电子商务助力传统村落保护与开发

摘要：近年来，随着互联网的日益普及，我国数字经济发展迅猛，特别是农村电商直播平台发展火爆，不仅帮助农村对接城市大市场、打开了消费新市场，为其提供了致富的可能，还为乡村搭建了重要的交易平台，补齐了农村经济发展的短板。在此背景下，研究电商直播与传统村落保护与开发的关系，尤其是关注电商直播赋能乡村产业振兴的形式与机制，对于推动乡村产业发展和实现乡村全面振兴具有重要的理论价值和实践意义。本文立足于乡村产业振兴的现实背景，对东海县曲阳镇兴西村水晶产业电商直播的典型案例进行了实地走访，沿着乡村水晶产业电商直播发展现状—发展问题—发展对策的逻辑思路展开研究，有针对性的提出了电商直播赋能农村产业发展的对策建议。最终总结出以发展电商直播和完善供应链体系为主线，以服务东海放眼世界为理念，完善人才引进和培养机制，拓宽从业者融资渠道，发挥基层组织领导作用，创新产业发展模式，构建产业资源共享机制，加强乡村网信基础设施和金融体系建设等方面的经验。

关键词：电商直播；乡村振兴；产业振兴；水晶产业；村落保护。

1.绪论

1.1研究背景

近年来在国家的支持下和群众的努力下，我国已经全面实现小康社会，农村经济发展和生活水平得到了极大提高。然而，随着国家经济的快速发展，农村空心化，老龄化程度不断加深，农村产业发展也面领着同质化、发展方式粗放、缺乏产业融合、支持体系不健全等诸多问题，亟需找到一种全新的发展方式来推动农村产业发展，破解产业融合发展困境。而农村电商是潜力巨大的发展市场，近年来我国电商平台发展异常迅速，尤其是电商直播的兴起，有着较强的发展活力和极高的市场接受度，为乡村农产品工艺品销售和乡村产业振兴带来了较大动力。因此，如何更好的利用电商直播资源，开拓农产品电商直播的万亿市场成为了农村产业发展的关键。

从现实层面看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民总体的28.5%。根据商务部2022年2月发布的数据显示，2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，全国农产品网络零售额4221亿元，农村电商已成为助力乡村振兴的重要平台。据中国互联网络信息中心官网消息，截至2021年12月，我国拥有10.32亿的网民，互联网普及率达73.0%，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，农村电商直播有着广阔的发展前景和用户基础，电商直播是实现产业振兴的重要举措。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

本文基于东海县曲阳镇兴西村水晶产业电商直播发展案例，配合实地调研资料，分析电商直播赋能农村产业振兴的理论基础、电商直播的现状与价值、电商直播的模式与机制、电商直播发展面临的问题及成因以及电商直播对农村产业振兴实践机制创新路径进行探讨，对丰富农村产业振兴及电商直播理论，解决农村地区产业振兴问题具有重要的现实意义。

1.2.2研究意义

乡村产业振兴是乡村振兴的基础和重点，农村电商直播是近年来火爆发展的新业态经济，习近平总书记多次提出要大力发展网信事业，推动新业态经济的发展，电商直播和跨境电商直播已经成为了农村产业振兴的关键举措，因此利用现有成熟的电商直播发展模式具有较强的理论和现实意义。

（1）理论意义

一是发挥电商直播在农村产业振兴中的重要作用。本研究通过对东海水晶产业电商直播实践经验进行总结，尝试证明电商直播能够解决农村产业振兴的发展短板，同时也能促进农村产业融合切实提高村民收入。

二是丰富和完善农村电商直播的研究内容。本研究在已有文献的基础上，总结前人经验，结合自身经验实证研究农村电商直播的发展模式，丰富农村电商直播相关研究内容，为日后农村电商直播方面的理论研究提供一定的指导。

（2）现实意义

一是有助于完善电商直播相关政策法规。本论文对农村产业电商直播的实践机制开展研究，能使政府部门在制定相关农村产业振兴的政策时有所启发，在政府制定与电商直播相关的扶持政策及完善相关电商直播的法律法规工作提供政策建议与参考。

二是有助于探索农村产业振兴新方向。本研究针对目前农村产业发展发展现状、农村产业电商直播的特点及影响进行具体分析，为农村电商直播促进农村产业发展提供依据。

三是有助于促进农村产业振兴模式创新。本研究通过分析农村产业电商直播的商业模式、管理运作机制、资源整合机制等，对如何提高农村电商直播发展水平具有一定的指导意义，为农村电商直播如何促进乡村产业振兴提出具体建议。

