新媒体时代信息流广告创意策划策略分析

摘要：新媒体时代给广告行业带来了新的发展机遇，信息流广告成为当下广告行业的新发展模式。但目前，信息流广告在实际发展中还需要根据时代的发展不断进行创意策划，从而提高广告营销的影响力，促进广告营销与经济效益的转化率。

关键词：新媒体时代；信息流广告；创意策划

新媒体快速发展下，无论是媒介传播结构还是形式都出现较大变化。信息流广告是当前新媒体时代的新型广告营销模式，它能有效根据标签进行数据与生态投放广告，激发大众对广告的兴趣度。因此，探讨、分析新媒体时代信息流广告创意策划策略具有重要意义。

一、新媒体时代信息流广告现状

（一）营销创意不足

当前新媒体时代与互联网时代的快速发展要求信息流广告要创意广告位营销，丰富广告传播形式，实现信息流广告为产品迅速带来经济效益。当前信息流广告在紧抓热点方面要多加改进，目前部分广告营销内容还在沿用传统的广告营销思维，导致营销内容单一形式化，无法抓住大众的眼球给人留下深刻的印象。而另一部分营销广告开始走向创意营销道路，但营销创新无法精准抓住信息化标签，难以紧跟当下热点，导致大众在见到广告后难以产生深刻的印象，造成信息流广告营销效率低下，无法得到大众的深度认可。

（二）营销表现力较差

当前信息流广告在进行宣传创新过程中出现一味地关注广告的个性化投放，难以和当下实际情况相结合的情况，导致广告信息表现力差，影响信息广告的综合传播能力与传播质量。例如当前车站内部的广告传媒不关注大众人群的需求，使用过于创新广告的表现形式，导致列车乘客对于广告内容观看困难。其次，当下部分媒体在呈现信息流广告时难以准确发挥信息流广告的信息流生态化影响力，使得一些户外营销广告与公共场所广告对大众进行有效投放时难以针对性营销，进而导致大众对于广告的刻板印象加深。

（三）营销手段较为简单粗糙

当前新媒体的背景下，信息流广告营销策略要随着时代发展创新营销手段。当前处于发展中的新媒体营销中部分营销手段较为简单粗糙，导致广告的宣传效果不够明显，其广告的传播能力与推广力度达不到预期的效果，造成大量的广告成本浪费。

二、新媒体时代信息流广告创意策划策略

（一）提升信息流广告的现实创意营销

当前新媒体时代信息流广告进行创意策划要首先提高广告的现实性创意营销，进而提高大众对于广告内容的接受度与认可度。

首先，进行现实性创意营销要将大众进行标签化处理，然后把目光关注于广告作品，把合适的广告投放到适应的群众中营造的观赏体验，这样更让大众对广告内容产生积极性，提升广告与经济效益之间的转化率。当下大众受到众多新媒体APP的影响对于广告的厌倦心理十分明显，大部分广告内容质量差、重复性强，所以信息流广告在进行营销投放时要注重广告内容的精致度，让大众在广告中也能得到一定的视觉享受，从而引起大众对于广告的观看兴趣。

其次，新媒体时代提升广告现实性创意营销要借助信息技术做到与大众进行广告互动，让科技生态对广告内容进行加持，提升大众对广告的兴趣度，从而创新广告的前瞻性。例如广告公司在进行车站大屏广告投放时可以利用当下信息技术进行互动广告设计，让大众体会到广告营销与科技产物所结合的乐趣，侧面提高广告营销的服务能力与创新创意理念水平。

此外，热门的AI技术也可以作为提高广告实用性的有效途径。例如在进行户外广告牌创意设计时，可以将智能AI技术融入广告之中，当大众需求某一方面讯息时，智能AI可以进行精准广告营销，实现信息流广告的影响力，不仅能提高广告投放的效率，还能提升广告营销内容的可信度。

（二）增强现实手法的表达

广告公司在进行广告内容宣传时要在广告营销中合理加强现实手法的表达，从而实现信息流广告表现形式创新。即通过广告事物与现实生活相结合，让大众感受到广告营销内容与生活息息相关，达成信息流广告生态化的目的。首先，广告营销要加强与大众之间的交流、建立有效的沟通方式，进而根据大众的需求来进行广告创作，从而实现提升广告营销的创意策略。

其次，信息流广告营销创新可以尝试创造出三维立体的视频呈现方式。例如，在进行广告策划时，策划要多使用视频的方式进行广告呈现，可以设计不同的摄像头角度与多种电脑处理画面方式，让广告内容更加立体化，为大众带来一种虚实结合的观感体验，让大众对广告内容与宣传信息留下深刻的印象。

最后，信息流广告宣传在针对户外广告宣传时要充分对广告位置进行利用，例如在户外广告上，大众实现难以定格在广告上进行观看，则广告营销则需要用虚拟的手法增加现实视觉体验，让大众对广告内容眼前一亮，增强广告带给大众的深刻性。

（三）根据媒体使用目的创新营销方案

新媒体时代信息流广告创意策划要根据媒体的使用目的进行创新营销方案，积极改变传统单一的广告结构媒体营销。具体来说，在开展大众媒体展示时广告营销要综合自身公司的团队能力对广告宣传内容进行深度分析，从而制定详细的营销方案。比如说，当在制作大型品牌广告宣传时，要明白广告策划的目的是保持品牌热度，所以这类广告发布要选择类似于地铁站这类容易给人造成视觉冲击的封闭环境中，从而保持广告营销的影响力。而如果是某个产品的新品发布则需要关注广告营销的转化率，例如地铁厅的电视媒体、公交媒体、车站媒体等，这类媒体抓住重点进行广告宣传讲述，从而给大众留下深刻的印象。

此外，根据媒体目的进行营销创新策略时还要关注广告的受众群与年龄阶段，做到合适的营销产品进行精准投放，实现信息流广告的投放要求。可以将大众进行标签化分类，例如在高铁车站内进行广告投放则可以进行全年龄段广告投放；在地铁广告投放时则可以趋向年轻化的广告；公交站则可以更多为中老年人定制营销广告，从而提高广告营销与经济效益之间的转化率。

结语

当前时代是新媒体快速发展的时代，合理利用新媒体技术进行创新广告营销是当下信息流广告的有效策略。为此，要提升信息流广告的现实创意营销，增强现实手法的表达，从而提高广告内容的影响力和转化率。

参考文献

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