基于大竹非遗文化的旅游产品创新设计

摘要：本文聚焦于文旅融合背景下大竹非遗文化旅游产品的创新设计。以大竹竹唢呐和东柳醪糟两项非遗文化为研究对象，探讨其文化内涵、创新设计路径以及所带来的效益，旨在为非遗文化与旅游产业的深度融合提供参考，推动大竹地区文化传承、经济发展与社会进步。

关键词：大竹；旅游产品；创新设计；非遗文化

一、大竹竹唢呐、东柳醪糟非遗文化概述

1、大竹竹唢呐的独特魅力

大竹竹唢呐构造精巧，由四部分构成。叫口选用大竹当地的燕麦（也说是野麦子），这一选材独具地方特色，赋予了唢呐独特的音色基础。竹笛的笛身采用了当地特色的罗汉竹，喇叭由黄竹篾丝编织成形，之后通过刮灰、涂上土漆等多道工序，套于杆下端，并且可活动和装卸，整个制作过程凝聚了民间艺人的智慧与精湛技艺。在当地，每逢庆典等节日庆贺，百姓都会吹奏竹唢呐来表达自己内心的想法，它已与当地人的生活充分的融入到了一起，承载着他们丰富的情感与文化记忆，民俗价值深厚。大竹竹唢呐历史悠久，被列为非物质文化遗产。这一荣誉见证了竹唢呐在文化传承方面的重要地位，也标志着对其保护和传承工作的重视。

2、 东柳醪糟的文化底蕴

东柳醪糟起源于东汉，成名于清代光绪年间。据《大竹县志》记载：“甜酒亦以糯米酿成，和糟食用，故名醪糟，以大竹城北东柳桥所出为最，故名曰东柳醪糟。”悠久的历史和独特的品质使其成为中国醪糟中的名品。东柳醪糟的酿制技艺精湛，选米环节严格挑选优质糯米，浸泡后的糯米经过蒸煮、降温晾晒等步骤，再撒入酒曲进行发酵。每一个环节都有严格的要求和独特的技巧，这些传统技艺代代相传，造就了东柳醪糟独特的口感和风味。大竹县获得“中国醪糟之都”“中国糯米之乡”称号，东柳醪糟制作被载入《中国土特名产辞典》，并列入省级非物质文化遗产。

二、文旅融合下非遗文化旅游产品创新策略

1、非遗文化在旅游产品设计中的创新原则

1）原真性原则

在旅游产品设计中，忠实呈现大竹竹唢呐、东柳醪糟的非遗本质，保留其核心技艺、文化内涵和传统特色，是确保游客能够体验到原汁原味非遗文化的关键。例如，在开发大竹竹唢呐相关旅游产品时，可以邀请非遗传承人进行现场制作竹笛和表演竹笛，同时带领参观游玩的旅客了解学习竹笛相关内容，详细展示竹唢呐的历史渊源、制作工艺和演奏技巧，帮助游客深入了解其文化内涵。此外，还可以设计互动体验环节，让游客亲手尝试制作简单的竹唢呐部件，或学习基本的演奏技巧，进一步增强参与感和体验感。

2）创新性原则

根据现有市场需求以及发展展望，对非遗文化元素进行创新转化，是赋予非遗文化新活力的重要途径。例如，可以将大竹竹唢呐的传统造型和图案融入现代家居饰品、文具或服饰的设计中，打造兼具文化底蕴和时尚气息的文创产品。同时，可以利用三维技术、虚拟AR技术以及人工智能，开展数字化非遗项目。此外，还可以将非遗元素与流行文化相结合，例如创作以大竹竹唢呐为主题的音乐、动漫或游戏，吸引更多年轻群体的关注。

3）实用性原则

设计的旅游产品要具有一定的实用价值，能够满足游客的日常生活需求，使游客在使用过程中不断接触和感受非遗文化。例如，可以开发以东柳醪糟为主要原料的系列食品，如醪糟冰淇淋、醪糟蛋糕等，推陈出新。同时，可以将大竹竹唢呐的图案或元素融入日常生活用品中，如手机壳、帆布包、书签等，让非遗文化融入游客的日常生活。此外，还可以开发非遗文化主题的酒店、民宿等，将非遗元素融入住宿环境和服务中，为游客提供沉浸式的文化体验。

