乡村振兴中的新媒体策略:以情怀直播为例

（基金项目：2024年国家级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：202410172D096）

【摘要】：本文探讨了大学生如何通过返乡传播新兴互联网直播技术，开展线上直播展示家乡特色农产品使家乡农副产品跨区域销售提高销量，促进家乡农村经济发展带动相关产业链，同时直播宣传推广乡村特色文化助力乡村旅游业，传承家乡特色文化，为乡村振兴提供了可持续发展的路径。

【关键词】：新时代大学生；情怀直播；乡村振兴；

引言：

本文以辽宁省丹东市丹东北井子镇丹东九九草莓为例，探讨乡村振兴与情怀直播之间的关系，并大力发展“互联网+农业”的模式。随着乡村振兴战略的推进，乡村经济的重要性日益凸显，直播作为一种新兴的销售渠道和宣传手段，对乡村经济的发展有着积极的影响。本文旨在深入了解丹东九九草莓的生产、销售和市场情况，探索其种植和加工过程中的环境保护和可持续性发展策略，为乡村振兴提供实际可行的发展路径。同时，本文还关注线上直播销售丹东九九草莓时所需建立的客户服务体系，包括客服人员培训、拖货退款政策等，以改善客户体验、优化流程、提升服务质量。

一、研究目标和内容

（一）研究目标：通过创新经营理念，实施大学生返乡传播直播技术，把电子商务带进农村，大力发展互联网+农业的模式，解决农村因疫情农产品滞销问题，拓展农产品市场和销售渠道从而提高农产品的市场竞争力改善农民收入和农村的就业情况，吸引更多年轻人回到农村从事直播助农相关的工作。通过直播宣传并推广乡村特色和文化的方式也可以助力乡村旅游和乡村文化的传承。

（二）研究内容：

发展助农电商平台带动乡村经济发展：利用农村电子商务对农产品进行品牌、数据和产品赋能，促进农产品高质量上行，带动农村农业生产方式转型升级，助力乡村振兴与高质量发展。[1]

完善农村基础设施，助力城乡公共服务优质共享：加快县乡村三级物流快递体系建设，推动共同配送模式普及应用和物流运力资源整合共享，推动农村物流基础设施补短板强弱项，实现县乡村三级物流服务设施及资源优势共享，缩小城乡之间和区域之间农村物流服务质量和成本差距。[1]

开发农村直播技术：开展村播人才培育，完善村波基地设备，实现“农民”当主播，手机变农具，直播变农活，数据为“农资”的“互联网＋”农特产品和服务营销模式。

二、拟解决的关键问题

（一）直播内容低俗、平台虚假宣传现象：随着直播平台的不断发展，一些低质量、低价值的直播内容也可能会涌入农村，更甚者存在一些营销乱象，一些平台通过虚假宣传、价格欺诈等手段，这样的行为不仅会损害农民的利益，也会对直播助农的整体发展带来消极影响。更会对当地文化带来负面影响。因此，如何对直播内容进行监管和管理，防止不良内容的传播和影响，是需要解决的问题。

（二）农村基础弱发展慢：传统乡村振兴缺乏具有可操作性的乡村振兴理论框架，主要依赖于传统农业发展模式，带动能力不足产出的不足表现在农产品产量上，更多集中在农产品产值上。[2]提注重农产品产量和产值的提升，在资源配置上单一，忽视了农村社会、文化、教育等综合性因素致发展的整体性不足。然而，随着乡村经济的转型和升级，单单依靠农业发展已经不能满足于农民和乡村居民的多样化需求。

（三）基础设施落后：政策执行缺乏力度，在政策层面的推动和基层层面的具体实施期间缺乏有效衔接。农村基础设施滞后，许多农村地区缺乏现代化的道路等基础设施。传统乡村振兴项目过于关注经济效益，而忽视社会，环境等效益，难以做到可持续性发展。

三、分析问题解决问题

在乡村振兴工作中我们发现农村基础设施薄弱，产业发展不足。农村地区产业单一，以农业为主，缺乏二、三产业的支持和带动，使得乡村整体收入低下，无法带动基础设施的建设，制约农村地区发展。解决方法：深入了解当地文化和历史，发展特色产业，优化产业结构，才能更好地挖掘出独特的地域特色。[3]通过鼓励农民因地制宜发展特色农产品，提高产业附加值，增加农民收入，从而提高基础设施建设的投入，完善农村交通网络。

