乡村“文体旅”融合视角下贵州台江村BA成功的路径研究

一、贵州台江村BA 的发展历程及特点

国际经济“互联网+”与“文体旅”模式走上融合发展的快车道，展现出巨大的增长潜力和创新空间，同时，“互联网+”与“双循环”共同助力“文体旅”综合体经济发展。正如郝贞香在《拓宽“体育+”打造文体旅融合发展新引擎》中所提到的：要通过体育牵引、文化赋能、旅游带动，打造产业融合新引擎，促进城市的活力与发展。

（一）贵州台江村BA 的发展历程

1908 年，篮球运动传入贵州并逐渐发展。1936 年，求学于镇远、贵阳的台拱县（今台江县）学子返乡，在当地建成简易篮球场。在台拱县首届体育运动会上，篮球运动开启台盘地区新篇，并融入“吃新节”民俗。20 世纪50 年代，台江村民自发组建女子篮球队，80 年代“东风女篮”更是在全国农民篮球赛中取得佳绩，厚植篮球发展根基。2022 年8 月人民网和央视新闻相继报道了关于贵州省黔东南州台盘村“村 BA”篮球比赛，伴随短视频的宣传，使得这个小山村彻底火爆全网。球赛依托贵州省级非物质文化遗产“六月六吃新节”的民俗节日举办，至今已有近百年历史，通过群众随手记录、分享多场现场比赛的视频，引起各界关注，火爆全网。2023 年，全国和美乡村篮球大赛举办，“村BA”从民间赛事升级为全国性品牌。

（二）贵州台江村BA 的特点和优势

1.文化交融与全民参与：它扎根民间，深受男女老少喜爱。赛事期间，现场观众如潮，民族特色啦啦队载歌载舞助威，将比赛变成全民狂欢节。同时，台江作为苗族聚居地，赛事巧妙融入芦笙舞、板凳舞等传统艺术，球员队服、赛场周边布满苗族银饰、刺绣等文化元素，体育与文化的碰撞既丰富赛事内涵，也为苗族文化传承开辟新路径。

2.经济与品牌效应：村 BA 为当地带来显著经济带动。随着赛事声名远扬，当地交通路网建设提速，水电供应体系升级，通信网络覆盖广度与质量大幅提升，乡村基础设施得到系统性改善。通过以体育赛事为纽带，激活乡村文旅经济、凝聚发展合力，成为推动乡村全面发展的新引擎。

（三）村BA 的社会影响和文化价值

1.村BA 的多元社会影响与积极效应

村 BA 凭借接地气的赛事形式，在社会多个层面产生积极影响：在全民健身领域，激发村民体育热情，推动基层体育活动广泛开展；在乡村振兴方面，凭借超高人气吸引八方游客，带动餐饮、住宿等服务业蓬勃发展，为村民拓宽收入来源；同时，借助赛事的传播效应，让本地农产品“借势出圈”，有效打开市场新局面；在社会和谐构建上，为村民搭建互动交流平台，强化邻里沟通信任，减少矛盾，维护乡村稳定；借助网络传播提升举办地贵州台江等乡村的国内外知名度，吸引资源汇聚；吸引年轻人积极参与，丰富乡村生活，促进人才回流，缓解乡村空心化，全方位推动乡村发展。

2.村BA 的深厚文化价值与时代意义

村 BA 不仅是一场体育盛宴，更承载着多元且深远的文化价值。贵州村 BA 赛事将苗族芦笙舞的灵动韵律、侗族大歌的和声之美与赛事环节有机融合，打破传统文化展演的固有模式 ；它以乡村视角展现体育魅力，传递团结拼搏精神；村民在参与过程中，深切感知家乡文化特色，增强了乡土文化归属感；村 BA 打造出极具影响力的乡村文化IP，探索出创新路径，有效提升乡村文化软实力，成为传统文化传承与现代文化创新融合发展的鲜活样本。