2、 非遗文化在旅游产品设计中的创新作用

1）丰富旅游产品文化内涵

大竹竹唢呐和东柳醪糟所蕴含的历史、民俗、技艺等文化元素，为旅游产品注入了深厚的文化底蕴，能够让大家了解到相关非遗文化内涵。例如，可以开发以大竹竹唢呐为主题的文化体验线路，带领游客参观竹唢呐制作工坊、欣赏竹唢呐表演、学习竹唢呐演奏技巧等，让游客深入了解竹唢呐的文化内涵和历史价值。同时，可以开发以东柳醪糟为主题的美食体验线路，带领游客参观醪糟酿造工坊、品尝醪糟美食、学习醪糟制作技艺等，让游客感受醪糟文化的独特魅力。

2）助力地方文化传承与传播

通过开发非遗文化旅游产品，能够吸引更多人关注大竹的非遗文化，促进非遗技艺的传承和发展。例如，可以举办非遗文化节、非遗技艺大赛等活动，培养非遗传承人，确保非遗技艺得以传承和发展。此外，游客在旅游过程中的体验和传播，也能将大竹的非遗文化推向更广阔的市场，促进文化交流与传播。

三、大竹非遗文化旅游产品创新设计实践

1、 大竹竹唢呐非遗文化产品创新设计

1）视觉元素提取与转化

在视觉元素提取与转化的过程中，首先对大竹竹唢呐进行了详细的实地考察和文献研究。通过观察竹唢呐的外形、纹理以及制作场景，提取了多个关键视觉元素。竹唢呐的独特造型、篾丝编织的纹理、制作过程中使用的工具等。这些元素经过抽象化和艺术化处理，转化为现代设计语言并进行插画设计。具体来说，采用扁平化设计风格，将竹唢呐的造型简化为几何图形，篾丝纹理则通过线条和色块的组合来表现。

2）产品载体拓展

在产品载体拓展方面，尝试将竹唢呐元素融入多种产品载体。例如，在文具类产品中，设计带有竹唢呐图案的笔记本和书签；在饰品类产品中，制作竹唢呐造型的项链和耳环；在家居用品类产品中，开发印有竹唢呐元素的抱枕和桌布。这些产品不仅美观实用，还能有效传播竹唢呐文化。

3）互动体验式产品设

开发竹唢呐制作、吹奏体验套装，包含简易的制作工具和教程，让游客可以亲自动手制作小型竹唢呐；同时配备吹奏教学视频和简单乐谱，使游客能够尝试吹奏，增强游客对竹唢呐文化的参与感和体验感。

2. 东柳醪糟非遗文化产品创新设计

1）品牌插画故事化包装设计

在品牌插画故事化包装设计方面，以东柳醪糟的历史渊源、酿制故事和文化内涵为基础，设计了具有故事性和文化感的包装系列插画 。具体来说，采用插画和文字相结合的方式，将东柳醪糟的酿制过程、历史故事和文化内涵融入包装设计中。例如，包装上的插画描绘了传统酿制场景，文字则详细介绍了东柳醪糟的历史和文化背景。

2）衍生食品开发

在保留东柳醪糟传统风味的基础上，研发一系列衍生食品。醪糟口味的饼干、蛋糕、冰淇淋等零食，以及醪糟预制菜。这些产品不仅保留了东柳醪糟的独特风味，还拓宽了其消费场景。

3）旅游纪念品创意设计

为了增强游客对东柳醪糟文化的记忆，制作以东柳醪糟为主题的旅游纪念品。例如，印有东柳醪糟图案的冰箱贴、徽章、钥匙扣等。这些小巧精致的纪念品不仅便于携带，还能让游客将大竹的非遗文化记忆带回家。例如，冰箱贴采用了东柳醪糟的传统图案，徽章则结合了现代设计元素，在传统中推陈出新。

四、结论

通过对大竹竹唢呐和东柳醪糟非遗文化的研究，探索了文旅融合视角下大竹非遗文化旅游产品的创新设计路径。从文化内涵挖掘、设计原则制定到具体产品创新实践，以及对创新效益的评估，为大竹非遗文化与旅游产业的融合发展提供了有益的参考。研究过程中，由于时间和资源限制，对市场反馈的收集和分析还不够全面深入。未来，应进一步加强市场调研，持续跟踪产品销售和游客反馈，不断优化和完善非遗文化旅游产品。同时，可以探索更多元的融合模式和创新方法，推动大竹非遗文化旅游产业向更高水平发展。

基金项目：乐山师范学院2024年国家级大学生创新创业项目（编号：202410649010）成果。

作者：魏俊杰（2001-），男，乐山师范学院美术与设计学院在读学生。指导教师：李银斌（1975-），男，美术学教授，硕导。