文旅耦合背景下西部地区文化旅游资源开发路径研究

随着人民生活水平提高，旅游已经成为一种生活、学习和成长方式，在十四五规划中提出要推动文化和旅游高度融合。旅游本身就是一种文化现象和文化活动，而不是单纯的经济现象和经济活动。西部地区有着丰富的文化旅游资源和得天独厚的发展条件，有效开发西部地区文化旅游资源，具有十分重要的社会价值和意义。

一、西部地区红色文化旅游资源开发的时代价值

（一）服务国家战略需求

西部地区在全国改革发展稳定大局中举足轻重， 自西部大开发战略实施以来,国家实行了一系列政策支持促进西部地区经济社会跨越式发展， 新时代党 局作出重要部署。近年来，西部地区借助在国家政策，自身资源和 资源，打造独具特色的文化旅游品牌和产品，推动乡村振兴深入发展， 展 效开发西部地区文化旅游资源对更好传承文化精神，开发和保护当地文化资源，促进区 力乡村振兴战略全面实现，服务西部大开发战略具有重要意义。

（二）满足人民对高品质文化旅游和美好生活的需求

当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，东西部区域发展不平衡成为我国实现社会主义现代化和共同富裕的重要障碍。随着国家的高度重视和西部地区人民的不懈努力，西部地区实现巨大发展，人民生活水平有了本质提升，人们越来越希望节假日、周末等短暂闲暇时间可以和家人有个短距离旅游，缓解生活、工作压力，感受文化熏陶。西部地区有着丰富的文化旅游资源和得天独厚的发展条件，如兵马俑、莫高窟、青海湖、麦积山石窟、赛里木湖、阿勒泰、月牙泉等，每年吸引着非常多的游客。如果可以利用这些资源优势，创新思维模式，坚持以推动文化资源和旅游高度融合为抓手赋能乡村振兴，既能帮助西部地区人民增加收入致富，也可以提升群众的生活质量和幸福感，满足人民对高品质文化旅游和美好生活的需求。

（三）深入贯彻学习习近平文化思想，增强文化自信

我们要坚持学思用贯通，用习近平文化思想之“矢”去射新时代西部建设之“的”，确保这一重要思想在西部地区落地生根。文旅耦合大背景下，有效实现西部地区文化资源价值和功能，推进文化和旅游深度融合发展，以文化推动旅游繁荣发展，以旅游推动文化交流和传承，让人民在轻松愉悦的旅游中深入贯彻学习习近平文化思想、深刻认识旅游的文化属性、文化价值和文化使命、深刻感受旅游为民，增强文化自信。

二、西部地区文化旅游资源开发存在的问题

在国家和政府高度重视和大力扶持下，通过西部地区对文化资源的挖掘与利用，形成了许多具有鲜明地域特色的品牌，文化旅游产业迅速发展，但由于经济发展、交通条件等原因，西部地区在文化资源开发中仍存在不足。

（一）缺乏创新元素，特色定位不足

西部地区有十分丰富的自然和人文资源， 但是由于在文化旅游资 发和规划过程中创新性不足，定位模糊不清，没有充分地挖掘和利用本地区 是复制其他地区的成功经验，结果是产品同质化严重，没有辨识 难以形成有力地宣传，无法吸引游客。另外，对本土文化旅游资源的开发 化和历史故事挖掘较浅，未能把自然景观和人文故事深度融合，无法有效引起游客 象，更提不上自己重返景区再度感受或者是给其他游客宣传推荐。

（二）旅游资源整合不足，服务质量参差不齐

西部地区有着独特的自然风光与深厚的历史文化底蕴，壮阔的黄土高原、丰富的历史文化古迹、革命时期的红色资源、热情奔放的民族舞蹈、丝路上的古城以及相映成趣的草原与雪山等，文化旅游资源十分丰富，但呈现出比较分散且孤立的状态，缺乏深度开发设计，各个旅游资源之间彼此缺乏有效的整合和协同机制，联动性较差，景点之间各自经营，很难形成合力，无法实现文化旅游资源的最大最优化开发。另外，由于旅游资源和景点分散不集中，许多地区在文旅融合发展中缺少高层次的规划引领，部分地区的政策执行力度不够，导致政策效果未能充分显现，文旅从业人员服务意识比较淡薄，导致有些旅客在旅途中感到比较服务态度冷淡，旅游幸福指数不够高。

（三）人才引进困难，专业人才不足

人才是乡村旅游发展的核心竞争力，高素质的人才队伍对于文化旅游资源开发至关重要。西部地区文化旅游资源开发除了自身条件，拥有丰富的自然和人文资源， 还要发挥人的主观能动性，拥有设计、开发、研究、协调、服务等相关高素质人才，才能更好得赋能文旅融合 地区经济相比于东部沿海地区经济发展水平比较低，生活和工作环境和条件没有显著优势，所以很 引住优秀的文旅相关专业人才。另一方面，西部地区的教育资源和水平较为薄弱，导致在文旅相关人才的培养方面有待提升，这也限制了西部地区文旅产业的开发和发展。