二、贵州台江村BA 现状调查

（一）当地民众对台江村BA 的态度调

1.问卷调查结果概述

本次问卷调查共设置共12 个问题，其中选择题11 道，问答题1 道，采用线上形式进行开展，通过线上问卷调查发现，参与本次问卷调查的人中有94.29%的人知道村BA，仅有5.71%的人不知道村BA 对于村BA发展的最大特色，有 25.71%的人认为是民间草根性质，贴近大众；42.86%的人认为具有浓郁的民族文化特色（如参赛队伍、比赛仪式等）；25.71%的人认为是与当地民族文化、旅游业发展密切结合。在调查中，绝大部分人都认为村 BA 的发展带动了当地经济的增长，如带动旅游业发展、促进商业繁荣和增加就业机会。通过调查，也发现了村 BA 发展存在的问题：基础设施不完善、赛事组织管理不足、过度商业化等问题。总的来说，当地民众对村BA 未来的发展十分看好，并为其更好地发展积极建言献策。

2.调查问卷情况说明

本次问卷主要是当地民众对台江村 BA 的态度调查，通过当地民众的真实情况反映，不断调整和完善路径和方法，从而促进贵州台江村BA 的发展。调查内容主要为当地民众对台江村BA 的了解程度、村BA 发展的自身优势与外在推动力、对村 BA 发展的看法和意见以及未来贵州台江村 BA 更好地发展的建议与展望等等。同时，本次调查采取线上统计数据，由小组相关成员进行精准核对与整理，数据真实可靠。

（二）存在的问题和困境

1.基础设施不完善

交通方面：台江地势崎岖，“村 BA”火爆后，大量游客和观众涌入，导致交通拥堵，公共交通运力不足，比如从县城到比赛场地的公交班次有限，很多人只能选择打车或自驾，停车也成为难题，影响了观众的观赛体验。

住宿方面：当地的住宿设施数量和质量难以满足需求。周边的酒店、民宿数量有限，在赛事高峰期，大量游客无处可住，一些游客不得不选择到较远的地方住宿，且住宿条件参差不齐，缺乏高规格、高品质的住宿场所，无法满足对住宿有较高要求的游客。

比赛场地配套方面：尽管对主比赛场地进行了一定升级，但整体仍有不足。比如看台设施简陋，多为水泥台阶，长时间观赛舒适性差；公共卫生设施数量不足，在观众人数众多时，排队如厕现象严重；灯光设施也较为落后，影响比赛和观感。

2.赛事组织管理存在不足

管理体制方面：中国体育管理体制权力过于集中，“村 BA”作为乡村赛事，在与现有体育管理体制对接时存在问题，导致管理效率不高，出现多头管理或管理空白的情况。

赛事规划方面：赛事的赛程安排有时不够合理，可能出现比赛过于密集或时间安排不合理的情况，导致球员疲劳，影响比赛质量。此外，对于突发情况，如恶劣天气、球员受伤等，缺乏完善的应急预案，可能会导致比赛的正常进行。

裁判与工作人员方面：“村BA”的裁判和工作人员多为当地业余人员，对于具体规则的了解不够专业，可能存在裁判尺度不统一、对比赛细节的理解和执行有偏差的情况，影响比赛的公正性和专业性。

3.商业化过度

赛事品牌方面：随着“村BA”的火爆，一些商家为了追求利益，可能会过度开发“村BA”品牌，推出量与“村BA”相关但质量参差不齐的商品和服务，导致品牌形象受损，“村味”被冲淡。

赛事内容方面：随着“村 BA”的关注度日益增长，为了追求商业利益，比赛中可能会增加一些无关的活动和元素，如过多的广告宣传、商业表演等，使比赛失去了原本的内涵。

社会方面：可能会导致当地物价水平上涨，增加居民生活成本，影响当地居民的正常生活。并且，可能会使当地特色文化因过度包装和商业化利用，而失去原有的纯真，使“村BA”成为单纯的商业活动。

