乡村振兴背景下北极村文旅信息可视化路径构建研究

一、研究背景与意义

1.乡村振兴战略的内涵与文旅产业定位

乡村振兴战略作为国家层面推动城乡协调发展、实现共同富裕的核心举措，其内涵涵盖产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五个维度，[1]旨在通过系统性提升乡村经济活力、文化魅力与生态承载力，构建可持续的乡村发展新格局。

乡村旅游作为一种产业，能够推动乡村地区的经济发展，提高居民的收入水平。开发乡村旅游资源可以有效吸引游客到此观光、休闲、度假，从而使当地居民能够参与旅游产业链，获得更多就业机会和收入来源，促进乡村经济发展，完善乡村基础设施，提升公共服务水平，促进农民持续增收。[2]近年来，我国对文旅产业进行了大量的人力扶持、物力扶持、项目扶持，多维度多角度全方面无死角的发展文旅产业，《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》等政策也为文旅产业的发展提供了强有力的政策支持。[3]

2.北极村文旅资源的独特性与开发需求

漠河北极村作为中国最北村落，文旅资源独特性源于不可复制的自然与人文禀赋：自然层面，冬季冰封黑龙江、极光等极地景观与夏季“白夜”现象，构成稀缺生态标识；人文层面，边境历史地标与鄂温克族使鹿文化、中俄交融民俗等，形成“极北文化”内涵，为文旅开发提供丰富符号资源。

目前，北极村依托“最北”IP 构建以冰雪、极光为核心的文旅体系，实现一定品牌提升与经济转化，但面临同质化竞争、季节性供需失衡、文化内涵传播不充分等挑战，亟需创新开发路径解决“独特性传递”与“资源可持续利用”问题，这为信息可视化等创新手段的应用提供了现实必要性。

3.信息可视化在文旅传播中的价值

信息可视化是指为满足目标受众需求，对信息进行分析、重组、优化和传递的视觉设计方法。信息可视化能够弱化冗余信息干扰，强化有效信息摄入，降低无效信息传播，是一种变革性的视觉语言。信息可视化是能够跨越文化和语言的沟通密码。[4]信息可视化对北极村文旅传播价值显著：能将复杂信息转化为直观符号，助游客快速把握核心；通过标准化编码界定特色标识，减少同质化偏差，强化独特性；以动态交互增强吸引力，契合年轻群体，助力社交传播，提升消费意愿，为乡村振兴注入动能。信息可视化设计是对抽象、复杂的文本及数据信息进行处理，以更加直观、易于理解的视觉形式进行呈现的研究。信息可视化设计是由信息设计、可视化设计组成的合成词，涉及设计学、心理学、传播学、计算机科学、统计学、人工智能科学、人机交互等多种交叉学科，是一个跨学科综合性研究领域。[5]

文旅信息可视化理论植根于多学科，涵盖视觉认知等维度，为北极村路径构建提供指引。其中视觉认知理论揭示人类对图形符号的高效感知规律，为极光原理等抽象信息可视化提供依据，可降低理解成本，强化极地特色认知。

二、北极村文旅信息可视化需求分析

1.北极村文旅资源的特色与痛点分析

北极村文旅资源的核心竞争力植根于不可复制的“极北”自然禀赋与多元文化基因，而开发过程中暴露的系统性痛点，则为信息可视化路径的构建提供了现实依据与靶向目标。

其资源特色有三：地理与生态独特，作为中国纬度最高的人居村落，北极村的“极北”标识具有不可替代性——冬季长达 7 个月的冰雪覆盖形成冰封黑龙江、雾凇林海等极地景观，配合极光的偶发性出现，构成“冰与光”的极致视觉符号；夏季“白夜”现象与原始寒温带针叶林生态系统，又形成与冬季反差鲜明的“昼与绿”景观，这种季节性生态奇观的稀缺性，使其成为国内极地旅游的标杆性目的地。从清末戍边卡伦遗址到“北方第一哨”的现代边防印记，从“最北邮局”的红色文化符号到“北极沙洲界碑”的地理坐标意义，北极村的每一处地标都是边疆开发史与国家主权象征的双重载体。这些跨越百年的历史层积，赋予其超越普通旅游地的人文厚重感，成为连接个人体验与国家记忆的情感纽带。鄂温克族使鹿文化的狩猎仪式、桦皮船制作技艺，与中俄边民共庆的巴斯克节、木刻楞民居的俄式三角屋顶在同一时空并存，形成多民族、多国界交叠的“极北文化”符号库。这种多元共生不仅区别于单一民族聚居区，也不同于纯自然景观地，为后续叙事与文创开发提供了取之不竭的素材。

