大数据技术在新媒体传播中的实践

摘要：在信息技术创新发展的背景下，大数据技术在多个领域得到了广泛推广和应用，并且为新媒体技术造成了明显冲击。在网络信息爆发式增长的背景下，新媒体传统的传播模式已经难以满足新时期时代发展需求，科学应用大数据技术已经成为推动新媒体行业稳定发展和创新新媒体传播模式的重要内容，所以新媒体平台需要应用大数据技术功能创新生产模式和提升传播效率，为保障新媒体传播的可持续性发展奠定坚实基础。

关键词：大数据技术；新媒体；传播

引言：在大数据时代背景下，多种数据信息广泛渗透人们的生活，大数据技术已经成为人们高效处理信息的便捷方式，所以新媒体需要合理应用大数据的功能属性创新新媒体传播模式，并且利用大数据技术信息高效处理的功能深度挖掘信息资源的价值，切实满足市场不同群体信息需求，从而为传媒单位创造更多经营效益。因此新媒体企业需要抓住时代发展机遇，在企业运营管理中关注高素养人才培养，促使工作人员能够熟练掌握大数据技术的各项功能，并且能够应用大数据技术功能多样性创新新媒体传播模式，为挖掘、整合和利用有价值的信息资源创造便利条件。

一、优化整合新媒体资源

新媒体主要面向社会不同群体，所以新媒体传播需要依据不同群体的差异性需求多样性整合有价值的信息资源，确保公众多样性信息需求得以满足。应用大数据技术提取和整合信息能够充分保障信息的真实性和信息获取的高效性，从而明显提升新媒体传播的核心竞争力。[1]在新媒体信息量明显增加的背景下，从大量信息中挑选有价值的信息已经成为新媒体工作人员重要工作内容，新媒体工作人员很容易因为能力欠缺的问题导致不良信息在网络上对其他人群造成不良影响。然而应用大数据技术便可以对网络信息进行动态性监督，可以应用社会监督的方式构建科学完整的信息审查制度，然后应用大数据技术的集成化、自动化信息管理的功能对不良信息进行审核，有效阻止不良信息的肆意传播，从而科学实现网络环境净化的目的。例如微信平台应用大数据功能设置了用户举报功能，用户可以通过举报的方式阻止不良信息的广泛传播。

二、促进数据库的现代化建设

在信息技术时代背景下，大数据技术的功能特征明显，而且个体的社会经验和认知水平难以与之比拟。[2]在大数据技术的支撑下，各大新媒体平台已经建成可靠的数据分析模型机制，为不同类型信息的分析创造了多种便利条件，而且大数据技术还可以通过信息整合分析的方式形成直观明了的榜单和用户分布；最后大数据技术还可以通过专业化分析的方式对相同领域进行横向数据分析，从中能够帮助发现自身存在的问题，然后应用针对性的对策提升自身核心竞争力。例如哔哩哔哩网站用户大多为年轻群体，应用大数据技术能够快速了解到该平台用户群体的85%学历为本科及本科以上。

三、创造性生产个性化内容

在新媒体信息传播背景下，新媒体企业需要围绕着社会热点传播信息内容，以此转移市场用户的注意力，为提升自身热度创造便利条件。[3]和传统长视频和微电影和媒体传播模式相比，短视频因为短时间播放的方式能够充分满足用户注意力集中时间短的特点，而且短视频简单的制作模式和碎片化内容广受人们的青睐，所以新媒体工作人员需要合理应用大数据技术创新内容生产方式，围绕着热点内容创造多种个性化内容，从而满足不同群体的个性化信息需求；同时新媒体工作人员在内容生产中也应该关注平台细分受众的画像，围绕着其画像详细分析该类受众对信息的基本需求，然后将受众的信息需求作为内容生产的驱动力。例如在抖音短视频平台上，人人都可以成为信息的发布者和传播者，而且该平台利用大数据技术详细分析了用户的行为习惯和需求特点，通过“标签”的方式为受众提供对应的标签内容，充分满足受众的个性化需求。

四、关注社会舆论引导、监督和控制功能

在网络信息多向延伸的背景下，加强对社会舆论的控制已经成为维护社会稳定发展的重要内容，所以新媒体企业需要依据国家法律法规合理控制舆论。新媒体平台应该限制与社会主义核心价值观相悖的议题，避免这类信息对公众的情绪造成波动和民族分裂等不良现象；其次在网络信息质量良莠不齐的背景下，新媒体平台应协同多方力量揭露虚假信息，并通过用户引导的方式提升用户的信息素养，促使用户在网络环境下形成自主甄别信息的习惯。

五、结束语

总的来说，在大数据技术广泛应用的背景下，新媒体传播行业呈现出明显的变化，所以新媒体企业需要深入、全面分析大数据技术的功能优势，从中找寻新媒体传播模式暴露出来的问题，然后应用大数据技术避免传统新媒体传播模式存在的弊端，通过信息采集和传播模式创新的方式迎合更多受众的信息需求，但是在信息采集和传播模式多样性创新中应切实保障内容的真实性和高效性，充分满足新媒体行业的市场需求。

参考文献

[1]杨漾. 大数据技术在新媒体传播中的实践[J]. 中国传媒科技，2022，（12）：49-52.

[2]杨锐. 大数据技术在新媒体传播中的应用探索[J]. 中国传媒科技，2022，（08）：84-87.

[3]许晓燕. 基于大数据技术在新媒体传播中的应用分析[J]. 新闻文化建设，2021，（16）：141-142.