（三）村BA 模式对其他地区乡村振兴的启示和意义

村BA 模式的发展对其他地区具有重要启示和意义。首先，扎根本土文化，融入特色元素。“村BA”以乡村篮球为特色，融合当地民族文化等元素，发展取得巨大成功。其他地区可深入挖掘自身独特的文化、资源等，打造特色品牌。其次，发挥群众的力量。“村 BA”的火爆源于村民的广泛参与和热情，其他地区应积极动员群众，引导他们积极参与乡村振兴的各项事业。最后，紧随时代潮流，充分利用新媒体新技术。“村BA”借助新媒体平台广泛传播，迅速走红。其他地区要重视新媒体技术的力量，讲好乡村故事，提升乡村知名度和影响力。

当然，村BA 模式的发展对贵州其他地区也具有重要意义。在经济方面，“村BA”带动了当地经济发展，其他地区可借助“文体旅”发展模式，促进农村发展。文化方面，“村 BA”传承和弘扬了当地民族文化，有助于其他地区培育文明乡风，促进美丽乡村的发展。社会方面，“村 BA”通过“体育+”融合，推动一二三产联动，依托“村 BA”深山音乐会、文创体验 店、特色民宿等新业态，打造了集篮球运动、民俗展演、农产品展销、美食体验于一体的乡村体育集市，吸引游客沉浸式体验苗乡风情。其他地区可通过类似活动，增强村民凝聚力和归属感，构建和谐乡村。

三、贵州台江“村BA”成功的因素分析

台江“村BA”的成功因素可以从地理环境、区域文化特色、媒体传播和社会支持等方面进行分析。

（一）地理环境独特体现山区活力

台江县是贵州省黔东南苗族侗族自治州下辖的一个县，不仅具有“一山分四季，十里不同天”的独特景观，还有“九山半水半分田”的生态肌理。这种地理特质不仅为传统农耕文明存续提供天然屏障，更通过高山台地篮球场的空间营造，创造出“云上赛事”的视觉奇观，成为“村 BA”赛事能够吸引都市游客的重要元素。

（二）区域文化特色突出

台江县民族文化独具特色，不仅有苗族姊妹节、苗族“舞龙嘘花”、苗族鼓歌等多项国家级非物质文化遗产，还有苗族银饰、苗族刺绣等极具民族特色的少数民族物品，体现了民族风情与特色，不仅充实了当地居民的精神生活，还为台江村的文化旅游发展提供了丰富的资源。

（三）媒体传播广泛而深入

贵州广播电视台与台江县政府在“村BA”的传播过程中建立了战略合作关系，“村BA”和媒体共创在共同的理念和目标基础上成功施行。贵州广播电视台综合利用资源，目标明确地搭建了社会传播渠道，使得“村BA”的传播纵深度和覆盖面得到了极大的提升。此外，名人效应的运用也极大地提升了“村 BA”的曝光度和话题性，如NBA 球星巴特勒等人亲临现场，央视名嘴撒贝宁积极参与打球等，引发了公众对“村BA”的关注。

（四）社会支持多元且有力

首先，“村BA”的比赛由村民组织，参赛者以村民为主。2023 年，“村BA”被冠以“首届贵州省‘美丽乡村’篮球联赛总决赛”的名头，台盘村也被网民称为“村BA 圣地”。其次，台江县政府在“村BA”的发展中扮演了重要角色，当地政府遵循群众主体地位，高度重视文化融合和政府服务的原则，齐心协力推进“村 BA”赛事成功举办。最后，台江县还充分挖掘和弘扬民族民俗艺术文化资源，将苗族文化融入赛事，增强了赛事的文化魅力和传播力度，共同体现了社会各界的广泛支持。

综上所述，台江“村 BA”的成功因素可以总结为独特的地理位置、突出的区域文化特色以及体育活动对乡村振兴的积极推动作用，还得益于台江县政府在政策上的支持和文化活动的创新。这些因素的共同作用，使台江“村BA”成为一个具有代表性的乡村振兴案例。

