融媒体背景下直播综艺《歌手2024》整合营销策略研究

作者简介：张启萌（2003.11），女，汉族，吉林省白山市人，本科，研究方向：广告学。

摘 要：传统的综艺已经难以满足品牌建设和推广的需求，直播综艺节目的整合营销策略成为提升节目影响力和观众参与度的重要手段。本文以《歌手2024》为例，深入探讨在融媒体环境下，该节目如何通过综合运用多种媒体渠道和技术手段，实施整合营销策略。

关键词：融媒体；直播综艺；整合营销

青少年责任教育是中美两国教育界共同关注的话题。这里的“青少年”指12-23岁年龄段的在校青少年。青少年责任教育指培养青少年具有责任感、责任心与责任意识，并形成相应优秀品质与高尚人格的教育。通过对中美青少年责任教育的比较分析，必将对我国青少年责任教育有所启示。

一、融媒体的概念

融媒体这一概念最早是来自于“媒体融合”。美籍麻省理工学院教师浦尔在 《自由技术》一书中提到，“媒体融合”是指建立一种新型的和谐互补的媒体关系，使各类媒体呈现出更多功能整合的态势，发挥 1+1>2 的效果。融媒体是指各种媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体；融媒体实现了多种媒体的有机结合。

二、直播综艺

直播综艺是基于互联网直播平台，在设定好的规则和模式下，由主持人和嘉宾带动当前在线用户进行群体即时游戏的一种娱乐形式。这一定义揭示了直播综艺的核心特点：互动性和即时性。

三、整合营销理论

1978 年，美国计算机科学家尼古拉·尼葛洛庞帝首次提出融合概念（Conver gence），并在其所著的《数字化生存》中围绕信息技术理念，创新性地用相互重叠的三连环图形展现企业间的融合过程，通过例证展现对未来数字时代广播动画业、印刷出版业和计算机业的传播方式的设想与预测，详细表述了互联网时代信息技术融合对经济和生活的巨大价值，在预示媒介融合开始的同时正式迈入数字化时代。伊契尔·索勒·普尔在 1983 年《自由的科技》中对媒介融合进行详细解释，他认为媒介融合是指不同媒体通过多种功能实现媒介发展的一体化趋势，并提出了“传播形态聚合”概念。同时，美国媒介研究中心主任安德鲁· 纳齐森也对这一概念发表了自己的看法。他从具体实践总结出媒介融合并非简单的叠加，而是指各类媒体或企业间基于实践的战略合作和文化联合。

四、《歌手2024》整合营销策略分析

（一）融合跨境创新。在融媒体环境下，《歌手2024》通过多元化平台进行联动。节目主持人实时向歌手们展示微博热搜榜，利用大小屏幕互动，增强节目的紧张感和悬念感，产生更好的节目效果；同时节目组通过芒果TV平台开展全民预测竞演前三的活动，观众可以在线上进行互动，猜测每期竞演的排名结果。《歌手2024》与多个品牌进行了跨界合作，体现在航空大直播、会员服务、技术创新等多个方面。这种跨界合作不仅提升了节目的传播效果，也为品牌带来了显著的商业价值和市场影响力。除开独家冠名君乐宝简醇，首席合作伙伴 vivo 外，汤臣倍健、百雀羚、五粮液、百岁山、东风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等品牌均有投放。在第三期节目，参赛歌手香缇莫（Chant é Moore）唱完歌后对着镜头喝东方树叶，那英想出中国礼物，音乐合伙人立马拿出五粮液。植入几乎渗入每个环节。

（二）内容营销深化。《歌手2024》的故事化表现在其双线叙事结构和直播形式的真实感染力。节目以其独特的竞演模式和多样化的歌手阵容，引发了广泛的关注和讨论。节目采用了双线叙事化结构，一方面展现了歌手们在直播压力下的真实表现，另一方面通过歌手的背景故事和音乐风格的多样性，促进了不同文化和音乐审美的对话和融合。这种结构增加了节目的情感深度和文化广度。同时通过多维度的创新和多元化的表现，为观众呈现了一场丰富而震撼的音乐盛宴。这不仅展示了音乐的多样美，也促进了不同音乐文化的交流和融合，在未来的音乐发展中，多元化仍将是重要的趋势和方向。

（三）数字营销拓展。《歌手2024》数据驱动的策略优化主要体现在收视率和网络热度的提升、直播形式的创新，以及观众互动性的增强等方面。音乐综艺节目《歌手2024》通过一系列数据驱动的策略优化，实现了节目效果的显著提升。首播火爆的《歌手2024》凭借其数据驱动的策略优化，不仅在收视率和网络热度上取得了显著成绩，还通过直播形式和观众互动性的增强，为音乐综艺节目树立了新的标杆。未来，《歌手2024》还需继续在内容深度和艺术性方面下功夫，以实现持续领先和推动行业进步的目标。

（四）节目营销效果分析。《歌手2024》自开播以来，收视率多次打破纪录，并在市场中占据了显著的份额。这种表现不仅展示了传统电视媒体在融合现代元素后的强劲生命力，还为整个行业提供了宝贵的发展经验和启示。一期节目取得了0.8%的收视率和3.4%的市场份额，与首期相比，收视率最高的一期实现了45%的增长率。这样显著的增长表明，尽管面临新媒体的冲击，但通过创新和优化内容，传统电视依然能够吸引大量观众。节目在周五晚间的省级卫视黄金时段收视成绩显著提高，在所有省级卫视的相互比较中表现尤为突出。例如，第二期的收视率达到0.93，份额为4.9%，在所有频道中名列第一。这种表现不仅巩固了《歌手2024》在同类节目中的领先地位，也验证了其市场策略的有效性。

总之，在当今竞争激烈的市场环境中，面对着消费者日新月异的消费需求变化，综艺节目必须与时俱进，适应市场变化以及消费者需求变化，才能在复杂的竞争市场中生存下来。在融媒体环境下，直播综艺《歌手2024》采用整合营销策略，适应媒介融合的新环境，有效提升品牌影响力和市场份额，同时优化资源分配和提高用户互动。此外，探索创新营销手段和商业模式，以应对激烈的市场竞争，满足观众多样化需求，并最大化商业价值。

《歌手2024》通过综合运用多种媒介平台和营销手段，实现品牌、内容、互动与销售的有效结合，为歌手打造全新的个人品牌影响力和市场竞争力。随着互联网技术的发展，融媒体环境成为主流，直播综艺因其即时性、互动性和娱乐性受到广泛欢迎。对于歌手而言，直播综艺不仅是展示才华的舞台，也是与粉丝互动和提升知名度的重要途径。《歌手2024》通过多平台联动、内容创新、粉丝经济挖掘、数据驱动等核心策略进行创新营销。

在未来，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，歌手的整合营销将更加注重内容的深度与广度，以及与粉丝的互动和情感联结。预计会有更多创新的营销模式出现，为歌手带来更广阔的发展空间。

参考文献：

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[5]陈婷婷.融媒时代电视综艺节目的营销创新策略[J].传媒论坛，2019，2（14）：72-73.