文化传承视域下的红色IP动画设计研究

摘要：在建党百年的大背景下，国家不断加强在红色文化领域的建设力度，全国各地大力推动红色旅游发展。然而，目前中国的红色资源仍然面临许多挑战，如布局分散、基础设施滞后、缺乏深度挖掘等。IP 作为人们广泛共识和喜爱的文化符号，是传承红色文化的有效路径之一，而二维动画短片又具有形象生动、内容简单、传播效率高的特点，是很好的传播红色文化和红色精神的载体。本研究以海南红色文化资源为对象，探索以二维动画短片为载体，结合“互联网+红色资源”模式，构建具有地域特色的红色IP动画设计策略。

关键词：红色文化；IP动画；海南；文化传承；二维动画

1 引言

红色文化作为中国共产党领导人民革命实践的精神结晶，承载着重要的历史价值与时代意义。然而，随着新媒体时代的到来，传统红色文化传播方式逐渐显现出内容同质化、受众老龄化、媒介单一化等问题。尤其在海南，尽管拥有丰富的红色资源（全省革命遗址598处，覆盖所有市县），但其文化传播仍依赖传统展陈方式，难以吸引年轻群体。在此背景下，如何借助数字化手段实现红色文化的创新表达成为等待解决的课题。本研究以海南为例，通过设计具有地域特色的红色IP动画，探索红色文化年轻化传播路径，旨在通过IP动画推动红色文化的可持续发展。

2 研究背景

2.1 红色文旅呈年轻化趋势

中央宣传部副部长胡和平指出，中国共产党在一百多年的奋斗岁月中，留下了许多令人难忘的革命文物和历史遗迹，为人民创造了许多宝贵的历史财富。《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》表明，在红色旅游整体客群中，80、 90 后占比 80%；00 后、90 后的“Z 世代”占比超 51%。13至27岁的人群已经核心消费群体，红色旅游正呈现年轻化、亲子化特征。

2.2红色IP产业初见成效

随着红色旅游的吸引力和影响力越来越强，消费者对红色文化的需求也不断增加。各大景区纷纷尝试将创意设计、IP和旅游市场进行紧密结合，以提升红色文化产品和服务的多样性，从而推动红色文化发展。2021年，文化和旅游部推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”，除传统线路外，还开发了许多创新线路，以体现我国重大科技创新工程等领域取得的发展成就，如海南文昌卫星发射基地等。

2.3红色动画助力红色文化传承

在2022年代全国两会中，代表委员频频呼吁推动数字化赋能红色遗产，唤起年轻人情感认同。20年来，国家不断加强对红色动画产业的规划和引导，广电部门围绕“新中国成立70周年”、“建党百年”等主题主线，组织了一系列精心策划的创作活动，激发了红色动画的创作热情。红色动画逐渐成为动画产业的重要分支。

2.4 海南红色文化的区域优势

在“琼崖革命武装斗争二十三年红旗不倒”的壮丽史诗中，中国共产党人在琼岛书写了一段又一段可歌可泣的历史，留下了许多珍贵的革命遗址。这些革命遗址，铭刻着中国共产党人和中国人民为民族独立和人民解放英勇奋斗的光辉历程，是中国革命的重要历史见证，也是宝贵的革命历史文化遗产。

3 红色文化传播的现状与挑战

3.1 展陈形式以静态图文为主，互动性不足。

在以往传统媒体的主导下，红色文化传播主要是通过书籍、电视或者从老一辈人的口中获得，这种传统的观光旅游模式不仅游客的回头率较低，而且经济效益低、成本回收慢。

3.2 受众不明确、影响力不足。

从中国红色动漫产业发展的早期开始，动漫内容和形式的设计就局限于儿童和青少年，尤其是表现革命历史重点题材的红色动漫片。许多公司把自己的作品只定义为儿童的科学和教育内容，忽视了更广泛的成人市场，没有扩大红色文化和动画内容的范围，没有扩大红色文化和动画内容的范围，再加上受众相对单一，缺乏对更广泛领域的吸引力，限制了红色动漫设计技术、播出形式和使用的广告渠道的发展，红色文化的传播效果不足以满足新时代受众的需求。

