大数据时代下电商直播带货的数据化营销模式及策略研究

摘要：随着社会信息化进程，我国正式进入大数据时代，推动了网络经济的发展，电商直播带货是当前盛行的一种网络商业模式，并基于商业模式衍生了数据化带货营销模式，主要通过对数据信息进行有效整合与应用，实现营销信息的精准推送，从而提升直播带货营销能力，推动网络经济进一步发展。基于此本文专门针对大数据时代下电商直播带货的数据化营销模式及策略进行研究，以供各界同仁参考。

关键词：大数据时代；电商直播带货；数据化营销模式；策略

大数据是当前各个行业领域发展中所广泛应用的一项技术手段，同时被应用于网络直播带货中，由此衍生了数据化营销模式，这一经营模式的应用，提升了电商直播带货的精准性，推动了直播带货的经济发展。为此应充分把握大数据 时代发展优势，加强数据技术的应用，构建数据化营销模式，切实提升网络营销效果，推动网络经济持续性发展。

1 自助式数据分析，确定多样化市场需求

将数据化营销模式应用于电商直播带货营销工作中，需要借助数据技术对直播带货信息进行全面分析，根据产品的功能与类型，实现自主化数据信息采集与汇总，针对其中的信息进行精准的识别与筛选，根据大数据技术分析营销方案，此保证营销方案能够满足多元的数据信息需求，促进营销工作有序开展。例如在对环保产品设计营销方案时，需要营销人员充分借助大数据技术，对市场中环保消费者的需求进行自主分析，根据消费者的实际需求设计环保产品营销方案，设计具有针对性的营销技术方案，以此实现多元数据营销体系构建，提升直播带货效果。为了能够进一步提升数据化营销效果，可以对直播带货中的广告设计进行分析，根据多样的营销工作需求，设计广告内容，提升直播带货的精准度，实现数据化营销模式构建。此外，应在构建电商直播带货经营模式中，制作多模式数据图表，以此发挥数据化营销优势。例如抖音平台为了提升商家直播带货营销效果，引入了大数据分析系统，为数据化营销工作开展提供了便利的条件。借助大数据技术，平台能够实现对直播间引流、互动、带货等综合能力的有效分析，同时能够了解直播间的观看人数、累计销售等信息，还可以借助大数据分析模块对商家同类产品、商家数量、商品数量、新增销售额等进行全面分析，可以根据实际分析结果，明确营销策略，制定适合的营销方案，提升营销合理化。为了发挥大数据应用优势，需要根据数据分析制作不同的数据图表，实现对营销数据信息的分类，为营销方案设计提供支持，提升数字化营销的全面性。

2 引入高性能引擎，制定全场景多屏营销方案

大数据时代，在电商直播带货营销中构建数据化营销模式，应保证数据化营销模式能够高效开展。为此，应根据大数据技术发展形势，合理选择大数据技术应用点，以此对营销模式不断更新与优化，可以将数据抽取、数据计算、数据分析，探索数据抽取先进的数据技术应用于数据化营销模式中，借助轻量级的结构实现营销数据的全面分析与整理，实现营销数据的精细化处理。将高性能引擎应用于数据营销工作中，能够实现全场景的多屏应用，在直播带货中应用数据化营销模式，能够促使营销数据信息从PC端向移动端转移，为不同平台提供营销数据信息，有助于数据分析工作的便捷开展，同时能够实现营销方案调整，以此构建全场景多屏营销及系统化营销组织体系，可以突出市场营销的时代性特点。例如在实际电商直播带货营销中，平台与商家可以借助多屏分析实现直播间数据的抽取与汇总，动态化的分析营销方案，实现营销工作基本情况、发展趋势、过程中出现问题的有效预测，并基于以上数据分析结果，出具对应的应对策略，以此构建灵活的数据营销模式，根据电商直播带货的动态变化对营销方案进行调整，突出数据化营销模式构建优势，发挥数据化营销模式的最大效果。

3 引入先进技术，构建数据化营销支撑平台

在大数据时代，构建电商直播数据化营销模式，要想保证其高效运行，应加强先进技术的有效应用，借助大数据技术、云计算技术等构建数据化营销技术平台，对营销数据进行汇总与分析，以此确定营销方案，充分发挥大数据技术的应用优势，提升电商直播带货精准性，促进网络经济发展。在实际数据化平台搭建过程中，应积极吸取市场上的成功经验，并在平台建设中设置电商直播选品数据分析板块、直播带货数据板块、选号投放数据分析板块、账号运营数据板块等，对不同的数据信息进行汇总并分析，借助数据表格设计、品牌营销效果分析与对比的方式实现数据汇总与分析，在电商直播带货数据化营销工作中制定科学的营销方案，保证工作流程的科学开展，发挥大数据技术的应用优势，切实发挥数据化营销模式构建效果，推动电商直播营销工作信息化进程。

4 实施专业化人才战略，发挥人才保障作用

在大数据时代，构建电商直播带货数据化营销工作模式，是必然发展趋势，因此需要明确传统的市场营销模式人才并不能够满足网络经济时代的发展。为此应重视大数据营销人才的培养，根据大数据时代发展背景，加强对电商直播带货数据或营销工作岗位需求分析，不断提升电商直播营销人才数据化应用能力、电商直播带货市场营销能力，促使其能够接触到最为先进的技术与理念，将其有效应用于数据化营销工作中，以此保证数字化营销工作规范开展。此外除了需要加强营销人员数据化技术应用能力培养之外，还应重视法律法规、职业道德意识的培养，促使营销人员能够科学、规范的开展直播带货数字化营销工作，促使数字化营销工作能够良性运行，为电商直播带货提供优质的服务，促进网络经济进一步发展。

结束语：综上所述，在大数据时代下构建电商直播带货的数据化营销模式，应加强数据化技术的应用，将高性能引擎技术应用于电商直播带货营销工作中，制定全场景多屏营销方案，充分应用大数据技术与云计算技术实现电商直播数据化营销平台建设，加强营销人员数据应用能力与营销能力提升，以此实现数据化营销模式构建，提升电商直播带货针对性，推动网络经济发展。

参考文献：

[1] 李治姚羽轩李小欢. 大数据时代下电商直播带货的数据化营销模式及策略研究[J]. 数字技术与应用， 2021， 39（9）：195-197.

[2] 钟艳. 大数据环境下电商精准营销策略研究[J]. 农家参谋， 2019， No.612（05）：260-260.