皖韵流光映淮上荧屏绘就文旅章

在全国文旅融合的浪潮中，文化IP 正成为推动地方文旅发展的新引擎。新春之际，安徽凭借一部热播剧《六姊妹》找到了属于自己的文旅密码。该剧改编自淮南籍作家伊北的同名小说，以淮南为故事背景，实地取景拍摄，凭借其深厚的文化底蕴和动人的故事，登顶CVB 电视剧收视率之王。全剧首轮播出每集平均收视率4.349%，带动央视一套黄金时段电视剧平均水平拉升53.3%。《六姊妹》不仅成为淮南的“文化名片”，更为这座工业城市开辟了文旅融合的新篇章。

一、文化符号的声画表达：以光影勾勒淮南记忆

近年来，年代剧凭借怀旧叙事和跨越代际的情感共鸣，成为国产影视作品中的独特风景。安徽淮南曾“因煤而兴”，《六姊妹》巧妙地融入这一工业文化符号，以淮南何家六姊妹的成长历程为主线，跨越半个世纪的时空叙事，用光影勾勒出时代的变迁与社会的变革，展现了“鱼不离水、雁不离群”的家国情怀。剧中，淮南的老街小巷、飘香的小吃摊、街坊邻居的方言„„这些细腻的日常画面，生动展现了淮南的市井文化魅力。对红旗照相馆、人民邮电局、红砖瓦房的精细还原，不仅重现了 20 世纪 70 年代的城市风貌，更唤醒了淮南人的专属回忆。春燕酿造厂、淮上码头、淮南火车站的老式月台等细节，构筑起城市的记忆拼图。而剧中频繁出现的“淮南牛肉汤”，已超越饮食本身，凝聚成浓郁的“人情味”。

此外，剧中流淌的淮南方言，如“油滋啦”“串钩”等俚语，将市井烟火气凝练成独特的有声档案。人物在争执时的“可管（行不行）”、在感慨时的“得味（有趣）”，既保留了方言的原汁原味，又借助字幕注释促进了文化交流。这些声画表达，正是解锁流量的关键密码，为地域文化注入了情感价值。

二、“影视+文旅”的融合策略：以流量赋能地方文旅

淮南这座从《淮南子》古籍里走出的城市，因《六姊妹》的热播而再次成为文化旅游领域关注的焦点。安徽文旅与淮南当地密切合作，抢抓《六姊妹》在央视热播契机，以真实鲜活的“淮南烟火气”带动取景地旅游热潮，吸引了大量游客前来探访剧中的场景，推动了当地旅游人数的激增。以《六姊妹》影视 IP 为引擎，淮南构筑起“场景激活、服务提质、产业延伸、形象重塑”的文旅实践模式。为此，淮南市以九龙岗镇的取景地为中心，系统规划了影视主题旅游路线，串联起“何家老宅”“汤家老宅”“六姊妹游乐园”等沉浸式场景，并配套整治了“时光小镇”“淮上码头”等区域环境。通过建设标准化停车场、布置特色美食摊位、布局志愿者服务体系，成功将影视热度转化为直观动人的游览体验。此外，推出Citywalk 主题观光路线，引导游客循着剧中人物的生活轨迹，穿梭于修复后的国营百货商店和飘散着牛肉汤香气的街巷，让文化融入生活，让旅行成为回家的路。

随着沉浸式场景的完善，淮南文旅的探索并未止步于电视剧本身。当地文旅部门与宣传单位紧密协同，将影视流量导入周边的寿县古城、楚文化博物馆等全域旅游资源，产生“一个IP 带活一座城”的辐射效应。中央主流媒体的广泛传播，将“跟着六姊妹游淮南”从粉丝行为提升至文化现象的战略层面，推动游客数量增长和消费结构优化。全省广电媒体也积极开展相关宣传推介。安徽视讯客户端牵头发起“跟着《六姊妹》游淮南 带你打卡取景地”直播活动，安徽省文化和旅游厅联动新成立的安徽广电新媒体（文旅）矩阵式直播，总点击量超67 万。

