新媒体背景下涉藏主流媒体舆论引导研究

摘要：马克思主义新闻观是我国新闻理论的核心和灵魂，是指导新闻舆论工作的基本原则和方向。在新媒体环境下，新闻舆论工作面临着更加复杂和多元的挑战，需要持续地发展和创新马克思主义新闻观，以适应时代变化和社会需求。本文以中央广播电视总台“藏视界“为例，探讨了西藏新型主流媒体如何在新媒体环境下坚持和实践马克思主义新闻观，为推动西藏经济社会发展、维护国家统一和民族团结、展示藏族文化和风貌、增进藏汉交流和互信提供了有力的舆论支持和服务。本文认为，“藏视界”在新媒体环境下实践马克思主义新闻观，主要体现在以下几个方面：一是坚持正确舆论导向，传播党的声音，引领社会风气；二是创新话语表达体系，提高传播效果，赢得受众认同；三是深入群众生活，反映群众诉求，维护群众利益；四是弘扬优秀藏族文化，展示藏区新风貌，促进民族团结。

关键词：新媒体；涉藏主流媒体；舆论引导；《藏视界》

习近平总书记在参加十二届全国人大一次会议西藏代表团审议时，明确提出了“治国先治边、治边先稳藏”的重要战略思想，这一论断高度概括和凝炼了边疆治理特别是西藏工作在党和国家全局工作中的特殊重要地位[ 万金鹏. “治国必治边，治边先稳藏”战略思想的精神旨趣[J]. 西藏研究， 2013（4）： 7-13.]，而西藏新型主流媒体是践行习近平关于治理西藏理念的重要阵地。自从习近平总书记在2014年提出“新型主流媒体”的概念以来，国内地新型主流媒体不管是在内容革新还是在媒介整合等方面都获得了影响深远的进步。

在新型主流媒体的建设过程中，有学者将其总结成两大特点：一是以《人民日报》为代表的传统主流媒体，在其数字化转型过程当中的建设与改变，它们反映的是在数字化传播格局下传统主流媒体向新型主流媒体融合的动态过程，改变旧有的内容生产方式和话语表达方式；二是以“澎湃新闻”“界面新闻“等为代表的互联网新闻聚合平台，它们通过从无到有的建设，并且依托政治舆论宣传和时政新闻报道，在凭借宏大叙事格局葆有引导力的同时，又借助互联网技术与民间舆论良好互动激发凝聚力，这种改变的重点在于重建用户思维，在生产流程、技术支持、资本运营等方面均需突破性变革[ 刘果. 马克思主义新闻观视野下新型主流媒体的创新与突围[J]. 湖南师范大学社会科学学报， 2018， 47（2）： 40-45.]。

一、“藏视界”的发展历程和特点

1、主流媒体的移动媒体转向

从传统主流媒体到互联网媒体再到移动媒体，每一次技术驱动的媒体变革不仅改变了信息获取的方式和渠道，也重新整合和重组了媒体市场。根据《2020中国互联网广告》数据显示，中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元，排名前十的均为互联网公司。技术变革已成为媒体格局变化的最大变量，“移动智能+社交媒体+互联网”构建了最核心的变革模式。这表明传统的主流媒体逻辑已经无法适应由新技术主导的游戏规则，信息流广告、算法推荐、数字化营销不仅让传统主流媒体应接不暇，更直接影响了其生存和发展。内生变革在内部矛盾与外部环境压力的双重推动下被提上日程。

因此，在内外环境均发生重大变革的同时，涉藏主流媒体开始积极布局新技术下的新媒体媒介，本文选取中央广播电视总台的藏语广播抖音平台《藏视界》作为分析对象，来分析新媒体背景下涉藏主流媒体舆论引导的现状。

我国主流媒体进入抖音平台最早开始于2018年4月24日“央视一套”入驻抖音，2019年省级媒体抖音好迅速增长，根据《2019中国媒体抖音号发展年度报告》显示，2019年全年共新增1651个媒体抖音号，其中包含省级媒体抖音号458个、地市级556个、区县级媒体477个，抖音平台，依然成为省级主流媒体的重要舆论宣传阵地，其中广电媒体因视频内容制作的先天优势，在短视频转型中速度更快、代表性更强。[ 冯思源. 省级主流媒体短视频内容生产与传播策略[D]. 上海财经大学， 2022.]

由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）官网发布的全国网收视率被调查数据得知，我国电视媒体在2018上半年由12.86亿的电视观众，人均单日电视观看时间为128分钟，到2021上半年我国有12.81亿电视观众，人均单日电视观看事件下降至96分钟，三年期间人均单日电视观看时间减少32分钟。

从传统广电转型到抖音平台，是从技术、内容、人才、组织、传播渠道、传播策略、盈利模式等方面的全方位改变和融合。传统广电拥有人才和专业度的优势，短视频媒体拥有内容形式多样和用户数量的优势，如何结合两者之间的优势以及融合，是一个需要不断探讨和时间的重要课题。在目前新旧媒体融合尚处在探索阶段，没体检的融合更多实现了技术、内容和渠道的融合，通过从传统广电向短视频平台的转型，一方面主流媒体扩大了电视媒体原本覆盖不到的年轻受众，提升了影响力和传播范围;另一方面丰富了传播内容的风格和形式转变，顺应了时代的变化;此外，短视频平台构建的全新的传播者-把关人-受众-渠道之间的关系，因此也带来了渠道整合及盈利模式的创新。

