乡村振兴视域下六安市茶旅融合发展策略研究

摘要：产业振兴是乡村振兴的重中之重，推动乡村产业高质量发展是促进乡村全面振兴、实现农业农村现代化的必然要求。本文在乡村振兴的视域下，以安徽省六安市茶旅融合发展为主要研究内容，分析其茶产业与旅游产业融合发展的现状以及存在的问题，并针对性的提出相关对策建议，以期推动六安市茶旅融合高质量发展。

关键词：乡村振兴 茶旅融合 六安市 发展策略

引言

党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，要加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴[1]。2024中央一号文件指出，推进中国式现代化，必须坚持不懈务实农业基础，推进乡村全面振兴[2]。茶旅融合，可以增加茶叶产业的附加价值，有效地促进乡村生态环境的保护，从而推动乡村振兴战略的全面实施。

好山好水出好茶[3]。六安市位于大别山腹地，这里拥有众多的旅游资源和茶叶资源，得益于其地理环境和气候条件，孕育出品质优越的六安茶。在乡村振兴视域下，本文深度探讨了六安市茶旅融合发展的状况和面临的挑成，并针对这些问题提出发展策略，旨在探索出一条乡村振兴的发展之路。

1六安市茶旅融合发展现状

茶旅融合是六安市积极响应乡村振兴战略的具体实施和创新实践。六安市现拥有79.74万亩茶园、31个茶叶特色小镇和2个中国最美茶园等旅游资源，已成功打造多个茶旅融合景区和精品线路。同时，六安市在茶旅融合方面也面临一些挑战，需要进一步夯实基础设施、完善茶旅产业链、培养专业人才、打造茶旅品牌等，形成独特的市场吸引力，为乡村振兴注入新的活力。

2六安市茶旅融合发展中存在的问题

2.1茶旅基础设施薄弱

六安市在茶旅发展的基础设施建设方面存在不足。在交通方面，通往茶园和茶乡的道路条件相对较差，道路狭窄，降低了游客的行车舒适度。在旅游高峰期，茶旅景区停车资源紧张，难以满足游客的停车需求，导致车辆停放混乱，进一步加剧了游客的出行难题。在住宿和餐饮方面，茶旅景区的设施档次和服务质量参差不齐，难以满足游客多样化的需求。

2.2茶旅产业链不完善

产业链的完整程度对茶旅产业的兴盛起决定性作用，当前六安市茶旅产业的不足制约了资源整合和优势发挥。在茶叶生产过程中，标准化与规模化程度低，种植技术不均衡。同时，茶叶加工环节薄弱，依赖传统单一的加工方法，缺少对创新和精细加工过程的追求，制约了茶叶附加值增长。

2.3茶旅专业人才匮乏

茶旅融合是综合性产业发展模式，涉及多个领域知识和技能，需要有复合型人才[4]。然而，在六安市这类专业人才极度匮乏，缺高层次管理人才和专业导游，限制了六安市茶旅融合高品质项目的打造和服务体系建设。六安市现有茶旅从业人员大多是文化水平较低、年龄偏大的当地农民，整体素质水平相对偏低，大部分未受过系统培训，他们对茶文化的理解不够深入，旅游服务意识薄弱。

2.4茶旅品牌效应不足

六安市茶旅品牌建设面临着品牌效应不足的困境，制约了茶旅产业蓬勃发展。一是品牌传播力度小。六安市宣传投入和手段有限，未能充分利用现代营销渠道和新媒体平台，缺乏全方位、多渠道的推广策略，使得茶旅品牌的知名度和影响力难以扩大。二是茶旅品牌特色不鲜明。六安茶旅在地域文化、茶叶品质和旅游体验等独特卖点挖掘和展现不足，缺乏差异化竞争优势，难以满足游客日益多样化和个性化的需求，影响口碑传播的效果。

3乡村振兴视域下六安市茶旅融合发展的策略

3.1夯实基础设施，提升服务水平

3.1.1完善旅游配套设施

旅游配套设施是游客顺利开展旅游活动、获得满意旅游体验的基本条件之一，也是旅游景区完善的物质基础条件。六安市要加大对住宿、餐饮、交通等茶旅基础设施的投入，推动高品质酒店和民宿的建设，提供具有当地特色的茶叶元素美食，为游客营造一个便捷且舒适的旅游环境。