四、乡村“文体旅”融合发展的对策

在新时代新目标指引下，乡村振兴战略推进过程中，乡村文体旅产业融合发展路径探索，已成为当下亟待研究的重要课题 。现代乡村治理体系离不开数字技术的支撑，将数字化手段引入“文体旅”产业各环节，延伸产业价值链，融合文化、体育和旅游市场，实现资源的优化配置、信息的高效传递和治理的智能化管理。为解决农民急难愁盼问题，提出以下对策提升他们的参与感和幸福感提供了新思路。

（一）深化“文体旅”融合发展与打造乡村特色IP

民族地区依托文体旅方面独特资源，通过资源挖掘、业态培育、集成性消费场景打造、优化产业布局，形成多产业兴旺发展的新格局，为乡村振兴实施奠定物质基础。深入台江乡村，将苗族工艺、苗族刺绣图案融入赛事周边产品，让游客感受文化底蕴。同时以苗族文化元素为基础，设计村 BA 专属标识，融入苗族服饰标志性色彩和图案，突出乡村篮球与苗族风情。

（二）加强政策支持和保障与提供良好的发展环境

加大资金投入与政策扶持：政府设立村 BA“文体旅”融合发展专项资金，用于场地修缮、文化传承项目。对参与投资的企业给予税收优惠：为村民经营的民宿、农家乐提供小额低息贷款。完善基础设施建设：改善交通条件，增设公交专线。

（三）创新赛事运营模式与发挥媒体传播作用

优化赛事组织架构：邀请体育赛事运营专家，与当地村委会共同组建运营团队，提升赛事管理水平。多元传播推广品牌：利用多个社交媒体平台，开展线上直播带货。精准营销助力传播增效：借大数据剖析观众年龄、地域、兴趣等特征，定制个性化营销策略。

（四）加强社区协作与促进乡村振兴全面发展

鼓励村民多元参与：组织村民参与赛事志愿服务，鼓励村民开设家庭旅馆、农家乐，提高服务水平，增加收入。建立多方合作机制：推动村 BA 与当地农产品加工企业合作，通过赛事宣传推广特色农产品；与手工艺品企业合作，开发苗族文化主题手工艺品。

五、结语

贵州台江村 BA 的成功实践，是乡村“文体旅”融合发展的典范，也是中国乡村振兴战略下的一次创新探索。通过对台江村 BA 发展成功因素的系统研究，本文揭示了乡村体育赛事在激活地方经济、促乡村振兴的多维价值。其核心经验在于立足本土特色、融合多元资源、借力政策与媒体，形成了一条具有示范意义的乡村发展路径。

台江村 BA 的实践也暴露出乡村“文体旅”融合发展中的普遍性问题。基础设施短板、赛事管理专业化不足、商业化与乡土性之间的张力，均挑战模式可持续性。展望未来，台江村BA 的启示意义远超个案价值。其成功印证了“以文塑旅、以体兴产、以旅彰文”的可行性，为其他乡村提供可借鉴范例但乡村振兴绝非单一模式的简单复制，而是需要因地制宜的创造性转化。同时，学术研究亦需深化对“文体旅”融合机制的理论探讨，尤其关注数字化时代乡村文化传播的新规律、多元主体协同治理的新模式，及可持续发展评价体系的搭建。

参考文献

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[5]王艳琼，张亚文，谭燕玲，等.乡村振兴背景下民族地区文体旅产业融合发展：价值、模式与路径[].体育文化导刊 2025，（02）：79-85.

作者简介：

陈小冬，女，汉族，贵州织金，黔南民族师范学院，历史学，在读本申小旭，女，仡佬族，贵州务川，黔南民族师范学院，历史学，在读本科

石玲艳，女，苗族，贵州铜仁，黔南民族师范学院，历史学，在读本科宋庆灵，女，侗族，贵州三穗，黔南民族师范学院，历史学，在读本科王叶，女，汉族，贵州桐梓，黔南民族师范学院，历史学，在读本科