文旅融合背景下的公共图书馆文创发展研究

一、引言

2016 年 5 月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发[2016]36 号)，首次提出各级各类图书馆、博物馆、美术馆、文化馆等单位要依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品[1]，我国公共图书馆文创产业进入新的发展阶段。

近年来文化旅游成为旅游业发展的热点，文旅融合成为新的发展趋势。2018 年 3 月 20 日，文化和旅游部正式挂牌，文化和旅游融合之路正式开启。2022 年 10 月，党的二十大报告中提出“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为文旅融合的进一步发展指明了方向。如何充分将文化和旅游资源进行多样性组合、多元化探索，为人们提供喜闻乐见的文创产品值得深入思考。

文创产品指源于文化主题，以创新思维将原有内容进行再解读并创造具备市场价值的产品，从而能够满足人们需求的物质实体或非物质形态的服务[2]。公共图书馆文创发展可以充分挖掘图书馆馆藏资源的价值内涵，将其进行再创造，增加附加值。在文旅融合发展的大背景下，图书馆作为文化保存和传播的重要载体，在弘扬中华优秀传统文化，给读者带来丰富的文化体验等方面发挥着重要作用，大力开发、发展文创产品，推动文化和旅游融合发展再上新台阶，是公共图书馆的应尽之责。

二、公共图书馆文创工作开展情况

2017 年 1 月，《文化部办公厅 国家文物局办公室关于开展<关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见>落实情况阶段性总结的通知》公布了全国 154 家文化文物单位文化创意产品开发试点单位，其中包括 37家公共图书馆。依据通知精神，各级政府出台相关文旅发展的扶持政策，全国多家公共图书馆相继开展文创工作，致力于深挖馆藏资源文化内涵、拓展文化外延、进行文化再创造，为人们提供喜闻乐见的文创产品。

目前我国文创产品开发多依托于馆藏资源，结合当地特色历史文化、民族风情、地域风貌等因素，以自主开发为主，附以联合开发形式为主要发展模式[3]，除国家图书馆文创开发体系较为成熟外，其他公共图书馆文创产品多以书签、笔记本、鼠标垫等初级文创为主，附加值不高，馆藏资源深度文化内涵有待发掘。

三、文旅融合背景下公共图书馆文创发展存在的主要问题

1．文创发展专业人才短缺

专业人才缺乏是制约公共图书馆文创发展的一大重要因素。当前文创市场正热，各地文创产业发展积极性很高，不同行业文创产品发展逐渐规模化、产业化。而公共图书馆文创发展对比而言较为落后，因此亟需既懂文化内涵挖掘、又具创意思维、还了解旅游市场的复合型专业人才，但现有的从业人员大多缺乏跨领域的知识储备、发展理念和思路相对不清晰、缺乏正确的设计理念，以致于制约了公共图书馆文创的发展。

2．产品开发不足

文创产品的开发不是简单的添加文化元素，也不是对文化元素进行浅显的旅游化开发，而是要求对馆藏资源文化内涵进行深度挖掘，进一步拓展文化外延后，与旅游元素融合，进行文化再创造。而当前公共图书馆文创产品开发明显不足，大多文创产品局限于简单的图案复制，多表现为鼠标垫、书签、冰箱贴等初级文创产品，缺乏独特的创意，文化内涵表达较为浅显，在一众文创产品中并不突出。产品设计也未深入挖掘目标群体喜好，难以引起消费者共鸣。

3．产品知名度低，品牌效益不明显

由于公共图书馆文创缺乏独特的创意与清晰的品牌定位，导致其难以在海量文创产品中脱颖而出，以致消费者对公共图书馆文创的认知度低，公共图书馆文创产品的市场渗透率也不足，而其文创的严重同质化更是削弱了品牌辨识度，加之对外宣传力度不足，导致公共图书馆文创产品知名度低，品牌效益不明显。

4．政策支持力度不够

公共图书馆在文创产品开发过程中面临政策支持力度不足的问题，主要体现在以下方面：1）目前公共图书馆文创发展缺乏专项政策指导，大多地区尚未出台针对公共图书馆文创发展的专门政策，对公共图书馆文创发展进行专门指导，公共图书馆文创相较于博物馆文创更加边缘化；2）公共图书馆文创发展资金扶持有限，公共图书馆作为公益一类单位，没有明确政策可以支持公共图书馆文创产品的开发投入、销售收入及分配机制落地，且目前公共图书馆文创产品开发的资金仍然没有专项的财政拨款[4]；3）文创发展体制机制较为僵化，事业单位体制下，文创产品收益、人员激励等多受制度限制，难以调动员工积极性。