开发痛点制约价值转化：信息传递低效，现有传播多依赖文字说明或静态图片，易造成游客认知碎片化——约 60% 的受访者表示“对极光形成原理、民俗禁忌的理解存在障碍”，信息壁垒直接削弱了文旅体验的深度；品牌辨识度模糊，“最北”IP 视觉表达不系统，易与其他边境村落混淆，游客难以准确区分北极村与其他边境旅游地的差异，这种认知偏差制约了差异化品牌形象的构建；季节性供需失衡，依赖冰雪与极光的单一模式，淡旺季差异显著；开发与保护存在矛盾，极地生态脆弱性与民俗原真性保护，对信息传播与开发提出更高要求。

这些特色与痛点的交织，凸显了通过信息可视化手段整合资源、精准传播的迫切性——既要将“极北”的稀缺价值转化为可感知的视觉符号，又要通过系统性信息设计破解供需失衡与保护难题，为北极村文旅的高质量发展奠定基础。

2.典型案例分析

河南黄河文化旅游带以信息可视化为核心手段，构建了“信息服务型”“文化科普型”“文化包容型”的传播体系，为北极村提供了跨地域文化传播的参考范式。在“信息服务型”建设中，通过树形拓扑图分类呈现黄河生态、非遗文化等主题信息，用地图式可视化标注历史遗迹与旅游点的空间关系，帮助国际受众快速获取核心文旅信息，解决了文化认知门槛高的问题。“文化科普型”实践则将抽象的黄河文化通过图形、图表等视觉元素具象化，既保留了文化严谨性，又增强了趣味性，拉近了受众与传统文化的距离。同时，基于黄河文化的包容性特征，其可视化设计注重跨文化符号的通用性，提升了域外文化对黄河文化的认同感。这一案例对北极村的启示在于：需通过系统化信息分类，降低信息获取成本，同时挖掘“极北文化”中的共通价值，用包容性视觉语言增强跨群体传播效能。

五台山风景区通过信息可视化实现了文化价值与经济价值的协同提升，为北极村提供了具体的设计方法论参考。在文化价值层面，其可视化图表以多语言呈现、通用视觉符号设计促进跨文化交流，帮助游客理解佛教文化内涵与历史脉络，同时通过融入当地故事增强居民的文化自豪感与参与感，强化了文化传承的社区基础。这一案例为北极村的启示在于：可借鉴多样化图表形式提升信息服务效率，同时将极地文化故事融入设计，既增强游客文化体验，又激发居民参与文旅发展的主动性，实现“文化传播—经济增收—社区振兴”的联动。

3.用户需求调研

通过问卷调查（有效样本量 412 份）与实地访谈，涵盖游客、当地居民及文旅从业者，北极村文旅信息可视化需求呈现显著的分层特征，可归纳为三类核心用户群体的差异化诉求：

极地景观追寻者（占比 55% ）：以 18-30 岁年轻群体为主，聚焦极光观测时段、冰雪运动路线、极寒天气预警等动态信息，需求集中于“实时性”与“交互性”，偏好通过 AR 实景标注、气象数据动态图表获取指引，且注重信息的社交分享属性。

文化深度体验者（占比 31% ）：以 30-50 岁家庭游客及文化爱好者为主，关注鄂温克族使鹿文化谱系、中俄边境历史脉络、民俗节庆日程等深度内容，反馈现有信息“碎片化严重”，需求集中于“整合性”与“故事化”，倾向交互式文化地图、非遗工艺步骤可视化。

在地生活参与者（占比 14% ）：包括当地居民、民宿经营者及文创从业者，核心需求在于“资源转化”与“服务优化”，需整合客源流量热力图、特色文创产品销售数据看板、民俗技艺传承可视化工具，以提升经营效率与文化传承效能。

三、北极村文旅信息可视化路径构建

1.路径构建核心原则

路径构建核心原则包括：以三类用户核心诉求为出发点，为极地体验型用户提供极光出现时段、冰层厚度、天气预警等实时动态信息，为文化探索型用户整合鄂温克族使鹿文化谱系、中俄边境历史脉络、民俗节庆日程等深度文化内容，为休闲度假型用户优化住宿余量、交通接驳、餐饮排队等综合服务指引的需求导向原则；聚焦最北坐标的“极北”地理标识、极光与寒温带针叶林构成的生态特质，以及鄂温克族使鹿文化与中俄民俗交融的文化基因，通过统一的视觉符号体系强化独特性的特色彰显原则；整合景点分布等空间地理数据、极光时段与节庆日程等时间序列信息、民俗故事等文化语义素材、住宿交通等服务运营数据，避免信息碎片化的系统性整合原则；采用 AR 实景标注、动态图表等技术实现信息实时更新，设计可交互功能增强用户参与感，适配年轻群体信息接收习惯的动态交互原则；以及在可视化设计中嵌入极地环境脆弱性图解等生态保护提示、民俗禁忌标注等文化原真性说明，避免过度商业化的保护与开发平衡原则。

