以赛事之城推动体文旅商产融合发展的对策研究

引言：随着文化和旅行的深度整合，一条全新的道路被打造出来，这条道路的目标是利用体育比赛、运动和休闲等多种活动，以此来刺激当地的经济。由于这种综合性的产业优势，我国的各个地区都取得了丰硕的成果，这些成就不仅仅是基于调查和研究，更是实际的应用，它们的影响力为我国的经济和社会的发展提供了强大的驱动力。体育行业的运营和赛事经济密切相连。其中，竞技活动的进行并非仅仅影响一个行业的进步，它还可以扩大协同创新的可能性。产业链的扩张就像是各个行业之间进行加法运算，进一步引导了消费者的聚焦。

一、政策扶持与赛事推动城市文旅发展

在最近几年中，中国政府极其注重将体育比赛与文化旅行紧密结合的发展模式。由于国家对于文化娱乐行业的扶持越来越多，比赛已然转变为了推动城市经济及旅游行业增长的主要引擎。依照《国家体育行业发展“十四五”计划》，政府倡导各个区域通过组织体育比赛来提升城市的形象，并且激励旅行消费以及相关行业的整体壮大。执行的政策促使各级政府及公司热衷于筹备并承办比赛，许多城市利用大规模比赛，吸引了海内外的观众，进一步提高了其知名度，并刺激了经济的发展。在此情况之下，各个城市纷纷开展了自己的特色比赛，并利用其深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源，塑造出了一系列具有本土风格的文化旅游品牌。比如，将传统的民俗文化节、现代的体育竞赛和各类综合性的文化活动融为一体，不只是增强了城市的总体形象，同时也为当地的经济增长注入了新的生机。因此，将竞赛和文化旅游相结合已经变成了推进城市经济、文化和旅游业全方位发展的关键战略。近些年，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等大型赛事的连续举行，以及贵州“村 BA”“村超”等地方性的乡村比赛的热烈参与，都吸引了众多的游客前来观看，充分体现了“赛事 + 文旅”的巨大发展空间。

二、以赛事之城推动体文旅商产融合发展的对策研究

（一）以体育为牵引，释放城市赛事活力

孵化出具备层次性、多元性以及影响力的知名比赛是推动体育行业优秀进步的重要策略之一。政府需要增强独特性的定位，专注于那些在全球范围内具有影响力，借助塑造比赛的独特性，稳固并增长省、城市、品牌的比赛层次与规模。根据 当前的运动比赛市场需要、运动比赛公司的组织实力以及公共设施的状况，构建 “一个地方有多种类型、各具特色”的地方性运动比赛的发展模式，增加城市的体育比赛结构的一致性与深度。深度开发比赛的商业价值，拓宽比赛的筹款与融资途径，利用社区协同的方法，借助社区的资金，提高资源的调配效率，指导社区组织举行富有视觉冲击的优秀比赛，构筑由公司主导的比赛市场化操作框架，打造“政府主导比赛，商业参与、社区参与”的多样化比赛方案，使得社区的力量推进比赛及其相关行业的健康进步。参与比赛如同搭建舞台，而经济则扮演着角色。优秀的体育比赛不只是为了满足公众的观赏欲望，还为体育消费创造了全新的环境，这在推动体育消费的增长和体育行业的发展方面具有重要的推动力。同时，政府需要搭建覆盖城市的体育公益消费平台，并以“公益体育 + 公益消费”的模式，激励公众积极投入到运动健康的消费中，促进本城的比赛经济朝着更高级、更具创新性的路径前进，把比赛的“流量”转化为经济的增值，塑造沈阳的经济发展的新的策略性增长源头，并激活消费的新的增长驱动力。

（二）以旅游为载体，展现城市赛事魅力

借助体育赛事已经形成的区域规模化、品牌特色化和多元化发展趋势，深度挖掘体育赛事产业的经济潜力，全方位优化并扩展产业链。探索四季旅游业态，推动赛事产业与农业、服务业、制造业等多元化融合，以生态观光、休闲度假、科普探险、康体疗养等特色旅游资源为基础，构建“赛事 + ”多元化新型业态。通过构建新的场景、搭建新的载体、塑造新的品牌，我们能够创建一系列沉浸式体育消费的“打卡地”，从而激发商场餐饮、购物、休闲、健身等其他业务的活跃度，并创造出沉浸式赛事消费的新环境。借助都市圈的独特优点，增进地区间的协同配合，在地理上设计“比赛 - 旅行”的结合策略，构建以运动比赛为主的旅行聚集地，创建一系列展示独有城市风貌及深厚历史的“比赛 - 旅行”杰作。利用对文化和旅游消费的新兴需求进行积极应对，释放出文化和旅游行业的新的整合潜力，从而引发城市的新的消费热情的高涨。

（三）以品牌为抓手，激发城市赛事吸引力

城市塑造了赛事，赛事塑造了城市，赛事与城市的“双向进入”，有助于推动城市形象的突破和提升。首先，政府需要引导赛事的差异化布局。我市的各个区域应该充分利用自己的优势，推动赛事的举办与区域的发展紧密相连，因应形势，打造出各具特色的赛事增长点。如，可以利用沈阳独特的历史文化和地理优势，在不断优化和打造沈阳国际徒步节等传统赛事 IP 的同时，也将持续深化沈阳赛艇公开赛、“盛京冰嬉节”“畅游浑河”国际冬泳邀请赛等沈城自主 IP 品牌赛事活动和城市主场的建设，稳固和发展以 CBA 辽宁男篮、中国排球超级联赛辽宁男排、中甲辽宁铁人足球队为中心的体育竞赛表演行业。通过职业比赛的出色表现和社会影响力，提升“三大球”的市场价值，并推动品牌赛事的质量和规模的提升。

结语：随着我国推广“体育赛事 + 文化旅游”的发展模式，各个城市正在积极地根据本地情况举办各类比赛，通过比赛吸引体育爱好者，利用本地的独特景观和文化气息，让游客愿意停留，进行文化旅游的消费。这样做不仅显著提高了城市的知名度和人气，也推动了城市文化旅游产业的转型和经济增长的速度。在这个过程里，城市应该以人为核心，从消费者的需求出发，提高体育旅游的服务水平和产品质量，丰富体育旅游的文化含义，使得更多的消费者能够在参与体育活动和休闲时得到满足，进而激发体育旅游的更强劲的发展势头。

参考文献

[1] 吴诗晨．体育赛事对城市经济的影响［J］．商业文化，2021，(24):36-37