企业党建文化建设中的创新传播策略

引言

党的二十大明确提出要“推进文化自信自强”，党的二十届三中全会提出“探索文化和科技融合的有效机制”。此时，国有企业的深化改革必须充分发挥党建文化的作用，以党建工作为引领、弘扬主旋律、传播正能量、唱响企业“音符”，为企业发展凝心聚力。目前，传统“文件传达 + 会议灌输”已然不能适应新时期的需要，所以，急需创建一个既有政治高度、又有文化温度，还有时代锐度的新式传播方式。

一、破壁——构建多维载体新矩阵，让党建文化“活”在指尖

（一）创建先锋直播间

网络直播时代到来之后，直播间成为人们思想学习以及信息传播的重要场所。为此需要打造“先锋直播间”，集“技能传承、精神弘扬、互动服务”功能一体的多元平台，来彰显“先锋”示范引领作用和党建文化的内核。此刻，需在日常工作中邀请身边的优秀党员、劳模、工匠通过网络在线直播的方式，现场为大家演示焊接技能操作，并且认真讲述精益求精的工匠精神、讲清党员的责任担当；或者邀请优秀党员代表、离退休老党员、业务骨干通过网络进入直播间，诉说自己的奋斗历程、心路历程，使党员在日常生活中体现出自身的党性光辉。另外，还可以针对某一主题，组织先锋直播间播放正能量的歌曲，唱响属于时代的声音，并且设置弹幕交流、在线提问、投票、连麦提问、知识抢答网上流行的玩法，以增强观众的黏度，拉近党建文化的距离。

（二）开发党建文化手游

伴随智能手机发展普及，手机游戏成为大众重要的休闲娱乐方式之一，由此，可开发一款党建文化手游，将党建知识学习、党性修养提升、企业经营管理理念等通过游戏化形式融入游戏之中。比如设计“重走长征路、建设新时代工厂、化解基层矛盾”剧情关卡，玩家将作为党员进入游戏闯关并作出自己的选择，这是遵循党性原则及弘扬社会主义核心价值观的行为，这些行为会直接影响到该关卡的剧情发展及个人游戏得分情况，进而不知不觉地让玩家得到一定的党性修养。而后在游戏中加入“重走长征路、建设新时代工厂、化解基层矛盾、重走长征路、建设新时代工厂、化解基层矛盾”知识、并将这些内容融入趣味问答当中，玩家在游戏中做对一道题就积一分，充分掌握上述知识点，所获得积分可用于换取虚拟勋章或者相应的学习资料，寓教于乐，以达到吸引玩家的目的。

二、活源——创新内容生产新机制，让党建文化“融”入日常。

（一）建立“金点子”众创工作室

为充分发挥广大集体的智慧，需建立“金点子”众创工作室，且通过线下线上众创空间并行建立。一方面面向全体党员、员工；另一方面向上下游关联方开放。再利用党建文化品牌打造的“堵点”和“痛点”，比如：“怎样让青年喜闻乐见地爱上党史学习教育？怎样把典型的工作案例和生动的一线事迹宣贯到千家万户？”组织各方人员集思广益，提出建议办法，再由空闲时间设计相关微电影、H5、漫画、歌曲、活动方案小模块创意项目，在这里面由企业员工说出自己的想法和窍门，分享自己在此平台上做出的收获。

（二）构建“1+N”内容矩阵：实现精准滴灌在内容

生产方面，采用“1+N”内容矩阵。“1”代表党的创新理论、基本路线方针政策、社会主义核心价值观、企业文化核心价值理念等内容，党委宣传部负责牵头，联合专家骨干进行解构和权威性阐释，形成本单位高质量、权威性的“精品内容库”。“N”代表围绕不同的受众群体特点及需求进行二次创作和精准分发。其中，青年员工侧重于开发短视频、动漫、快闪、互动 H5、手游等形式，围绕技术攻关案例、党员专家访谈直播、线上技术沙龙等内容主题和技术方向开展内容创作，把党建的要求嵌入其中；一线班组推出“班前会五分钟微党课、先进事迹口袋书、安全警示故事会”内容，以党员责任区为载体予以传播；离退休党员开展红色记忆口述史征集活动、线上书画摄影展、健康新闻养生知识推送等活动。为了让更多的群众接触到我们的内容，把线上线下所有的全媒体平台都利用起来，无论是官网、OA系统、微信公众号、抖音号还是单位内部电视屏、电子阅报栏、线下宣传栏，都可以做到“一次采集、多元生成、多端发布”，使党建文化的每部分内容都能够及时到达每一个人。

三、强基——锻造复合型传播队伍，让党建文化“燃”在心间

基层一线是党建文化传播的“最后一公里”，也是最致命一环。车间、班组、项目组基层单位是企业生产经营的前沿阵地，又是党建文化落地生根的好土壤，把那些政治立场坚定、群众基础好、具有表达热情和特长的党员骨干从基层单位里选出来，十分必要，企业进行精准的角色定位十分重要。既然是党务工作的一份子就要做好企业的“党支部书记”，成为党的方针政策的“解读者”，而不仅仅是一名车间的员工，或只是一个厂处室的基层人员。

结束语

当 AR 让历史在钢筋上重生，当直播间里的劳模焊枪成为传续的精神火炬，当手游里的虚拟书记也有着真实的选择——作为党建文化的传承延续性不会因为时代更迭而被消解。在探索新时代下党建文化传播的时候要重视运用好“载体 + 机制 + 人才”生态闭环，让这种革命性党的文化载体伴随数字化传播大潮呈现出全新的形式，由此焕发强大的生命活力，使党建文化真正“活”在指尖上、“融”到日常中、“燃”在心坎上。

参考文献

[1]沙婷玥.企业党建文化建设中的创新传播策略[J].现代企业文化 ,2025,(03):7-9.