1.3研究思路与方法

1.3.1研究思路与技术路线

为了实现乡村产业的振兴，深入研究乡村振兴背景下电商直播赋能乡村产业振兴的机制，本研究拟在充分研读现有研究成果的基础上，集合实地调研取得的一手资料，对电商直播赋能乡村产业振兴的实践逻辑、发展模式以及机制研究加以分析与探讨，并在此基础上尝试提出电商直播赋能乡村产业振兴机制的可行路径，以此为政府有关部门制定政策提供依据。

1.3.2研究方法

（1）文献分析法

通过对国内文献资料的分析和整理，寻找、设计合理的理论框架用以解释电商直播赋能乡村产业振兴的机制研究。

（2）半结构访谈法

选取典型的电商直播创业者作为访谈的对象，提前设计好访谈的提纲，细致深入地考察在整个创业过程中，研究电商和新媒体社交直播与产业振兴之间的逻辑关系，电商直播如何赋能乡村产业的振兴。如果还有需要对电商直播创业者的亲朋好友，当地政府分管部门负责人等相关者进行补充的访谈。

（3）非参与式观察法

前往农村电商直播创业者所创办的企业去进行实地参观调查，了解企业的基本情况，观察其对村、镇或者整个区域的产业造成了怎么样的影响，有什么样的辐射作用、经济作用、带动作用等等。

发展的问题，受调研产业类型和地域的局限，仅仅只能代表东海县兴西村水晶产业电商发展的状况，不能代表所有乡村产业和农村电商直播发展的情况。因此后续还应针对乡村产业的电商直播发展进行扩充和优化。

2.理论基础与解释框架

2.1核心概念

2.1.1电商直播

电商直播主要是以互联网技术为基础，在国内和跨境电商平台上，由主播在线上对产品服务进行介绍并与消费者开展双向即时互动交流的一种新型的销售形式，兼具社交商务属性和直播媒介流媒体属性。电商直播极大提高了消费者的信任感和参与度，进而促进电商销售转化率。

2.1.2乡村产业振兴

乡村振兴是2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村振兴战略包括乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五大方面。其中，产业振兴是乡村振兴的物质基础，也是最重要、最根本、最关键的部分。通过精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，推动乡村产业发展。

2.2理论依据

2.2.1数字赋能理论

数字赋能是赋能理论在信息时代的延伸和发展。“赋能”简而言之就是通过某种平台或借助某种方式给某人/物赋予能量或能力。从管理学角度看，“赋能”是授权赋能，通过对企业运营管理制度的设计，赋予组织和个人不同的权限，激发组织活力和个人能力从而实现企业管理目标。数字赋能以“数字化”理论和“赋能”理论为支撑，随着数字技术的发展近年来有不同学者对数字赋能提出了新的见解。

2.2.2产业融合理论

产业融合是一种经济学现象，我国学者宗锦耀认为农村产业融合“就是以农业农村为基础，通过要素、制度和技术创新，让农业不单是局限在种养业生产环节，还要前后延伸、左右拓展，与加工流通、休闲旅游和电子商务等有机整合、紧密相连、协同发展的生产经营方式。”传统农村产业是以种植业和养殖业为主，产业链短并且产业单一，抗灾能力低下且经济效益非常低。因此，乡村想要获得较好的发展，必须要发展自己的产业支柱，通过走农村产业融合道路来发展乡村经济。这样就需要延长农村经济的产业链，实现农村一二三产业融合发展。

3.电商直播赋能乡村水晶产业振兴的现状与实践领域

为深入研究电商直播赋能乡村产业的发展情况，本研究以江苏省东海县曲阳镇兴西村为例。通过实地调研和数据分析，细致介绍了东海县水晶产业的发展历程和规模，深入了解了电商直播赋能东海县曲阳镇兴西村水晶产业发展的真实现状和发展态势，全面分析了电商直播赋能水晶产业振兴的现状。全面阐述了电商直播赋能水晶产业在科技创新、人才培养、基础建设、创新创业、对外合作等领域的实践过程。

