红色引擎、传播发力—党建品牌引领医院高质量发展的宣传路径研究

引言 : 随着健康中国战略深入实施，公立医院作为卫生健康事业主力军，正从“量的扩张”走向“质的提升”。高质量发展不仅是医疗服务能力的提升，更是体制机制、管理能力和文化建设的系统进化。在这一进程中，党的建设发挥着“定盘星”“方向舵”作用。近年来，党中央先后出台《关于加强公立医院党的建设工作的意见》《关于推动公立医院高质量发展的意见》等政策文件，强调“坚持和加强党对公立医院的全面领导”，把党建工作作为推动医院高质量发展的重要抓手。

一、 构建“宣传引擎”，系统打造“医者红”品牌体系

（一）打造传播矩阵，构建宣传主阵地

医院坚持“策划先行、内容为王、融合传播”的策略思路，聚焦“医者红”党建品牌建设全过程，通过主题策划、图文传播、短视频制作、专栏运营等方式，推动党建从组织实践走向传播呈现。打造【中心医院 • 医者红】专栏，在微信公众号、院内屏媒、院报等阵地常态化发布专题内容，系统展示支部风貌、先进党员事迹及党建引领业务发展的典型案例，涵盖新技术攻关、医联体协作、服务创新等内容，实现线上线下、院内院外联动传播，推动党建品牌在传播中展现温度、深度与高度，形成强有力的舆论引导合力。

2025 年庆祝中国共产党成立104 周年之际，22 名优秀共产党员获评市直卫健系统“医者红先锋岗”，宣传部精心策划推出海报人物展，通过一线党员事迹的视觉化、故事化呈现，引发群众广泛关注与强烈共鸣，并通过微信公众号进行集中报道，进一步提升了党建品牌的影响力和感染力。

（二）丰富宣传方式，增强文化引领力

除传统宣传方式外，医院积极探索党建文化的沉浸式表达与艺术化呈现。2025 年 4 月，以真实案例改编舞台剧《生命最后的尊严》，讲述医护与社工联合守护白血病患儿生命最后时光的故事，荣获全国医院人文路演大赛优秀奖，成为“党建 + 人文”融合的典范。

同时，运用短视频、H5 页面等新媒体形态，呈现支部建设过程中的亮点亮相、党员干部的责任担当、业务创新的党建推动，逐步形成具有辨识度和感染力的传播品牌，提升“医者红”品牌外溢效应。

（三）建强文化阵地，厚植党建氛围

宣传工作不仅要“上网”，更要“上墙”。近年来，医院持续打造文化长廊党建专栏，在医院风雨连廊等区域设置红色文化展示区，动态更新党建政策、先锋风采、支部活动等内容，使党建氛围“触手可及、入眼入心”。

二、驱动“深度融合”，以宣传赋能党建业务一体化

（一）通讯员队伍建设，激发基层宣传活力

医院定期举办通讯员培训班，涵盖图文编辑、主题策划、短视频拍摄、媒介沟通等模块，邀请媒体专家、资深编辑授课。各党支部书记、宣传委员及通讯员共计百余人参加培训，进一步提升了基层党务宣传人员的政治站位与专业素养，增强了各支部“能讲、能写、能演”的表达能力，为党建品牌内化于心、外化于形夯实基础。

培训后，多个支部主动供稿，积极参与党建宣传内容策划与素材报送，先后在“”微信公众号平台【中心医院• 医者红】专栏，展示各支部特色工作与党建成果，为党建宣传提供了源源不断的一线素材。

（二）服务聚焦中心，推动健康宣教融合发展

医院协同支部、科室共同策划健康宣讲活动，打造一支“讲得清、讲得活、讲得准”的健康传播队伍。宣传部协助组织慢病管理、控盐减脂、卒中防治等多场健康知识讲座，将健康宣教送到病区、门诊、基层、社区，让支部堡垒真正“亮”在群众身边，“红”在服务一线。