直播过程中也发现信息不对称，售后服务不完善，信任危机一系列问题。我们采取加强信息披露，完善售后服务机制，及时的响应消费者反馈，在遇见复杂问题的时候，我们通过培训农民来提供专业的业务咨询和技术支持，保证消费者的舒适度。与此同时我们通过直播的方式让消费者看到培育和挑选丹东草莓的过程，提高商家与消费者的信任度。

四、预期成果

（一）通过直播平台广泛推广先进农业技术和管理模式，提高农业产量和质量，增加农民收入，减少农业人口，增加农民收入，使农村城镇化，农民小康化，使农民逐步走向富裕，这样“三农”问题从根本上得以解决。使农村真正达到全面建设小康社。[4]

（二）通过电商直播活动，促进挖掘乡村文化内涵，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风和促进乡村文化繁荣，带动乡村旅游、餐饮、民宿等产业发展。

（三）接续补强，以建促用。在网络直播建设上接续“补强”，进一步提升偏远地区的网络覆盖面。[5]

五、项目意义

（一）学术意义

情怀直播助农可以为各方合作提供发展方向和策略，起到推动参与乡村振兴的多方合作、智能化农业和信息化农业的发展；探索新的合作模式，促进直播与乡村振兴相互协作协同，提高生产效率和产品品质，为农业的新时代发展浪潮注入新的可能。

（二）现实意义

推动农业现代化发展，通过播助农相关促进农产品市场化和销售渠道的拓展提高农产品的市场竞争力；改善农民收入和农村的就业情况，吸引更多年轻人回到农村从事直播的工作；宣传并推广乡村特色和文化的方式也可以助力乡村旅游和乡村文化的传承。以上对实现农村可持续性发展，达到农民增收和消费者获益双赢的局面，具有重要意义。

六、结语

在探索乡村振兴的广阔征途中，直播技术无疑成为了一股不可忽视的力量，它不仅革新了传统农产品的销售模式，更为乡村经济注入了新的活力与增长动力。通过直播平台，乡村的优质农产品能够跨越地域限制，直达城市消费者的餐桌，极大地拓宽了销售渠道，提升了品牌价值。农民们学会了运用镜头讲述产品故事，将乡村的自然风光、淳朴民风与产品特色紧密结合，打造出一系列具有地方特色的直播营销活动，鼓励其品牌化经营，促其将品牌发展与企业发展有机结合，实现了经济效益与品牌效应的双赢。[6]在直播镜头下，古老的村落风貌、丰富的民俗活动、精湛的手工艺技艺得以生动呈现，吸引了大量城市观众的关注与喜爱，使得乡村不再只是地理上的概念，而是成为了一个个充满故事、充满情感的文化符号。村民们通过直播分享自己的日常生活、节庆习俗等不仅增强了乡村文化的自信心和自豪感，也促进了城乡之间的文化交流与理解。同时，农民们也可以通过直播向外界展示他们的勤劳与智慧，分享丰收的喜悦与困难中的坚持，这种真实的情感交流拉近了城乡之间的距离，增进了彼此的理解与尊重。直播技术不仅为城乡之间的经济合作搭建了平台，更为情感沟通与文化融合创造了条件，成为了促进社会和谐、增强民族凝聚力的有力工具，有力推动乡村振兴蓬勃发展。

【参考文献】：

[1]王慧.短视频与直播赋能乡村振兴的内在逻辑与路径分析[J].社会科学家，2021，（10）：105-110.

[2]郑浩然.农业大省提升农业经济效率的路径研究[D].兰州财经大学，2019.

[3]周海燕.新媒体时代“三农报道助力乡村振兴策略探究[J].新闻研究导刊，2023，14（22）：108-110.

[4]李华云.西部地区“三农”问题关键是农民问题[J].理论与实践，2003，（06）：29-30.

[5]韩鑫.“县县通5G”夯实数字中国基石[J].时代主人，2022，（09）：48.

[6]王芳.清苑县农业品牌化建设的调查与思考[J].基层农技推广，2015，3（03）：61-63.