四、文旅融合背景下公共图书馆文创发展策略

1．培养专业人才队伍

培养文创开发专业人才队伍，可以多方发力，共同构建人才培育体系。例如，高校可以根据文创产业发展趋势、文创市场发展现状，设置文创相关专业，通过动态调整课程、引入行业发展前沿技术与案例、注重跨学科教学等手段，培育专业化的复合型人才；企业可以在充分了解市场动态的前提下，与高校合作，搭建校企合作平台，接纳学生进入企业实习，参加相关项目积累实践经验；政府可以完善相关政策，吸引优秀文创人才流入相关单位；公共图书馆可以加强对馆藏资源的挖掘整理和研究，将文化传承纳入文创人才培养体系，开设专业课程，对现有文创人才进行再培训。

2．加强文旅融合力度，创新文创产品开发元素

加强文旅融合力度，创新公共图书馆文创产品开发，可以深入挖掘现有馆藏文化资源内涵、着重体现图书馆馆藏特色，并与当地文旅特色相结合，例如，通过深度挖掘馆藏古籍善本、地方特色文献、地方志中的文化元素，将其转化为文化内涵与实用价值兼顾的文创产品，以地方文献记载的历史故事、民俗风情等为蓝本，开发桌游、漫画绘本、剧本杀等；还可以结合本地文旅发展热点以及当地特色文化，推出“书香地图”“书香文创玩偶盲盒”等，吸引消费者打卡。

3．加强品牌建设，加大宣传力度

加强品牌建设，首先要明确品牌定位，挖掘特色文化内涵，塑造鲜明品牌形象，如打造差异化品牌记忆点，加深市场认知，诉说独特品牌故事，建立与消费者的情感共鸣；规范产品设计、生产流程，保证文创产品质量、提升质量稳定性，通过高质量文创产品建立良好口碑；此外，加大宣传推广力度，线上宣传可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台联合宣传，线下可以通过参加文化节、文旅展等活动进行体验式营销，通过“线上 + 线下”相结合的方式，扩大品牌知名度，提升文创产品的市场影响力。

4．加大政策支持力度

公共图书馆加强文创发展，需要进一步提高政策支持力度，具体包括：1）制定公共图书馆文创发展专项政策，对公共图书馆文创的开发方向、收益分配等方面进行明确规定，指导其发展；2）优化资金支持，通过设立公共图书馆文创发展专项资金，设立试点单位，支持公共图书馆文创发展，还可以通过税收优惠、建立资源共享平台等降低成本；3）建立评估与激励机制，通过政策引导充分调动员工积极性，并对优秀文创项目进行表彰。

参考文献

[1]赖璨,陈雅.文旅融合语境下我国公共图书馆文创品牌创新策略研究[J].图书馆,2020(11):102-108.

[2]李莉.浅谈文旅融合发展背景下公共公共图书馆文创工作开展—以四川省图书馆为例[J].广西质量监督导报,2020(04):11-12.

[3]张丽娜.文旅融合下的公共图书馆文创发展研究[J].文化创新比较研究,2022,6(09):135-138.

[4]马智.公共图书馆文创产品开发新思路[J].文化产业,2025,(13):94-96.

[5]毛惠文.文旅融合下的公共图书馆文创发展研究[J].文化产业,2022(14):111-113.

[6]李少惠,袁硕.文旅融合对公共图书馆服务能力的影响：本地效应与空间溢出[J].图书馆建设,2023,(02):66-78.

[7]范周.文旅融合的理论与实践[J].人民论坛·学术前沿,2019(11):43-49. DOI:10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.004.

[8]沈玖玖,赵国强,次吉.公共图书馆文旅融合服务需求研究[J].图书馆研究,2024,54(02):13-25.

[9]潘湘岳.公共图书馆文创开发及其在思想政治工作中的作用探究[J].产业与科技论坛,2024,23(03):93-96.

作者信息：靳雅婷（1996.07），女，汉族，籍贯：甘肃省陇南市，学历：硕士研究生，职称：助理馆员，研究方向：图书馆学。