数字技术赋能群众文化艺术传播的模式创新与挑战研究

引言：随着互联网+时代的不断发展，我国信息化的发展速度全面提升。当前各行各业以及文化发展工作与数字技术、信息技术发展融合已经是一种潮流趋势。为了有效推动群众文化传播的数字化发展，需要从数字技术的应用方向出发，充分分析数字技术的运用价值，并结合目前数字技术在群众文化中的运用现状，探究相应的工作模式。

一、数字技术在群众文化艺术传播中的运用现状

虽然群众文化在信息化和数字化的建设发展中起步较晚，并且缺少一定的数字技术应用经验，怎样在群众文化艺术传播中应用数字技术，成为目前群众文化传播需要思考的主要问题。虽然数字技术在群众文化艺术传播中具有积极作用和优势，但同时数字技术的应用也存在一些弊端。部分地区的群众文化发展还缺乏完善的基础配套设施，一些信息化平台、信息化发展技术以及数字技术并不完善，从而也给数字技术在群众文化发展中的应用带来不利影响。另外，在群众文化发展中运用数字技术，必须发挥数字化发展队伍的作用和优势，将其有效地应用到群众文化中。当前部分地区群众文化发展缺乏数字技术的专业人才，在信息技术使用和大数据技术的应用方面还存在许多问题。

二、群众文化数字化建设工作的逻辑初衷分析

群众文化数字化建设，是指依靠数字技术和手段，去开展群众文化工作，以确保群众文化工作以更加新的形式来出现，这样可以更好地满足群众精神文化需求。在信息时代背景下，积极开展群众文化数字化建设工作有着多方面的效能，其集中体现在：数字化建设工作的开展，可以使得文化内容更好地与群众关联起来，真实的进入到服务群众的格局，实现良好群众文化氛围的构建，确保群众思想能够朝着更加开放和多元的方向进展；数字化建设工作的开展，还可以充分的发挥数字技术在效率方面，规范方面，标准方面的积极效能，使得数字化建设可以更好地为群众提供文化基层服务端，借助这样的方式可以使得数字文化站点与群众之间的交互更加密切，甚至因此进入到文化资源共享，文化资源充分利用管理的状态。对于群众而言，可以在突破时空限制的条件下参与到对应的公共文化活动中去。

三、数字技术赋能群众文化艺术传播的模式创新

（一）加强数字文化的普及工作

当前，数字化的群众文化还处于相对比较初级的阶段，虽然它在我国的发展中取得了一定的成果，大部分群体可以有效地利用这一形式，但是老年群体对于信息技术方面的掌握并不理想，许多老年人不接受新技术的运用，在这方面他们想要有效运用存在一定的难度。因此在相关中老年的群体之中，加强计算机、手机的学习和应用，让一些年龄较高的人学习到一些设备的操作，加深他们对数字文化的了解，从而让他们也及时地接受数字文化信息，是我们应该考虑的课题。例如，可以在一些社区开设一些针对老年人的免费数字化操作培训班，让他们对于数字技术有一定的了解，并通过教导让他们对信息技术给予一定的支持和肯定，这也是数字化的普及是当前文化传播的有效方法，应该给予重视，通过有效的方法做好信息的传递与交流。

（二）建立完善的群众文化艺术传播数字服务体系

需要看到的是，不同地区往往有不同的民族，不同民族都有着自己的特色文化，这种差异性是很明显的，由此要能够正确看待这样的差异性，高度关注地方特色文化资源和文化历史资源库的构建，依靠互联网技术、大数据技术来进行合理的优化组合，以确保资源建设进入到更加理想的状态，数字信息载体也可以在此过程中更好地发挥其效能，继而使得区域民族特色文化能够进入到更加现代化发展的格局。在此过程中需要做好的工作有：其一，在当前我国群众文化数字服务网络的基础上，实现六级网络的架构，确保地级以上的数字文化服务平台能够正式运作；其二，对于各个城市街道而言，需要积极建立电子阅览室，依靠这样的服务点设定，积极实现群众数字文化资源的传播；其三，在实际数字化服务平台架构的过程中，要能够主动地将互联网技术、物联网技术、大数据技术、人工智能技术等融入进去，实现城乡群众文化数字服务网络机制的构建，这样城市与农村之间可以更好地交互，群众文化数字服务的能力和素质也会因此朝着更加理想的方向进展。

（三）确保群众文化资源不断整合和优化

在群众文化艺术传播数字服务机制构建的过程中，必须要保证服务的全面性，无论是城市还是农村，无论是儿童老人残疾人，还是其他群体，都需要能够在这样的平台上享受到对应的群众文化资源。从这个角度来看，要高度重视群众文化资源的整合，在数字化转化的过程中，确保形成无差别全覆盖一站式服务机制。群众文化工作数字化建设工作的开展，还需要处理好信息技术与文化资源之间的关系，继而确保实际资源汇合，标准统一，类型丰富，互联互通等功能得以实现，这样才能够使得群众文化信息资源库可以更好地在未来发挥效能。另外还需要注重数字化建设工作中多种公共文化机构效能的发挥，鼓励图书馆、档案馆和博物馆参与进去，懂得结合自身在此方面的优势和劣势，形成合力方案,确保达成协同机制，确保可以实现更加理想的群众文化资源整合网络平台的构建。不同机构之间要能够树立合作意识，在构建综合性资源平台中不断发挥自身的效能，确保群众文化一站式服务共享机制能够处于良性运作的状态。

（四）形成完善的群众文化传播生态服务运营机制

群众文化传播工作的数字化改造，还需要形成健全的群众文化生态的服务运营机制，这样才能够保证其朝着更加持续性的方向进展。在此过程中，需要关注的节点有：其一，可以依靠社团、服务、运营、合作和品牌整合的方式，使得群众文化生态服务场景得以架构，这样可以更好地结合实际群众文化工作的问题来进行合理的优化，继而使得数字化建设工作的针对性不断提升；其二，政府在此过程中需要切实的建立帮扶机制，可以依靠社团孵化的方式，课程培训的方式来进行群众文化事业参与主体的多样化发展，这样群众文化资源可以与公众不断拉近距离，还可以实现优秀文化社团的培育；其四，高度重视群众文化数字化建设中运营团队的构建，引入更多懂得群众文化的信息化人才，确保他们在实际运营的过程中，可以结合实际情况，建立完善的运营方案，确保实际的运营效益能够渐入佳境，这样才能够使得群众文化数字化建设工作能够更好地展现自身的价值。人才培养和教育方面，要能够科学地进行人才教育资源的配置，发挥不同行为主体在此方面的效能。

结束语

在群众文化艺术传播中，运用数字技术，需要发挥社会的引导力量。还要完善基础设施的配套、构建数字化发展队伍，不断将群众文化传播的数字化发展工作落实，让其在数字技术的应用期间取得良好的传播效果，更好满足群众对于新时代群众文化的学习和分享需求，提升群众文化在新时期背景下的发展水平，营造良好的群众文化传播环境。

参考文献：

[1]谭俊超.大数据时代群众文化智慧服务的路径建设[J].文化学刊,2019,01:62-66.

[2]郭悦.群众文化的数字化发展研究[J].大众文艺,2019,21:24.