3.1调研情况说明

3.1.1调研地点介绍

（1）东海县产业发展概况

东海县，隶属于江苏省连云港市，位于江苏省东北部。素有世界水晶之都、中国温泉之乡之称。东海县因水晶产业而兴，因水晶奇石而闻名世界，是世界水晶集散地。东海县储有丰富的水晶和石英，石英储量约3亿吨，水晶储量约30万吨，存储量占全国70%以上。东海已经成为著名的世界水晶集散地和东方石英中心，拥有全国最大的水晶交易市场。全县参与水晶产业近30万人，2021年全县水晶电商交易额168亿，2022年1-7月水晶电商交易额135亿，2022年1-4月全县跨境电商经营主体超5000家，交易额超6.8亿元，带动就业3万余人。

（2）东海县曲阳镇兴西村产业发展概况

兴西村辖区面积4.8平方公里，980户，3943人，耕地6120亩，全村70%村民参与水晶生产销售，人均收入18000元。兴西村地处房山镇、安峰镇、曲阳镇三个乡镇交界处，是一个历史悠久的以水晶为主要产业的自然村，村民早期通过在土地中采挖销售天然水晶盈利，现在部分村民通过在巴西、乌拉圭、马达加斯加等水晶出产国大量采购水晶矿石海运至东海批发出售或自营加工销售，大多数村民通过采购水晶矿石批发商的原石或者通过农村水晶大集内部流转小规模采购水晶原石，根据海内外客户的订单需求，在以家庭为单位的生产作坊中开展水晶产品粗加工销售。为海内外实体经销商和海内外电商运营商提供产品货源。全村建有多个水晶产业园，2021年全村水晶总产值突破3亿元并被中央电视台《新闻联播》节目大篇幅报道。

（3）电商直播促进兴西村经济发展情况

电商直播发展之前兴西村是一个传统的农业乡村，大多数村民开展农业劳作，部分村民外出务工或开展零星的水晶产品加工活动。近年来电商平台的发展特别是电商直播的发展为兴西村注入了强大的经济活力。全村人口3943人，从事水晶加工、销售的个体工商户约600余家，其中70%从事水晶生产和销售。目前全村水晶线上线下产值超过10亿元，其中跨境电商年产值突破3亿元，电商及电商直播的发展推动村民实现人均纯收入突破5万元。国内电商直播和跨境电商直播的发展极大的推动了兴西村水晶产业的繁荣兴盛，全面提高了村民经济收入和生活水平。

3.1.2调研过程与访谈对象

（1）调研过程

为了深入了解东海水晶乡村产业的发展，保证调查的深度和真实性。笔者与2022年8月、2022年10月、2022年12月三次在东海县和东海县兴西村进行调查访谈。共走访了30位参与水晶产业电商直播的从业者。此外为了更好的了解东海县兴西村水晶产业电商直播的具体情况，2022年8月我进入东海县曲阳镇水晶直播中心开展实习活动，对东海兴西村水晶直播间的运作方式进行细致了解和参与式观察。

（2）访谈对象

为了能深入了解东海县及东海县兴西村水晶电商直播的真实状况和相关数据，访谈方式采用半结构式访谈，根据受访者参与水晶产业电商直播活动的不同分工设计相应的问题。本研究的主要对象为30名东海县及东海县兴西村水晶产业从业者，他们分别从事着水晶产业中的不同工作分别为水晶雕刻大师、兴西村村干部、水晶电商主播、水晶原石加工商、水晶产品加工商等。

（3）访谈内容

水晶产业电商直播从业者的主要访谈内容包括：①水晶产业电商直播从业者的基本资料：包括姓名、年龄、具体工作内容、学历、具体收入等；②水晶产业电商直播从业者的成长历程：选择水晶产业的初衷、工作过程中的成就和挑战；③水晶产业电商直播从业者的具体工作流程：工作的任职要求和具体内容流程、工作的经济收入和社会贡献、工作的年限经验；④水晶产业电商直播从业者对工作的看法：对所从事工作的认知看法、对所在行业前景及存在困难挑战的看法、对工作的设想和规划。

3.2电商直播赋能乡村产业振兴的现状分析

3.2.1地方政府大力支持水晶产业电商直播发展

东海县政府为了大力推动东海水晶线下实体和电商直播发展，筹建了东海水晶城、东海直播电商产业园、东海电商物流产业园等多个水晶产品交易流通产业园。其中多个园区为推动水晶产业电商直播发展在县政府支持下积极开展各项扶持活动，东海水晶文化创业产业园依托大学生创业园，园区开展电商大讲堂、“党建电商+精准扶贫”等电商技能提升培训，并与南京大学、南京理工大学、南京工业大学等知名高校院所开展产学研合作，累计开展创业青年、高校毕业生电商培训2万余人次，带动就业2万余人，引进50余家返乡创业网店和电商企业。

