乡村振兴背景下农业区域公共品牌的运营推广策略

农业区域公共品牌的建设是乡村产业振兴的重要抓手，目前已经受到各级政府的高度重视，近年来各地区涌现出具有较高市场影响力的区域公共品牌，如阳澄湖大闸蟹、洛川苹果等，实现了本地农民增收致富，进一步促进了农业提质增效。本文主要分析乡村振兴背景下，农业区域公共品牌的运营推广策略，希望可以为品牌的发展提供一些参考建议。

一、农业区域公共品牌的定义与特征

农业区域公共品牌是说在特定的地理区域范围里，由地方政府、行业协会与农业经营主体一起打造，以区域特色农产品当作核心，有着统一质量准则、地域文化风采的集体品牌，农业区域公共品牌的特征主要体现为以下方面，其一体现为主体多元性，农业区域公共品牌一般情况下由政府主导，当地农业企业承担运营工作，农户也必须积极参与到里面，携手打造的品牌内容 [1]，二是展现出地理限定的属性，公共品牌仅被限定在特定的地理位置范畴，且由本区域符合条件的生产者承担生产与销售工作，三是凸显利益共享特性，该地区内符合条件的生产经营者，都能从品牌发展中获利。

二、乡村振兴背景下农业区域公共品牌的运营推广策略

（一）品牌差异化塑造，强化核心竞争力

在乡村振兴战略实施下，为使农村区域公共品牌实现有效运营与推广，应加强品牌差异化方面的塑造，提升本地品牌的核心竞争能力，一是大力挖掘地域文化内涵，若达成差异化发展，要把地域特色融入品牌塑造的相关事宜中，可针对本地农产品的历史渊源和文化内涵展开挖掘，按照历史背景编写品牌故事，也可结合本地的传统文化特色拍摄纪录片，把文化元素以直观可见的方式呈现，进一步增添农业品牌的文化底蕴。也可将地方民俗活动跟农业区域公共品牌加以结合，像吐鲁番葡萄节、阳澄湖大闸蟹开捕节这些庆祝活动，在加强品牌文化底蕴的同时也可提升品牌的影响力 [2]，二是搭建一套系统化的品牌标识架构，需为农业区域公共品牌设计统一的品牌标识及包装，进一步改善品牌的可辨识度，为保证品牌在市场这个大环境中有较强的竞争力，需构建一套高质量的品质标准体系，应制定比国家标准高的品质规范，同时采用标准化的生产模式，实现品质的整齐划一。三是实现精准的市场定位，在农业区域公共品牌的推广进程里，可针对不同群体制定差异化的推广手段，高端市场对农产品品质更为看重，而大众市场则着重体现性价比，年轻群体更偏爱高质量的包装以及线上购物模式，依靠差异化的推广策略，能有效实现品牌在特定群体间的扩散与宣传。

（二）数字化营销，提升品牌曝光和转化

就农业区域公共品牌的运营和推广而言，需运用数字化营销模式增强品牌的曝光及转化，从事品牌运营推广的相关人员需在政府、本地农业企业组织引导下，搭建全维度数字化营销矩阵，进一步做好短视频平台运营，采用日常内容运营、主题活动等方式提升品牌直播的热度。政府部门和本土企业要在本土主播团队培养上多下功夫，可以跟头部主播携手合作，助力本地农产品卖出去，当地农业管理部门的领导也能参与直播带货活动 [3]，在数字化营销过程中要充分利用大数据技术分析消费者的数据画像，且要在电商与社交平台进行精准广告投放，同时还需把人工智能技术运用到营销推广里，推出智能客服、AI 营养师这类增值服务，消费者能借助智能化见证系统对购买的农产品予以鉴定，由此增强消费体验感，提高消费者对本品牌的信任水平，同时在运营管理阶段还需要进一步加强舆情监测，可搭建数字化的农产品品牌管理平台，实施网络舆情的监测行动，迅速应对负面舆情，同时采集各平台的销售数据以及用户行为记录，为后续品牌运营及优化提供数据上的支持。

（三）整合产业链，提升品牌附加价值

农业区域公共品牌的运营推广还需要对现有产业链进行整合，不断提升品牌的附加价值，满足市场和消费者的需求。首先，需要完善产业链的上游建设，在农业管理部门的组织下，需要建设规模化、标准化的生产基地，推行统一的生产种植技术，建立统一的质量标准，实现农产品品牌的规模化生产。在此过程中也需要引入现代农业技术，如智慧大棚、智能水肥一体化系统等，全面提升农产品的生产品质。同时还需要加强对新型职业农民的培训，强化其专业技能，要求农民掌握现代化的生产管理方法，从源头上提高本地农产品品牌的竞争能力 [4]。其次，需要对产业链进行适当的延伸，农村地区需要根据本地乡村振兴战略实施的情况以及产业建设情况，加强对地区公共品牌的精深加工，可以发展农产品加工产业，提高农产品的附加值。最后，应完善仓储物流体系，为农产品品牌的运输和推广提供支持。可以选择与大型电商平台建立合作关系，例如，丹东草莓对保鲜配送的要求较高，当地与京东冷链合作，有效解决了农产品的配送问题，在运输过程中能够保障农产品的质量。

结束语：在乡村振兴背景下，农村地区要想实现经济的发展和产业的建设，需要基于乡村振兴战略，打造农业区域公共品牌。加强农产品品牌的差异化塑造，融合本地文化特色，积极开展营销推广工作，借助数字化技术手段提高品牌竞争力，并整合现有产业链，加强对农产品的深加工，做好物流管理工作，提升农产品的附加价值，从而促进农村区域公共品牌的建设与可持续性发展。

参考文献：

[1] 曹莉, 覃智. 乡村振兴背景下广西农产品区域公共品牌建设[J]. 中南农业科技 ,2024,45(9):168-171.

[2] 杨大蓉. 乡村振兴战略视野下苏州区域 公共品牌重构策略研究 ——以苏州为例 [J]. 中国农业资源与区划 ,2019,40(3):198-204.

[3] 王康杰 . 基于发展区域公共品牌实现乡村产业振兴的路径分析 ——以运城市地理标志农产品为例 [J]. 农学学报 ,2019,9(6):92-100.

[4] 焦翔, 辛绪红, 孙布克. 乡村振兴战略下品牌农业的作用解析与路径研究 [J]. 农业经济 ,2021(8):55-56.