同时，宣传部积极拓展视频传播阵地，打造“惠景医声”等院级视频号专栏，聚焦临床一线典型场景，联合各科室策划拍摄高质量科普短片，通过院媒及市级平台发布，生动展示支部党员在群众健康宣教中的专业担当与服务温度。

（三）党建业务融合，“大病不出市”引领示范

医院聚焦“大病不出市”工作目标，由相应党总支牵头，联动各党支部广泛开展“党建引领聚合力 大病攻坚惠民生”宣讲系列活动。支部党员带头深入临床一线、基层卫生院和社区服务站，开展主题党日、健康义诊、现场宣教，通过政策讲解、案例分析、费用对比等方式，增强群众对“大病不出市”政策的认知度与信任度。

宣传部同步发力，通过医院公众号、抖音号、官网等宣传平台积极宣传“大病不出市”政策和典型案例；利用门诊、住院部等宣传电子屏循环播放政策短片；在医院专科门诊、住院部各科室和医院二级机构发放宣传手册，使“大病不出市”政策深入人心。

三、典型示范案例宣传亮点

（一）项目化传播，助力品牌走深走实

通过深化党建品牌建设，党建工作不再是独立模块，而是通过“项目化、清单化、责任化”方式嵌入医疗业务全过程。内科第二党支部与深圳大学总医院、武汉协和医院等知名医疗机构开展结对共建，开展线上线下联合查房、学术讨论等活动，并成功对接科研基金项目，帮助湘潭肿瘤患者免费开展 CAR-T治疗，减免费用 20 余万元。宣传部第一时间跟进宣传，并向省市级媒体推送，打造“以党建促业务”典范样本。

内科第一党支部所辖心血管内科以“党建 + 新技术攻关”方式，推动开展杂交冠脉重建、无导线起搏器等 20 余项新技术，学科于 2023 年获批国家临床重点专科建设项目，并于2024 年获评全国卫生健康系统先进集体。2025 年7 月，医院对其事迹进行策划报道，在市级媒体平台上宣传，打造“支部带动技术跃升”的传播模板，彰显党建引领发展动能。

（二）教育培训联动，支部能力持续提质

为进一步提升基层党组织的履职能力和品牌建设水平，2025 年，医院先后选派两批党支部书记赴外地参加专题培训，通过集中学习与实地观摩相结合的方式，帮助支部书记拓宽党建思路，提升业务素养，推动支部品牌打造更加清晰系统、落地有声。宣传部门同步进行培训跟踪报道与经验推广，推动“学习成果可视化、共享化”。

四、宣传成效与经验启示

（一）形成高效传播闭环，塑造党建品牌声量

医院通过构建“策划—执行—传播—反馈”四位一体闭环机制，实现了党建信息从事件到议题、从传播到引导的全过程管理，全面提升“医者红”党建品牌的可识别度、可传播性与影响力。

（二）推动组织能力跃升，形成宣传协同效应

宣传工作有效推动了支部表达力、组织力的提升。通过阵地建设、培训提能等举措，各支部党务干部和宣传委员主动意识增强、主题策划能力提升，构建起从“上传下达”到“策划主导”的转型逻辑，进一步拓展了党建工作的内涵与边界。

（三）宣传驱动融合发展，释放党建叠加效应

从党建文化传播，到健康知识普及，再到服务品牌打造，宣传部在“赋能党建”与“协同发展”中发挥了桥梁和催化作用。实践表明，宣传不仅是党建的“扩音器”，更是党建效能转化的“放大器”。

结语：宣传，是展示党建成果的重要窗口，也是推动事业发展的强大动力。紧扣党建主线，以内容建设为基础、阵地拓展为支撑、品牌传播为牵引，实现了宣传与党建的深度融合与互促共进。未来，医院将继续深化“党建 + 宣传”双驱动模式，强化思想引领、内容创新与技术融合，推动党建品牌持续迭代升级，在守护人民健康、建设现代医院治理体系中贡献更大“红色宣传力量”。

本文系湘潭市社科联2025 年度“领导出题˙ 专家答题”社科规划立项课题（编号：2025041）