新媒体时代新闻宣传的创新路径

新媒体时代给传统媒体带来机遇的同时也带来了巨大的挑战，新闻工作者需要积极转变思路，创新新闻宣传模式。文章分析了新媒体时代新闻宣传面临的变化，提出了新媒体时代传统媒体新闻宣传的创新路径，以促进新闻宣传工作持续性发展。

一、新媒体时代新闻宣传面临的变化

新媒体时代改变了传统的传播模式，传统媒体的生存环境发生了巨大变化，电视新闻等传统媒体面临巨大的挑战，新闻工作者只有不断加强学习，提升自身素质，才能很好适应新媒体时代的工作要求。

1. 环境的变化

各类新型媒体的出现，方便了新闻媒体信息的发布和传播，也极大方便了公众对新闻信息的获取。网络的飞速发展，移动终端优势尽显，公众仅一部手机就可以获取想看的新闻信息，也可以随时把自己的所见所想发布到抖音等新媒体平台，同时还能便捷的与其它用户形成互动，这是传统媒体所不具备的优势，生存空间也受到挤压。与传统媒体相比，新媒体更受公众的喜爱，在这种形势下，我们的新闻工作者必须认清形势，转变思路，主动与新媒体互融互通，同时自身也要具备更强的专业素质和新闻采编能力。

2. 内涵的变化

新媒体赋予了传统的报纸、电视、广播等新闻编辑新的内涵。首先，科技的进步，各类先进的计算机设备运用到新闻采编流程，提高了工作效率和新闻质量，打破了时空的限制。其次，新媒体时代，新闻的现场直播增加，对传统的新闻工作者来讲，就需要具备更强的专业知识。再次，由于传统媒体编辑思维的固化影响，不能很好的转变思路以适应新形势，从而导致工作效率低，制作的新闻也缺乏新意。

3. 工作流程的变化

电视台等传统媒体的新闻传播工作流程较为复杂，而新媒体则传播更加迅速，往往能第一时间将收集到的新闻素材发布到网络，这就对传统媒体新闻编辑工作流程造成了影响。传统媒体只有充分利用新媒体优势，优化工作流程，才能在日益严峻的形势下开创新的天地。

二、新媒体时代新闻宣传的创新路

（一）坚持“内容为王”的理念

新媒体时代下，传统媒体新闻报道要坚持“内容为王”的理念，打破原有的传播模式，不断丰富新闻报道的内容。首先要围绕中心，服务大局。结合国家和本地区重大政策、活动策划一系列的专题报道、系列报道；其次要加强民生新闻的宣传报道，将镜头对准基层，对准普通大众，多采写接地气、冒热气的新闻报道。新媒体时代下，民生新闻要从党务、政务等途径寻找新闻热点，坚持“内容为王”理念，让内容成为联系党和人民群众的纽带，从普通人物的身边小事入手，让群众切身感受到党的政策带来的实惠。

（二）创新新闻报道的模式

新媒体时代改变了传统的新闻传播模式，公众接受信息也变得更为主动，他们通过各种移动终端就可以获取自己想看的各类新闻信息，也可以通过微博、微信等平台随时发表自己的所看所想。在新媒体时代下，传统媒体新闻报道需要改变传统传播模式，不断创新报道形式，充分利用新媒体优势改变原有的传播方式，利用“两微一端”等新媒体平台完成新闻信息的精准推送，实现弘扬主旋律、传播正能量的初衷。将单一的消息报道变成全媒体报道，快速反映事件的发生发展，深度展现内涵实质，让公众在第一时间全面了解新闻事件。

（三）提前进行新闻信息整理

新闻报道之前要先对新闻事件信息进行整理。首先，要利用好互联网资料，从大量的信息平台以及社交平台了解新闻事件信息，保证采访对象的准确性和真实性。现场采访中，要保证采访对象的有效性，明确采访对象的立场和态度，避免出现新闻报道的无效结果。很多社会事件会通过网络进行大量的变异信息发散，新闻工作者要秉持正确新闻观，客观观察事件，反映事件，确保新闻报道实事求是，形成正面引导。

（四）不断提高新闻工作者的社会责任意识

新闻报道不仅是进行信息的发布传播，同时也通过社会现象将社会责任传达给公众，因此新闻记者的社会责任意识尤为重要。只有具备社会责任意识的记者，才能将正能量的新闻信息传达给受众。新闻记者的责任意识贯穿于整个新闻采访工作过程中。社会热点事件经常会涉及被采访对象的隐私问题，面对复杂的网络舆情，新闻报道需要得到事实真相，将事实真相呈现给公众。新闻需要对人民、社会、国家负责，记者需要对新闻内容真实性负责。

（五）利用新媒体形式拉近与采访事件的距离

在具体的采访事件中，记者需要根据不同的事件采取不同的采访策略。在采访之前，记者可以利用新媒体平台中的相关视频及图像，对事件和人物进行掌握，一方面减少与采访对象首次接触的陌生感，另一方面可以对整个事件进行形象思考。在此基础上，新闻记者可以确定采访场地，提前策划采访问题，避免不恰当的问题引起采访对象的不适。在紧急事件的采访中，记者还需要首先对当事人进行情绪安抚，注意现场的细节信息，保持积极的心态应对现场的临时突发状况。

（六）进一步整合新闻资源

新媒体时代，意味着众多新闻平台要互联互通，新闻报道要注重新闻资源的整合，以实现资源的最大化利用。网络技术的发展，也为新闻报道带来了资源整合、领域突破的技术支持。新闻在本质上是对不同行业资源的合理挖掘和利用，所以传统媒体在新闻报道的策划中，需要更注重不同行业内新闻资源的挖掘和平台整合，以增强新闻报道应有的属性，提高新闻宣传质量。

结语：

新媒体时代，电视等传统媒体只有坚持“内容为王”的理念，不断创新电视新闻报道的模式，进一步整合新闻资源，充分利用新媒体资源优势才能适应新媒体时代工作要求，创作出人民群众喜闻乐见的新闻节目，从而增强竞争力，提高收视率。

参考文献：

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