3.3 生存环境差。

由于社会保障意识薄弱、保障资金匮乏，使得许多海南红色文化遗存损毁严重。海南的红色革命遗迹主要位于乡镇，而且布局零碎，许多地方的建筑物、设备都已经过时，而且由于缺乏足够的维护，一些历史文物也受到了极大的影响，甚至出现了毁坏的情况。

4 红色 IP 动画的特征与优势

在当代社会高速发展的背景下，信息接收者普遍呈现出注意力分散的特征，受众普遍缺乏足够的耐心与专注力去深度参与单一信息载体。传统的传播手段由于篇幅过长，并不能吸引人们的注意，动画作为融合视觉影像、声效系统、动态节奏与蒙太奇语言的多模态艺术形式，可以更好地发挥媒介的作用而且具有普及性、传播性、互动性等优势，既能运用数字技术活化历史记忆，又能通过沉浸式传播效果强化价值认同，从而构建起新时代红色精神传承的创新路径。

5 海南红色IP动画的发展策略

为了更好地宣传红色文化发展，博物馆应当整合各种资源优势，整合机构优势和个人资源优势，从多个角度、多个渠道、多个领域进行宣传，以实现最佳的宣传效果。同时，应当将中国红色文化的传播与时代背景紧密结合，并且针对传播中问题，提供行之有效的方案以促进中国红色文化的有效传播。

5.1优化宣传途径，提升文化价值

著名红色文化旅游研究专家刘红梅教授认为，“红色旅游市场营销中要用新媒体手段传播红色文化。建议实施"文化+"跨界融合战略，打通内容创作、衍生品开发、主题文旅等产业链环节。例如开发红色动画主题的沉浸式体验项目，或与智能硬件企业合作开发AR互动产品。同时优化新媒体传播矩阵，运用算法推荐技术实现精准传播，提升红色文化的时代穿透力。依托抖音、B站等短视频平台，推出1-3分钟系列动画，覆盖青少年及亲子群体，增设弹幕评论、线上打卡等交互功能，激发用户参与感。

5.2制定红色旅游路线，构建协同发展机制

政府部门应发挥政策引导作用，建立"政产学研"四位一体的协作平台。通过制定产业标准、设立专项基金、完善版权保护制度等措施，构建红色动画产业可持续发展生态系统。特别是要注重培育专业化的创作团队和市场运营主体，形成良性产业循环，推动红色旅游的融合，打造出独具海南特色的红色旅游线路。

5.3打造品牌IP、突出地方特色的红色文化

红色文化IP的塑造，本质在于打造具有识别度的文化标识。其核心路径是通过深挖地域性红色文化资源，提炼差异化价值内核，并转化为可感知的文化符号体系。通过发掘旅游品牌的优势，制定文化品牌价值主张，并以富有想象力的、个性化的和叙事性的方式进行展示。

海南旅游景点应该利用当地独特的红色文化资源，制定专属于当地人民的独特服务，将海南本土文化融入到当下，结合当下市场需求，为当下消费者量身定制满足他们需求的服务，进一步增强海南本土文化形象，提高海南本土品牌知名度，让红色文创产品的设计能够应当下的需求。

6 结论与展望

本研究基于海南红色文化的地域特征与艺术价值，提炼具有高辨识度的文化符号作为动画创作素材，验证了红色IP动画在传承地域文化中的可行性。通过融合“红色文化+二维动画+趣味IP”的多元形式，探索出红色历史叙事的年轻化表达路径。实践表明，此类动画可通过虚实结合的技术手段消弭实体展陈与数字媒介的边界，增强观众的参与兴趣与文化认同感，同时为红色博物馆赋予教育功能与文旅经济价值的双重提升。

未来研究需进一步深化以下方向：（1）优化历史真实性与艺术创作的平衡机制，避免文化符号的过度娱乐化；（2）构建IP衍生开发体系，拓展红色文化产业链（如文创产品、沉浸式体验）；（3）推动跨区域合作，整合红色资源形成联动效应，助力红色文化从地域传播向国际化输出转型。

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作者简介：邓启灵（2002年），女，汉，江西抚州人，本科，海口经济学院，研究方向： 视觉传达设计。