媒体融合赋能医院思想政治宣传工作创新

引言

在新时代背景下，医院不仅承担着救死扶伤的重任，还肩负着传播健康知识、弘扬医学精神、引导社会舆论等多重使命，所以加强医院思想政治宣传工作，提升医院文化软实力，对于推动医院全面发展具有重要意义。媒体融合作为信息时代的重要特征，能使医院更加高效地传播健康知识，弘扬医学精神，同时加强与患者的沟通互动，提升医院形象和公信力。因此，如何利用媒体融合赋能医院思想政治宣传工作，创新宣传方式，强化宣传效果，成为当前医院宣传工作的重要课题。

一、媒体融合赋能医院思想政治宣传工作创新点

1.创新宣传内涵

在媒体融合的背景下，医院可以充分利用互联网、社交媒体、移动应用等新兴媒体平台，以图文并茂、视频动画等多种形式，充分融合道德修养教育、“三观”教育等内容，有效提高员工的参与度和接受度，进一步丰富医院思想政治宣传工作的内涵[1]。与此同时，借助新兴媒体平台的即时性和互动性，加强与员工的互动交流，及时了解他们的思想动态和需求，从而更加精准地推送相关内容，提升宣传效果。

2.创新宣传工具

互联网、移动应用、社交媒体等新兴媒体平台，具有传播速度快、覆盖范围广、交互性强等优势，在医院思想政治宣传工作中，医院可以利用微信、抖音、小红书等社交媒体平台，发布图文并茂、短视频等形式多样的宣传内容，吸引更多年轻员工的关注和参与。与此同时，医院可以利用大数据分析、人工智能等技术手段，对宣传效果进行实时监测和评估，不断优化宣传方式，增强员工对医院的认同感和归属感，提高宣传效率。

3.创新宣传理念

为从而“被动服务”转化为“主动服务”，医院应通过媒体融合，树立以患者为中心的宣传理念，主动了解患者的需求和反馈，积极回应社会关切，塑造医院良好的社会形象[2]。与此同时，医院需要将宣传工作与医院文化、品牌建设紧密结合，以讲述医院故事、展示医院风采的方式，传递医院的核心价值观和人文关怀，增强患者对医院的信任感和满意度。另外，医院还应培养员工的宣传意识，鼓励员工积极参与宣传工作，形成全员宣传的良好氛围。

二、媒体融合赋能医院思想政治宣传工作创新策略

1.构建多元融合的宣传矩阵

为更好地利用媒体融合的优势，医院应打破传统媒体与新兴媒体之间的界限，形成线上线下、传统媒体与新兴媒体相互融合、互为补充的宣传矩阵。具体而言，医院应继续发挥传统媒体在权威性、公信力方面的优势，利用报纸、电视、广播等渠道，发布医疗政策解读、科研成果发布等医院的权威信息，树立医院的专业形象。与此同时，医院应充分利用新兴媒体平台的即时性、互动性和个性化特点，如微信公众号、微博、短视频平台等，发布更加贴近患者和员工的宣传内容，增强宣传的吸引力和感染力。另外，医院还可以积极与其他媒体机构、社会组织进行合作，实现宣传内容的多元化传播，扩大宣传的覆盖面和影响力，提升医院思想政治宣传工作的效果。

2.加强宣传队伍建设

为提升医院思想政治宣传工作的专业化水平，医院应重视宣传队伍的建设，培养一支具备专业素养、创新能力和媒体素养的宣传队伍[3]。具体而言，医院可以定期举办培训班、研讨会等活动，邀请媒体专家、宣传策划人员等为宣传队伍授课，提升他们的专业素养和宣传策划能力。与此同时，医院可以鼓励宣传队伍成员积极学习新兴媒体平台的运营规则和宣传技巧，掌握大数据分析、人工智能等先进技术手段，提高宣传工作的科技含量和创新能力。另外，医院应建立完善的激励机制，对在宣传工作中表现突出的个人或团队给予表彰和奖励，激励宣传人员不断提高工作质量和效率。

3.精准定位宣传内容与受众

医院思想政治宣传工作中，医院应深入分析不同受众群体的特点和需求，如患者、员工、社会公众等，并借助媒体融合的优势，根据他们的关注点和兴趣点，量身定制宣传内容，使宣传信息能精准触达并引起共鸣[4]。如，针对患者群体，医院可以重点宣传医院的医疗技术、专家团队、成功案例等，增强他们对医院的信任感和治疗信心；针对员工群体，医院可以宣传医院的文化理念、团队建设、员工成长等，激发他们的工作热情和归属感；针对社会公众，医院可以普及健康知识、传播医学正能量等，提升医院的社会形象和公信力。在此基础上，医院还应密切关注社会热点和时事动态，结合医院实际情况，灵活调整宣传策略和内容，从而使宣传工作始终紧跟时代步伐，满足受众需求。

三、结束语

综上所述，媒体融合赋能医院思想政治宣传工作创新是当前医疗领域发展的重要趋势，相关医院可以利用媒体融合，更好地满足受众群体的多元化需求，提升思想政治宣传工作的效率和影响力，从而增强医院的品牌形象和社会责任感。未来，医院应跟随媒体技术发展的步伐，继续探索和实践媒体融合在思想政治宣传工作中的应用，创新宣传方式和方法，为医院的持续健康发展提供有力的思想保障和精神动力。

参考文献

[1]朱璐诗.融媒体环境下医院思想政治宣传工作的策略研究[J].现代企业文化,2024,(31):85-87.

[2]王红玲.新媒体时代公立医院思想政治宣传工作探讨——以四川大学华西医院公众号新闻标题为例[J].新闻研究导刊,2023,14(22):125-127.

[3]陈晓琴.互联网浪潮下关于医院思想政治宣传工作的研究与探索——以温州市第七人民医院为例[J].才智,2023,(14):61-63.

[4]吴晓洁.新时期做好医院思想政治宣传工作的对策[J].办公室业务,2022,(05):34-36.

作者简介：符蓉，女，湖南沅陵人，本科，科室：宣传科，职称：主管护师，研究方向：政工师。