3.1.2推进智慧服务平台

为了提高茶旅行业的服务水平和游客体验，六安市可以选择智能化的在线公共服务平台，致力于结合线上线下服务，实现旅游服务结构。利用先进的信息技术手段，为茶旅资源提供智能化管理和服务体验。游客能够通过智能导览系统、在线预定服务、智能客服等工具，轻松获取旅游信息，从而享受到舒适和个性化的旅游体验。

3.2完善茶旅产业链，丰富产品体系

3.2.1促进茶旅产业协同

以茶促旅，以旅兴茶，茶旅融合的内生动力在于产业化，核心在于构建和完善茶旅产业发展要素。六安市应深化茶旅合作机制，规划开发茶旅项目，拓展上下游产业，激励茶企与旅游企业紧密合作，实现资源整合与优势互补，构建协同发展的强大合力，为六安市的经济增长和乡村振兴注入新的生机与活力。

3.2.2开发茶旅特色产品

在茶旅特色产品开发上，六安市应充分利用资源优势，结合现代消费者的个性化需求，推出特色茶旅产品，以提升茶旅景区的品质与吸引力。通过举办“茶乡文化体验游”，让游客体验当地的传统茶俗活动，感受六安深厚的文化底蕴。开发茶叶相关的手工艺品制作体验活动，如茶染、茶雕等，丰富旅游产品种类，延长游客停留时间，促进旅游消费。

3.3培养专业人才，提升产业管理

3.3.1深化校企合作

校企合作的主要目的是培育具备高素质和技术技能的茶旅人才，以促进茶文化和旅游产业的协同发展。六安市政府应积极推动地方高校、职业院校与茶企建立紧密的合作关系，共同探索应用型人才培养模式。通过开设茶旅相关专业课程，培养既精通茶叶产业又熟悉旅游管理的复合型人才。建立实践基地，让学生在真实的工作环境中学习并应用知识，提升其实践能力和专业技能。

3.3.2开展职业培训

职业培训是提升茶旅从业人员素质、促进茶产业可持续发展的关键。六安市应加大对茶旅从业人员的培训力度。通过组织专业培训课程和项目，以提高茶叶品质，满足市场需求。同时，定期举办培训课程和讲座，邀请茶旅行业专家传授最新知识和技能，提升其服务水平和专业素养。

3.4打造茶旅品牌，加强宣传营销

3.4.1塑造茶旅特色品牌

随着旅游市场竞争的加剧，茶旅品牌的打造显得尤为关键。六安市需要整合其茶叶的品牌资源，构筑统一的“六安茶”品牌体系来增加市场的竞争力，通过精心设计具有六安市特色的品牌标志和推广口号等，提升茶文化品质的鉴别能力以及知名度。

3.4.2拓展茶旅宣传渠道

茶文化旅游经济迎来“互联网+”时代的新机遇，社交媒体平台成为推广茶文化旅游的关键。六安市应增加对电子商务平台和社交媒体等在线渠道的资金支持，开拓在线市场的潜力。通过创新营销策略，让更多人了解茶文化旅游。

4结语

在乡村振兴视域下，六安市茶旅融合发展具有重要意义和发展前景。为实现茶产业和旅游业的深度交融，进而促进经济跃升与农民增收，六安市可以通过夯实基础设施、促进产业协同、培养专业人才、打造茶旅品牌等，激发乡村经济新活力，助力乡村振兴迈向产业繁荣，实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕的美好愿景[5]。

参考文献

习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[J].党的生活（黑龙江），2022，（11）：4-23.

2024年中央一号文件公布提出推进乡村全面振兴“路线图”[J].农机市场，2024（03）：6.

金忠秀.好山好水出好茶[J].当代贵州，2022，（34）：16-17.

李阳，陈静，林琴玉，等.闽东地区茶旅融合复合型人才培养路径探索——以高职院校为例[J].中国茶叶，2024，46（07）：49-57.

高昕辉.关于乡村振兴战略的思考[J].中国市场，2023，（19）：28-31.DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.19.028.

作者简介：俞运娟，女，汉，安徽省六安市，皖西学院环境与旅游学院，本科在读，茶文化旅游

方芳，女，汉，安徽六安人，皖西学院，讲师，硕士研究生，研究方向：茶文化旅游