（四）资金投入不足，基础设施短板

经济基础决定上层建筑，文旅项目在开发过程中面临资金瓶颈，这导致项目无法按照原计划进行建设和完善，影响了项目的品质和效益。文旅产业发展需要完善的基础设施，基础设施不完善限制了西部地区文旅事业的发展。首先，交通基础设施不足。西部地区幅员辽阔，不便的交通难以满足旅客的出行需求，尤其是旅游旺季，交通堵塞、车票紧张都成为难题。另外，由于各个景点之间距离较短，公共交通无法直接高效到达，游客为了出行方便，往往需要自己驾车或者是包车，大大加重了旅行成本。其次，公共设施不完善。有些地区的饮水、吃饭、垃圾处理以及卫生间所等基础设施落后，严重影响了旅客的旅游体验。

（五）资源传播交流不充分,宣传力度不足

西部地区文化旅游资源的开发，文旅事业的发展，不仅与本地文化旅游资源本身魅力相关，也深受其传播影响。互联网技术日益更新发展，网络受到人们的欢迎和热捧，网络发展一方面为文旅事业的发展提供了新的载体和机会，另一方面文旅宣传工作面临着新的挑战，比如如何创新文旅宣传方式，打造吸引人的宣传内容等。西部有些地区网络信息不够发达，宣传专业人才匮乏，导致对旅游资源的宣传交流不够，创新亮点不多，其他地方的人很难了解到西部地区丰富的旅游文化资源和景点。

三、西部地区文化旅游资源开发的路径选择

西部地区具有丰富的自然和人文资源优势，面对文旅融合发展的新景象，立足西部地区实际情况，因地制宜，结合新形势，不断探索和做好文化与旅游相结合新模式，从打造创意文化旅游产品、厚植文化游资源开发中的共享共建共融发展理念等方面提出应对措施，保障文化旅游资源的开发与活态传承。

（一）擦亮文化和旅游品牌，打造独特文化特色

任何一个文旅成功出圈都离不开热点的加持，更离不开对本地资源的深挖与升级，近年来，一些地区文化以当地独具特色的文化和资源基础，深挖其背后的内涵和故事，与市场深度融合，打造独特的文旅体验。西部地区拥有十分丰富的自然和人文资源，要密切关注市场，深挖景观背后的历史和文化故事，坚持守正创新，设计特色文化产品，擦亮文化和旅游品牌，打造一批热门旅游“打卡地”，让旅客每次旅游结束后乘兴而来，满意而归，给游客一个别具一格的旅游体验，让他们乐意将其介绍给自己的亲朋好友。

（二）夯实旅游基础设施，优化服务提升游客体验

在文旅融合的大背景下，全球旅游市场竞争越来越激烈，服务对文旅事业发展的作用越来越凸显，游客的口碑会直接影响到一个景点的发展与未来，旅游不仅仅是景观好看好玩就行，而是一个综合性产业，基础设施不完善会直接影响到旅客体验，西部有些地区交通、吃饭等基础设施不完善，导致游客体验感大幅降低，要多方面加快建设基础设施和公共服务设施，完善吃住行游购娱要素配置，补齐文旅事业基础设施短板，打造一个高效、安全、舒服的旅游环境，提升景区品牌吸引力，推动文旅事业的跨越式发展。

（三）区域协同发展，增强区域发展活力

西部地区文化旅游资源丰富，但分布不集中，每个景点之间距离远，很大程度上加大了旅游的旅游成本和时间成本，导致旅游幸福感降低。因此，西部地区在增强景观吸引力的同时，要在景点距离相对比较近的地区，通过提升交通、设立专列等方式把多个景点相协同，资源互补，采用核心景区辐射周边景区的方式共同发展，打造综合性旅游景区，这样不仅能提升旅游体验，还能有效带动区域内其他产业的发展，增强区域发展活力。

（四）数字化技术应用，打造智慧旅游

文旅部联合多部门印发《智慧旅游创新发展行动计划》指出：“坚持市场主导、政府引导，坚持需求牵引、强化赋能，坚持因地制宜、注重实效，推动智慧旅游创新发展。“网络信息时代，我们在创设浓厚文化氛围和打造美丽景观的同时，应充分利用现代信息技术，为游客提供不一样的旅游体验。首先，建设智能导航系统。智能导航系统可以帮助游客更好的了解每个景点或者是商店、卫生间的具体地理位置，方便游客实时调整规划旅游路线，遇到突发情况不慌乱，能够冷静处理。其次，利用虚拟现实等先进技术让游客沉浸式体验。利用VR、3D 等技术可以让游客置身环境之中，让人们体验“科技+文化”的魅力，尤其是历史文化场景，游客仿佛亲身经历历史故事，可以实时互动，增加游客体验感和真实感。

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代文旅深度融合发展指明了前进方向。今天，人们对旅游的期望从简单的“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变。西部地区拥有极具特色的自然环境和丰富的文化资源，在文旅耦合背景下，充分挖掘文化旅游资源，实现文旅“破圈”，让“好风景”讲出“好故事”，为人们带来丰富多彩的文化旅游体验，让文化和旅游协同发展，促进区域经济高质量发展。

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刘露玲，工业学院马克思主义学院，讲师，研究方向：马克思主义理论与现实工业学院马克思主义学院 2024 年度科研项目：文化耦合背景下西部地区红色文化旅游资源开发路径研