音、快手、皮皮虾等当前用户较广的短视频平台。利用短视频的趣味性和吸引力，将思想政治教育内容以故事化、情景化的方式呈现。比如，拍摄先进人物事迹短视频，引发受众的情感共鸣。三是网络直播平台，可以开展思想政治教育主题直播，邀请专家学者进行讲座、答疑，增强宣传的实时性和互动性。

四、优化思想政治宣传内容

在新媒体形势下，思想政治宣传内容要更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。一方面，要结合社会热点问题，将思想政治教育融入对热点事件的分析解读中。例如，在探讨社会公平问题时，阐述社会主义核心价值观中的平等理念，对部分社会热点问题，要主动积极引导，回应社会关切，着重关注自媒体对该事件转载转播情况，及时跟进事件调查处置情况并适时向社会发布。对虚假杜撰传播、断章取义等自媒体宣传要及时进行辟谣，防止别用用心之人带偏节奏，引发舆论炒作。另一方面，要采用生动鲜活的表达方式，避免生硬的说教。可以运用案例分析、比喻、对比等手法，使抽象的理论变得通俗易懂。同时，注重内容的深度与广度，既要满足受众的浅层次信息需求，又要引导他们进行深层次的思考。

五、培养专业的思想政治宣传人才

新媒体环境下的思想政治宣传工作需要具备多方面素质的专业人才。一是要具备扎实的思想政治理论基础，能够准确把握宣传内容的内涵和导向。二是要熟练掌握新媒体技术，包括信息编辑、图像处理、视频制作、网络平台运营等技能。三是要具有较强的创新能力和应变能力，能够根据新媒体的发展变化和受众需求及时调整宣传策略和内容。为此，要加强相关人才的培训与培养，建立完善的人才选拔和激励机制，吸引更多优秀人才投身思想政治宣传工作。

六、加强新媒体环境监管与引导

为确保思想政治宣传工作在新媒体环境下健康有序开展，必须加强对新媒体的监管与引导。一是要加强个新媒体个人账户的监管，政府部门要完善相关法律法规，加大对网络违法违规行为的打击力度，规范新媒体信息传播秩序。同时，要积极培育健康向上的新媒体文化，通过开展网络文明创建活动等方式，引导新媒体用户自觉遵守法律法规和道德规范，营造清朗的网络空间，为思想政治宣传工作创造良好的网络生态环境。二是加强对宣传平台的监管，特别是在内容上要加强审核把关。例如，许多平台对自媒体自制内容审核把关不严，给境外间谍组织、部分为吸引眼球获取流量的自媒体用户带节奏、编撰假新闻等留下了空间，给不明真相的社会众制造了较大的困惑，甚至煽动社会工作情绪，造成严重的不良后果。

综上，笔者认为，在新媒体形势下做好思想政治宣传工作需要全面认识新媒体的特点，积极创新理念、拓展平台、优化内容、培养人才，并加强环境监管与引导，从而不断提升思想政治宣传工作的质量和效果，为凝聚社会共识、推动社会发展提供强大的思想保障。

参考文献：

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