近年来东海县政府和东海水晶从业者以水晶文化为核心紧跟新业态经济发展潮流，大力发展国内电商和跨境电商取得了显著效果和优异成绩。坚持线上线下联动资源共享优势互补，成功探索出一条“水晶产业+电商直播”的发展道路。东海县全县各类电商企业3万多家，其中水晶电商2.4万多家，拥有各类水晶加工企业3000多家。全县从业人员近30万，2020年，东海县电商网络零售额198亿元，而今年1-9月，全县7.3万个网店实现电商网络零售额173亿元，同比增长22%，其中水晶电商网络零售额144亿元，同比增长20%。2021年，东海县水晶产业交易额突破300亿元。其中，东海水晶电商交易额近168亿元，2022年1-7月水晶电商交易额135亿，2022年1-9月，全县跨境电商经营主体超5100家，交易额超24亿元。

3.2.2村庄利用电商直播宣传销售水晶产品

2022年3月“水晶之乡”东海县曲阳镇兴西村登上央视《新闻联播》，村支部书记赵中刚接受央视记者采访，兴西村村民仅用4个小时就向英国客户销售上千美金的水晶产品，兴西村水晶产业的跨境电商直播被中央电视台誉为“中国数字乡村建设的缩影”，兴西村由于天然独特的水晶矿产资源和地理优势，成为全国最大的水晶原石交易村，这为电商直播提供巨大的原材料和产品优势。2019年兴西村获批“江苏省农村电子商务示范村”，目前全村水晶从业人员突破1000余人，其中有40余人常年在巴西、马达加斯加、俄罗斯、乌拉圭等国购买水晶矿石向国内销售，兴西村开办多个水晶电商产业园和水晶碎石加工厂，吸引了大量的毕业大学生和海外电商主播加入。2021年兴西村年产值突破3亿元，在村委的组织下和村民的支持下，兴西村率先恢复传统农村大集，本村村民将加工好的水晶产品和打磨好的水晶原石在水晶大集销售。水晶大集不仅为本村村民销售水晶产品提供了有利场所，也为本村及周边水晶直播企业拓宽了采购渠道，据悉兴西村一个水晶大集水晶产品及原石销售额可达100万人民币。水晶大集的开办也为兴西村的水晶产业发展和电商直播的销售提供了巨大动力。

4.电商直播赋能乡村产业振兴的问题与成因

4.1电商直播赋能乡村产业振兴的问题

通过电商直播东海水晶产业在在品牌塑造、产业集群、产业机构、基础设施建设等诸多方面有了长足进步和巨大改善。但是由于东海县的区位特点和产业发展的滞后性还是面临诸多问题和挑战。目前主要还有以下几个问题：

4.1.1实际运营能力不强

根据笔者访谈数据分析显示，所采访的水晶产业从业者大专及以上学历仅占7.5%，70%以上的水晶生产工人为中老年农村剩余劳动力，绝大多数从业者从事着生产工艺要求较为简单的水晶原石粗加工工作，水晶乡村产业生产主体主要为农村剩余劳动力和部分返乡创业青年，乡村水晶产业从业者及生产企业多数从事水晶产品的初级加工环节，受教育背景和自身条件限制，绝大多数乡村产业从业者不具备较高的产品设计理念和创新能力。

4.1.2专业化电商主播短缺

电商主播作为直播“人、货、场”三要素的第一要素是直播间能否发展成功的重要因素，主播的专业知识及直播能力对直播间的销售数据有着至关重要的影响。东海县兴西村水晶产业电商直播间有近千个，存在巨大的电商主播及跨境主播人才缺口，东海县由于所属区位的特殊原因及高校资源的稀缺，缺少优质的主播人才资源，仅能在本地附近乡镇招聘培养电商主播，在优秀专业主播人才的招募和培养板块存在较大的困难。

4.1.3产业创新能力不足

电商直播有着强大的销售优势，为乡村水晶产业发展水晶产品销售提供了巨大的动力。但是电商直播销售产品大多是低客单、低附加值、制作工艺较为简单的水晶制品，缺少科技附加值和核心竞争力。首先直播用户的消费导向决定了水晶产品创新能力薄弱，消费者普遍选择购买水晶装饰品和水晶工艺品，对水晶产品没有较高的创新要求。产业创新普遍局限于水晶产品加工生产设备、生产流程优化、水晶产品外观造型等方面。