2、《藏视界》抖音账号的分析

“藏视界”第一个视频发布于2017年10月9号，该视频是一段关于西藏的风景和文化的介绍。目前“藏视界”抖音账号粉丝量104.7万，发布的作品有9828条，获赞量达3313.1万，平均每条视频的点赞量在3371左右。与其他发达地区主流媒体相比，“藏视界”的粉丝数量并不突出，点赞量与互动量较多。其账号活跃度也比较高，每天更新的短视频数量保持在五条及以上。总而言之，“藏视界”抖音账号在舆论引导上骑着重要的作用，但是也存在着一些不足指出，需要进一步加强自身的建设才能更好的发挥主流媒体引导舆论的作用。

“藏视界”的特点主要集中在以下几个方面，首先是内容丰富，形式多样，“藏视界”涵盖了新闻、文化、旅游、教育、科技、健康等多个领域，由于是抖音平台的账户，都是以短视频的形式进行传播，契合当下短视频勃兴时代的浪潮；其次是语种贴近，契合群众，“藏视界”的内容基本都以藏语为传播语言，通过藏语进行传播，做到立足西藏，面向世界的传播特点；其三是服务人民，促进发展。“藏视界”坚持以人民为中心，紧密联系群众，反映群众的意见和心声，为群众排忧解难，为群众服务办实事，为群众宣传普法，为群众搭建沟通桥梁，为群众增进福祉，为群众树立榜样，为群众营造良好的舆论氛围；最后是弘扬优秀藏族文化，展示藏区新风貌，促进民族团结。“藏视界”积极传承和弘扬西藏的优秀传统文化，展示西藏的文化创新和文化自信，展示西藏的文化多样性和文化包容性，展示西藏的文化交流和文化共享，展示西藏的文化发展与传承。

二、涉藏主流媒体对外传播面临的挑战

有学者认为“搞好少数民族地区的经济报道，就必须弄明白少数民族地区经济发展状况，也就是少数民族地区经济发展的个性。”[ 胡晓辉. 浅谈广播电台播音主持风格的培养[J]. 新闻传播， 2014（3）： 27.]，要做好涉藏主流媒体舆论引导的工作，就必须搞明白涉藏主流媒体面临的实际情况，特别是在新媒体时代面临的新挑战。

1、“达赖集团”干扰着西藏的对外传播的舆论环境

在西藏问题国际舆论战中，有学者通过对比《人民日报》和《纽约日报》中的信息来源，来探讨中美主流媒体在涉藏报道上的差异，[ 周勇， 胡玮， 陈慧茹. 谁在控制西藏问题的话语：涉藏报道的路径依赖与效果生成[J]. 国际新闻界， 2014， 36（4）： 68-81.]发现在西藏问题的国际舆论战当中，“达赖集团”始终是西方了解和认知西藏形象的重要信息来源，这与我们的认知之间存在着极大的错位，但其却是一种现实的存在，其次李希光教授和王希教授在《对话西藏：神话与现实》当中认为“西藏问题”实质上就是达赖问题，以十四世达赖喇嘛为首的分裂势力数十年来在国际上从事分裂活动，进行诋毁中国政府及其政策的宣传活动，将“西藏问题”国际化，也同时也是我们在西藏对外传播的舆论工作上面临的客观环境。

2、新媒体环境下西藏国际舆论工作面临的现实困境

首先是新闻对于真实性的要求与虚假信息泛滥之间的张力，在新媒体环境下，信息的传播速度和范围大大增加，同时受众在接收信息也是处于一种“实时”的状态，这也导致了谣言和假新闻的传播与接收速度大大增加，对新闻的真实性和权威性造成了威胁；其次是舆论阵地要求与新传播格局之间的冲突。在新媒体环境下的，由于传播权力的弥散，传播主体和传播渠道的多元化，使得新闻舆论工作的竞争和斗争更加激烈，对新闻舆论工作的正确导向和有效引领提出了更高的要求；最后是人民性的要求与商业逻辑之间的冲突，在新媒体环境下，由于商业化和市场化的促使，使得部分新闻媒体过分追求利益和眼球，忽视人民群众的利益和诉求，削弱了新闻舆论工作的人民性和社会责任。

3、播后检测监管工作重要性更加突出，难度日益加大

由于信息传播途径的多元化，受众可以更加自由地发布和获取各类新闻信息，既可以进行原创编辑，也可以进行评论和转发，在短时间内广泛传播。尽管大多数信息都是健康向上的，但也不可否认有一部分低级庸俗信息夹杂其中，通过新媒体平台传播，造成不良的社会影响。播后检测和监管工作的重要性因此更加突出，同时难度也日益增加。

参考文献

[1] 万金鹏. “治国必治边，治边先稳藏”战略思想的精神旨趣[J]. 西藏研究， 2013（4）： 7-13.

[2] 刘果. 马克思主义新闻观视野下新型主流媒体的创新与突围[J]. 湖南师范大学社会科学学报， 2018， 47（2）： 40-45.

作者简介：吴天琪，1999年11月06日，男，汉族，湖南岳阳人，研究生在读，西藏对外传播.