“元宇宙+非遗”赋能廊坊乡村文旅融合发展研究

一、元宇宙概述

元宇宙一词最早出现于 1992 年美国科幻小说《雪崩》，其作者描绘了一个与社会高度关联的数字虚拟空间。当前元宇宙的概念还在不断发展中，总体而言，元宇宙被认为是一种以技术为基础实现的物理世界、虚拟世界和人类社会的高度融合。元宇宙不是特定的某种设备、平台、应用和服务，而是利用多种新兴科技创造的虚拟数字空间，用户可以在其中自由地进行内容生产和编辑，享受高沉浸、强交互的用户体验。

元宇宙具有高度沉浸感、创作开源、闭环经济系统、永续发展等特点，可借助 VR 、AR、 AI、 NFT 技术进行非遗数字化采样、打造虚拟孪生数字人和虚拟文化社区，实现非遗文创和数字藏品的货币交易等， 为非遗传承和传播提供技术支撑和全新路径。

二、非遗传承困境

非遗是中华传统文化瑰宝。非遗的核心在于“非物质性”性，强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，因此多不能以有形形式保存，如故事传说、表演艺术、手工技艺、传统礼仪、节庆等民俗。廊坊面积不大，但自然区域历史悠久，其域内非遗资源较为丰富，具有浓厚的乡土风情和地域特色。

近年来，随着城镇化快速推进，乡村非遗的保护传承面临着现实困境。

1.非遗传承后继乏人。非遗作为一种无形的文化遗产，其技艺的传承需要师徒之间的口传心授，对传播群体的范围限制较大；另一方面，现有的非遗传承人多为老年人，对互联网时代的新媒体传播比较陌生，非遗传播范围受限，非遗传播效果不够理想。

2.非遗产品开发不足。市场上非遗文创产品开发不足，多为具有商业价值的非遗产品进行直接出售。缺乏对非遗文化元素的提炼与创造性应用。因此需要深层次挖掘非遗产品的特殊文化价值，与当代生活和年轻的消费者建立起深层次的情感连线与文化认同，增强体验感与参与度。

3.非遗传播空间建构缺失。非遗存在的文化空间包括三种类型，一为地理空间，是非遗客观存在的现有物理空间，受地域限制。二是指利用文字、图像、音视频等技术手段对非遗进行数字化留存后的数字空间。该类空间扩大了非遗的物理界限，但仍无法给观众带来多感官沉浸式体验。三是通过建立展馆或进行特定的非遗演出来进行观赏学习，但仍未摆脱时空局限，实现非遗的活态传承。

三、“元宇宙+非遗”赋能廊坊乡村文旅融合发展的实现路径

以虚实结合、数字孪生为主要特点的元宇宙技术在非遗旅游行业的落地和应用，为解决非遗面临的困境提供了新机遇。

1.元宇宙赋能廊坊非遗旅游升级

数字时代，人们越来越向虚拟世界“迁移”。元宇宙则是“利用数字技术，构建的与现实世界平行交互的虚拟空间”。元宇宙技术可以打破时空局限，实现非遗场景的原真再现，复刻非遗魅力。将廊坊非遗旅游与元宇宙结合，让元宇宙赋能非遗旅游的数字化、 科技化转型，有利于推动乡村文旅深度融合和发展。

2.廊坊打造“非遗 + 元宇宙”的优势

1)资源优势：廊坊文化资源丰富，拥有 22 项国家级非遗，115 项省级非遗，441 项市级非遗。如“燕京八绝”、永清秸秆扎刻、固安柳编、冀中笙管乐、胜芳花灯、京东大鼓等。 廊坊是京津冀都市群的核心城市，其非遗资源具有以下特点：生在乡村，长在乡村，彰显冀中平原独特风 貌和文化积淀；地处京畿，承袭元明清时期的皇家工艺，技术精湛，品位典雅。京津冀地缘相近，人缘相亲，文化一脉，三地的非遗资源多是同一根脉的不同分支，如通背拳（北京牛街白猿通背拳，三河太极通背拳，香河五行通背拳，天津独流通背拳）、抖空竹、八角鼓、五虎棍（北京六郎庄和三河夏庄村）。廊坊非遗除在传统中发展外，还将非遗项目与旅游、文化创意产业相结合，促进其传播与推广。2018 年以来， 先后承办河北省民俗文化节、京津冀非遗精品联展、通武廊非遗精品联展、“百年百艺”国际民间文化艺术节、河北省旅发大会等大型活动。