三、地方品牌的生态再造：以影视赋能城市升级

《六姊妹》的热播，实质上是一场以影视剧为媒介的城市品牌系统升级。电视剧自开播以来，其在全网的收视率、影响力及播放量等多项指标始终占据领先地位，微博主话题阅读量突破10 亿人次，抖音短视频播放量近 50 亿。截至 2 月底，九龙岗时光小镇接待游客量已攀升至 15 万人次。淮南市以影视文化赋能为抓手，从剧情场景的再现，到情感共鸣的触发，再到消费行为的转化，城市形象正逐步激活从“煤炭工业之城”向“烟火人文之城”的升级之路。地方品牌的重塑，绝非浅尝辄止的“打卡蹭热点”，它需遵循“内容深耕、情感共鸣、价值升华”的内在逻辑。若仅急于将剧集流量变现为短期消费数据，可能会重蹈一些网红城市“昙花一现”的覆辙。唯有将影视IP 视作激活地方文化基因的媒介，培育包容创新、可持续发展的文旅产业生态，才能真正实现从“一部剧带火一座城”到“一座城孕育无数IP”的质变。

四、本土创作的破圈启示：以文化自觉引领创作导向

《六姊妹》的成功突围，首要在于其对“淮南气质”的深度挖掘与精准呈现：从九龙岗民国建筑群的细腻描绘，到老城区街巷烟火的生动叙事；从淮南方言的诙谐幽默，到地方民俗的巧妙融入，这种“本土化”的表达方式，成功地突破了以往影视作品中“泛地域化”的模糊处理，让观众得以透过镜头窥见淮南的真实风貌。安徽的影视创作在选题上应更多地聚焦本土历史事件、文化基因及当代议题，通过真实故事唤醒观众的文化归属感与认同感。

这种文化自觉的创作导向，恰恰印证了“影视+文旅”的融合潜能。安徽作为文化大省，坐拥黄山、徽州古村落、大运河遗址等世界级文化资源，未来影视创作可借鉴“内容与场景相结合”的资源整合方式。例如，通过徽商题材的剧集与宏村、西递的实景演出联动，或开发科技题材的剧集，与合肥科创走廊共同打造体验式旅游动线等。让影视IP 从单一的文化产品进化为“文旅催化剂”，形成“看剧、打卡、消费”的产业链闭环。

要实现这种深度联动，还需要系统性产业生态的支撑。《六姊妹》的热播验证了“一部剧带火一座城”的文旅逻辑。但安徽的影视产业若要实现长效发展，还得建立起由“单点突破”向“系统支撑”的转型升级，从政策引导、人才培养、资金扶持、技术创新等方面着手，在此基础上，进一步打造“徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化、黄梅戏文化”五大文化IP 资源库，丰富本土影视作品的内容和形式。同时，借鉴“淮南模式”，在黄山、芜湖等地设立区域性影视协同中心，把长江岸线、皖南古村落群落等地理标识，转化为讲好安徽故事的舞台，最终实现文化价值与经济价值的双赢。

纵观全国，越来越多的影视作品开始注重地域文化的挖掘与传播。当《人世间》的雪花飘落在《六姊妹》的淮河水面，当《南来北往》的列车穿越淮南煤城的记忆，中国的年代剧创作正步入一个繁荣时期。电视剧《六姊妹》不仅为安徽淮南的文化旅游带来了消费增长和产业升级，随着其传播效应的持续延拓，更加有效助推了影视剧产业与文旅产业的深度融合，促进了地方文化的传播和经济的发展。未来，需要坚守“以本土视角剖析宏大叙事，以真挚情怀倾听时代心声”的理念，方能助力更多徽风皖韵的故事走向全国，让“安徽表达”在文旅融合的进程中，成为文化强省建设的核心驱动力。