4.1.4产业特色挖掘不深

目前东海水晶产业电商直播主要是水晶产品的直播带货，分为国内电商直播和海外跨境直播，国内电商直播主要销售水晶手串、项链、戒指等饰品，海外电商只要销售水晶球、水晶骷髅、水晶塔等西方特色产品。水晶产业的电商直播销售产品大多以水晶为原材料简单加工的饰品为主缺少知名品牌和更深一层的文化特色。

4.1.5基层网信设施不完善

目前东海水晶产业带电商直播间有近万家，这对基层网信保障工作来说是巨大的考验。随着我国网信事业的发展，国内网信基础设施较为完善，但是跨境网络需求难以满足。据实践调研发现大多数从事跨境电商直播的商家均有着较为强烈的跨境网络需求，但是跨境网络市场鱼龙混杂，乡村基础跨境网信服务落后，大多数跨境达人主播和商家使用的是各种非法违规的跨境网络翻墙软件，给从业商户和国家网络安全带来较大的隐患。

4.1.6跨境金融交易体系不成熟

现阶段东海水晶产业跨境直播平台收款通道大致分为两种，一种为跨境电商平台公域收款另一种为私域收款。公域收款指的是海外直播用户可以通过跨境电商平台购买相关商品，而相关结算款项可以直接转入商家指定账户。私域账户指的是直播用户无法通过直播平台直接购买，而需要跳转第三方收款平台完成付款或采用私人兑汇渠道完成跨境转账。

5.电商直播赋能乡村产业振兴的优化路径

兴西村水晶产业在电商直播的推动下，不仅为兴西村乃至全县的经济发展做出了突出贡献，而且为当地的产业结构优化和人才引进注入了强大动力。为了更好的发挥电商直播的发展优势，要坚持以产业融合为方向不断促进乡村一二三产业融合，坚持不断完善水晶产业供应链体系补足供应链发展短板，始终坚守服务东海放眼世界的发展理念，只有这样才能全面实现乡村水晶产业振兴。

5.1完善人才引进和培养机制

随着电商直播市场的下沉，乡村水晶产品销量的暴增。电商直播越来越成为电商购物的主流方式。由于水晶乡村产业特色和东海县县域区位因素影响，在高端人才吸引和专业人才引进等方面拥有明显的短板，因此乡村水晶产业电商直播人才资源想要取得巨大提升，完善人才引进流转及培养机制十分重要。（1）制定相关政策，对于来东海就业或创业的高层次人才，在住房、医疗、子女就学等涉及到切身利益的关键领域给予政策倾斜。支持企业引进高层次人才，对从事水晶产业生产及电商直播的企业引进高层次人才给予税收优惠或财政补贴。（2）支持企业引进紧缺型人才。对纳统跨境电商企业引进的紧缺型人才，与企业签订3年及以上聘用（劳动）合同且按规定缴交社保，给予人才个人所得税地区留成部分返还奖励。（3）支持企业开展实习实训。对区域内纳统的跨境电商企业，接收签订合作院校的学生开展为期半年以上跨境电商实训，按每人数给予企业实训补助。（4）由当地政府与相关行业协会组织专家和行业精英定期开展专业免费培训，全面系统的提升乡村水晶产业专业人才和电商直播人才的综合素质。（5）由当地政府人社部门组织大型人才招聘会，与相关高校建立长期用人合作关系，畅通专业人才输送通道。

5.2拓宽电商直播融资渠道

电商直播是轻资产运营项目，开展运营时对流动资金要求较高，因此传统金融机构和私募股权基金对电商直播从业者融资要求和提供金融借贷服务要求较高。传统融资借贷产品，需要借贷者提供固定资产质押并要求提供担保方能提供资金借贷服务。这种传统常规的融资渠道对广大电商直播从业者来说十分不便，资金短缺一方面制约广大电商直播从业者的参与积极性，另一方面也限制成熟直播间的扩大再生产。因此推动电商直播的发展，创新金融服务拓宽电商直播从业者融资渠道势在必行。一是结合农村电商发展实际，充分利用现代化数字科技，不断完善线上电商直播从业者贷款审批流程，提升农村电商金融服务效率。创新金融信贷服务模式，开发移动信贷系统，推出小微信贷服务现场资料采集、快速预审、移动审批、贷款进度查询等线上功能，为电商企业提供高效便捷的金融服务。二是创新融资抵押担保方式。针对农村电商的经营特点，创新推出电商直播从业者和企业专属金融产品，为企业提供丰富多元的融资渠道，降低融资成本。三是引入社会资本完善电商直播从业者风投融资体系，由政府相关部门牵头举办创业大赛和社会资本对接活动，为电商直播企业融资发展提供便捷。四是加强补贴减少成本，为电商直播从业初创者和大学生创客免费提供直播孵化场地，对初创注册企业提供开业补贴和房租补助，给予成熟企业社保补贴和税收减免。