2)政策优势：2023 年国家多部门联合颁布《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025）》，提出建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、 XR 导览等产品和服务。打造数字演艺、“云旅游”等新业态，打造数智文旅沉浸式体验空间。河北省委、 省政府审时度势，深入实施文旅文创融合战略，全力塑造“这么近，那么美，周末到河北”品牌，加快建设文化强省，同时高度重视数字化、智慧化，重视元宇宙发展，抢抓机遇，率先布局。

3)产业优势：河北的数字基础建设快速推进，产业基础完备，与元宇宙密切关联的先进计算、智能传感器、新型显示和智能终端、信息安全等电子核心产业发展势头良好。

3.廊坊发展“非遗 + 元宇宙”旅游的着力点

1)打造非遗元宇宙，立体化保存和再现非遗风采，实现非遗技艺活态传承。搭建非遗景区、博物馆、艺术 品、讲解导览等的虚拟数字孪生体，加大非遗内容生产和形象塑造，做优多元互动应用场景，让游客实现 全感官沉浸式实时互动体验。培育规模化、可复制的虚拟非遗数字人，破解非遗传承人“人走技失”、断层、老龄化难题。

2)打造廊坊非遗 IP 梯队，开创古老非遗国潮新风尚。坚持非遗时尚化、品牌化、大众化思维，激活非遗文化基因，输出特色鲜明的非遗符号，优先挖掘一批具有代表性（如京东大鼓、冀中笙管乐、杨家将传说 等）能够“出圈”流行的热点 IP，让非遗成为时代新宠；打破非遗传承壁垒，扩大非遗旅游的趣缘群体， 注重非遗的年轻化表达，与动漫、游戏、音乐等深度结合，吸引更多“Z 世代”年轻群体爱上非遗。

3）探索创新非遗盈利新模式，促进非遗产业化发展。以创新驱动发展，延伸非遗产业链，丰富变现模式，推动文创产品、数字藏品、参与模式、体验形式的开发与交易，加大数字原生内容的创新和推广力度，拉动线上线下非遗旅游体验消费、场景消费。充分发挥元宇宙沉浸式体验优势，带动更多流量和游客，促使非遗资源变“资产”，拉动当地就业和致富增收。

四、“元宇宙 + 非遗”赋能廊坊乡村文旅融合的建议

1）优化元宇宙技术应用场景：VR 和 AR 可对传统文化场景（文化遗址、虚拟节庆、技艺展示）进行真实还 原和细节表现,提升用户体验的沉浸感和实时互动性；区块链和 NFT 技术可使文化资产进行数字化确权并用于全球交易，通过虚拟博物馆进行数字收藏；AI 技术使非遗展示实现高度个性化。

2）构建多方协作机制：政府政策引导与市场力量推动相结合，推动非遗项目与元宇宙技术结合；文 化机构与技术企业开展合作，将非遗进行数字化展示，并借助元宇宙平台进行创新性传播。

3）加强政府政策的引导与支持：政府应加大对乡村和落后地区的资金和技术支持，确保非遗能被数字化保护和传播；政府应明确元宇宙在非遗保护与传承中的功能与责任，防止文化展示失真或被过度商业化。

参考文献

[1]李纳米,杨红.元宇宙赋能非物质文化遗产“两创”的实践探索[J].南海学刊, 2024(3).

[2]中华人民共和国文化和旅游部.非物质文化遗产元宇宙保护战略规划[Z].北京:中国文化出版集团,2021.

[3]李纳米.元宇宙赋能非遗“两创”产消机制:数字化驱动下的文化传承与创新[J].长沙大学学报,2024(4).

本文为 2025 年廊坊市科技局课题《“元宇宙 + 非遗”赋能廊坊乡村文旅融合发展研究》的研究成果，课题编号为 2025029059.