2.北极村可视化系统路径方案

（1）构建动态服务信息可视化系统

以“实时响应 + 精准匹配”为核心，小程序端“极光观测助手”整合近五年极光时段大数据，生成月度预测热力图，并叠加 24 小时温度动态折线；用户可一键订阅极光预警，预计观测成功率提升 30% ，夜间餐饮消费随之增长 25% 。GIS 地图驱动的 AR 实景导航同时上线，扫描即可浮现“最北哨所”“驯鹿营地”等节点，步行距离、预计耗时一目了然。轻量化 H5页面将供暖方式、室内温度、驯鹿肉溯源、接驳车实时位置等信息模块化呈现，支持老人/儿童友好设施一键筛选，淡季留宿率提高 10% ，实现“优质信息—满意体验—消费提升”的正循环。

（2）打造“极北文化”符号化叙事体系

系统梳理“极北”独有人文基因，构建交互式数字文化图谱：横向以清末戍边、伪满时期、现代节点串联历史，纵向关联鄂温克狩猎工具演变、中俄贸易故事；点击即可播放 30 秒冬捕仪式或驯鹿文化节动画。视觉层面提炼驯鹿剪影、桦皮纹理、木刻楞三角顶、中俄双语路牌等符号，统一应用于导览牌、文创包装与线上界面，强化品牌辨识度，带动符号围巾、冰箱贴等文创销售额提升 20‰ 。实现“地理地标”向“文化 IP”的跃迁。

（3）开发赋能在地参与的可视化工具

面向民宿、餐饮、文创店主推出定制数据仪表盘，实时可视化客源结构、消费偏好、热门 SKU 与淡旺季营收，支持一键导出决策报告；文化传承板块建立“极北文化”数字档案库，社区居民可上传口述史、老照片并标注空间坐标，形成活态文化地图。游客评价关键词云与投诉热力图同步呈现，经营者即时调整服务。工具将数据洞察转化为经营策略，在保护原真性的同时提升在地收益与传承活力。

（4）建立多平台协同传播矩阵

线下在游客中心设置互动信息墙，地标节点布设二维码链接深度内容；线上官方小程序整合动态服务、文化叙事与公开经营数据，并生成适合抖音、小红书传播的极光延时短片与故事动画 H5。导览手册、文创包装统一视觉基因，扫码即可跳转对应可视化体验，实现线下引流线上、线上反哺线下的闭环。矩阵联动预计整体信息触达率提升 60% ，品牌搜索量增长35% ，为动态服务系统、文化叙事体系与在地工具持续导入精准流量，最终实现北极村“生态—文化—经济”协同发展的可视化支撑。

四、结论

本文立足于乡村振兴战略背景，聚焦北极村文旅资源活化与价值转化的现实需求，围绕文旅信息可视化的路径构建与价值实现展开研究。通过分析北极村“极北”地理景观、多民族文化交融的资源特色及当前文旅信息传播碎片化、品牌辨识度不足等痛点，结合用户需求调研，借鉴黄河文化旅游带、五台山风景区等信息可视化实践经验，阐释了视觉认知、信息传播等理论对极地文旅信息转译的支撑作用，构建了涵盖动态服务信息可视化、文化符号系统设计、交互体验优化的路径体系。研究证实，科学的信息可视化设计不仅能提升北极村文旅信息的传播效能，带动游客消费与“至北瑞集”等文创品牌增值，实现经济价值的转化；更能系统活化鄂温克族使鹿文化、中俄边境民俗等地域文化资源，增强文化认同与传承活力，为乡村振兴注入“生态—文化—经济”协同发展的新动能。本研究为寒地乡村文旅资源的可视化开发提供了可操作的路径参考，也为乡村振兴战略中地域特色资源的价值释放与品牌塑造提供了新的视角。

参考文献

[1]张梓涵，冉荟琴.数字经济驱动乡村振兴的组态路径研究——基于省际面板数据的动态 QCA 分析[J].西部经济管理论坛，2023，34（06）：45-56.

[2]束赛娅，李晓东，牛永辉.乡村振兴战略背景下乡村旅游可持续发展路径研究[J].山西农经，2025，（03）：52-55.DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.03.016.

[3]沈江涛.五台山风景区信息可视化图表设计研究[D].常州大学，2023.DOI：10.27739/d.cnki.gjsgy.2023.000102.

[4]田田.信息可视化助力河南黄河文化旅游带国际传播研究[J].新闻爱好者，2022，（10）：72-73.DOI：10.16017/j.cnki.xwahz.2022.10.015.

[5]肖停普.“文创”概念信息可视化应用设计探究[D].成都大学，2023.DOI：10.27917/d.cnki.gcxdy.2023.000067.