5.3发挥基层组织领导作用

充分发挥基层管理组织领导首先要选好配强村级领导班子和致富带头人，从而促进村集体科学决策和经济发展。其次要积极组织调动基层群众干事创业热情，充分利用整合集体资源，集中力量破解制约乡村产业发展的难题，引入外部资源充分调动基层发展要素。基层两委作为距离群众最近的自治组织，最了解产业发展实际情况，最能洞悉人民群众的发展诉求，一方面要积极带领人民群众创业致富，另一方面也要积极向上级部门争取政策支持。

5.4创新产业发展模式

在深入发掘特色产业的同时也要不断探索创新适宜的发展模式。（1）积极开拓乡镇特色产业文化，通过“一村一品”特色产业发展模式实现产业创新和振兴，“一村一品”是发展乡村经济和乡村产业的重要模式和组织方式。通过深入挖掘村镇区域特色和人文历史，重点建设休闲观光、乡村民宿、健康养生等乡村产业，以三产带二产促一产实现产业融合，通过互联网+乡村特色产业模式，积极发展网红和直播带货经济，树立特色农村产业品牌。（二）加快产业融合，实施产业强镇。对乡镇特色产业开展规模化经营和标准化生产，通过电商直播+乡村产业发展，推进乡村产业供给侧结构性改革，紧贴市场需求，调优产品结构，着力打造深度融合的产业链、稳定增值的价值链、联结共享的利益链、绿色环保的生态链，为实施乡村振兴战略奠定坚实基础。

5.5构建产业资源共享机制

乡村特色产业的本质，关键是要把握其“特色”。首先我们要通过不同的方式不断发掘提炼产业特色内核。（1）充分发掘乡村区位优势，一个地区的自然风光、人文历史资源、自然地域特征等基础因素决定着乡村产业的特色。区域特色是乡村产业特色的基础和宝藏，通过系统科学的梳理不断提炼区域特色特点从而形成独有的有较大延展性的产业特色。（2）积极整合乡村基础产业资源，由于历史经济的发展乡村特色产业资源形成了当地乡村特色产业，乡村产业发展的经营类目、产业业态、产品特点及服务方式等因素形成了乡村产业的独有特点。因此发展特色产村产业特色要整合当地乡村产业资源，充分发挥乡村产业独有特色形成产业集群规模化发展。（三）发挥乡村产业优势结合时代发展需求，乡村特色产业既可以依托传统产业发展，也可以依据市场需求创新乡村产业形式，以满足特殊人群或者社会大众的功能化的需求，如文化体验、休闲养生，改善疾病等，从而相对其他产业而具有鲜明的时代特征。

5.6加强网信设施和金融体系建设

近年来国家大力实施数字乡村建设，广大农村数字基础有了较大的改观，但是仍然存在网信基础资源发展不协调、不均衡的情况。因此还要继续坚持在广大乡村实施数字乡村建设发展工程，特别是针对一些对网信设施建设需求较强要求较高的乡村要重点支持。推动“互联网+”服务向农村产业发展延伸覆盖，深化乡村地名信息服务提升行动。加强跨境数字网络建设，切实保障跨境电商直播+乡村产业发展建设需要，拓宽跨境电商数字渠道，切实降低跨境网络建设成本保障跨境数字网络安全。

6.结论与展望

本文通过访谈法、参与式观察法，试图分析电商直播赋能乡村水晶产业振兴的影响因素、存在困难，并对其提出了优化策略。但由于个人能力有限调查的深度和广度仍然远远不够。虽然本文寻找的受访者具有一定的代表性，但他们仍然不能代表所有的电商直播乡村产业从业者，收集的资料不够全面。并且本文受访者大多数都是曲阳镇兴西村村民，因此可能未能全面展现东海县水晶产业电商直播从业者的特点。其次本人研究水平有限，在理论分析部分可能不够全面细致还有较大的补充空间。本文的研究深度还不够，在问题成因和优化路径分析上还不够深入和全面，对存在的遗漏之处还需要进一步挖掘探讨。