乡村振兴战略下农村电商与物流的融合发展关键分析

随着现代化物流体系的全面建设与互联网信息化的深度发展，我国农村电商与物流行业也要加快完善基础建设，形成新的物流体系促进乡村振兴的蓬勃发展。这就要求相关部门必须积极实现电商与物流的深度融合，进一步完善自身职能形成城乡消费的旅游带，推动供给侧改革的长效进行。因此，农村电商与物流管理要打破固有的工作模式，并以发展的视角提升物流效能，做好质量与成本的双重保障、促进新农村的全面发展。

一、农村电商与物流发展现状分析

我国电商与物流的发展体系已经趋向成熟，但农村地区的电商与物流综合能力依旧受到很多限制，难以拥有更广阔的发展空间。从数据分析来看，2022 年中国农产品网络零售额达到 5313.8 亿元,同比增长 9.2% ，网络零售产品的销量每年同比增长 10% 左右。从长远分析，以直播带货为主的互联网电商多元化销售方式在三到五年内会成为农村现代化建设与农副产品加工销售传播的重要途径，这为乡村振兴带来了巨大的发展动力。但从实际实践角度来看，我国农村快递网覆盖率存在多种问题亟待解决，这严重抑制了农村电商行业的高速发展。例如，我国农村物流网覆盖率平均占比 98% ，其中成熟的物流配套体系只占 64% ，偏远地区物流基础设施不足2‰ 。这些因素都会严重影响消费者的农产品使用体验，同时更制约了偏远地区农村电商产品的销售与宣传，不仅挫伤了农民的生产积极性，还会因为电商与物流服务系统的缺陷降低消费者的购买兴趣。

二、农村电商与物流融合发展的优化路径

（一）完善基础设施建设

优化农村电商与物流的融合发展要加快完善物流体系的基础设施建设，促进农村电商物流销售与运输的高质量发展，为农村经济走向互联网转型做好强有力的基础建设。农村地区优化物流与电商的深度结合是促进乡村振兴的第一环。因此，政府部门要做好乡村公路的规划建设，对尚未铺设硬化道路的偏远村落首先进行道路整改，通过设计合理的公路网实现村村通、村组通的微循环线路,为农产品的上行和日用工业品的下行奠定运输基础。其次，有关部门要做好乡村农产品生产建设规划，帮助乡村人民做好产业种植培养与农副产品加工生产。例如，由政府部门主导修建冷链物流设施与布局供应，聚焦于农产品的储存与运输，并通过配备直播人才的方式做好后续销售环节，这样能进一步减少农产品加工生产中的损失，逐步形成季节性资源需求调整供给的模式、构建区域性冷链枢纽与终端配送网络。最后，相关部门要全面推进“ 快递进村” 的专业服务体系的建设，帮助新农村建设的相关人员最大化实现农产品经济效益。因此，相关部门要充分利用现有的物流网点与互联网覆盖服务拉动更多物流站点，主导供销社与农村客运站等传统农业服务机构做好物流运输与资源整合，助力于农资、农产品、快递集散形成集中的发展模式，建立长效科学有序的农村电商与物流服务体系，让农村电商与物流服务体系从“ 通” 向“ 达” 、乡村振兴发展从“ 弱” 向“ 强” 。

（二）提升信息化水平

推动乡村振兴的发展离不开高质量水平的农村电商与物流服务体系，这就要求农村电商服务管理要全面提升信息化水平破解农村物流的发展瓶颈，助力于农副产品的经济增长，为实现乡村振兴战略性发展提供更加开放的视野格局与创新发展模式。首先，农村电商与物流服务要加快融合服务体系建设，改变当前信息滞后、货源分散的现状，通过引入多项信息化手段的方式，如云计算、大数据、物联网等技术促进物流管理平台的精细化建设，并以数字化的方式实现各环节的可追踪、可管理，全面提高综合服务质量、促进新农村经济的持续化发展。其次，各物流体系要积极运用信息化的方式打破信息孤岛，加快建立统一标准的行业运行准则提升整体物流管理的效能。因此，相关政府部门要加快构建农村电商物流及工作管理体系标准化的数据共享平台，并联合多方企业对农村物流配送移动设备进行优化升级，让相关部门创建更满足农村地区发展与物流管理操作功能模式、让农村经济产品的销售与传播有更强大的数据支撑，形成强有力的电商销售网络，为后续的配套服务升级与发展建设打下牢固的基础。

（三）创新配送模式

促进新农村的乡村振兴建设全面发展要加强农村电商服务体系与物流管理的深度融合，并积极创新更适配农村地区的配送模式，减少使用成本、提高经济效益，只有这样才能让农民获得更多利润，进而刺激其生产积极性，为新农村的新风貌建设与经济发展提供更强大的内核动力。因此，政府部门要主导农村电商与物流体系创建出更适合地形复杂、人口稀疏的农村地区的配送模式，加强物流调度的灵活性针对农村人口分布与环境降低人力成本实现提质增效。首先，农村偏远地区可引入“ 卡车 .+ 无人机” 的联合调度柔性物流模式，利用卡车的超强运输能力承担主要物流管理，同步辅助无人机处理更具有灵活机动性的农副产品。这种方式不仅能降低物流运输的资源浪费，还能有效解决“ 最后一公里” 的物流服务难题。其次，相关部门还可充分探索与第三物流企业或电商平台进行深度合作，通过让出部分利润实现全部外包的形式解决少部分农民群众产能过剩的问题。这种方式不仅能优化农村资源配置，还能通过更高的物流服务体验提高生产消费的动力。

（四）构建协同发展平台

提升农村电商服务质量与物流运输能力要积极构建协同发展平台推动农产品流通体系标准化，从而提高地区农副产品的行业竞争力。专业化、高效化的农村电商服务管理平台、运营模式、管理框架能形成以需求为导向的功能模块，并同步实现电商与物流体系的深度融合与协同发展。因此，相关部门要引导电商服务管理平台形成以“ 原产地直发” 模式为核心的运营框架，让“ 原产地直发” 的模式提高农副产品的经济效益转化能力，在降低人力资源消耗的同时还能向消费者传递更具有品牌价值的农副产品，这对于促进乡村振兴、提高乡村经济转化能力具有重要意义。其次，相关部门要引导电商部门与物流管理体系做好农村产品的品牌宣传与推广，通过使用集中宣传、平台协同的方式形成独特的物流管理特色模式。例如，利用统一的农产品包装与标准化的分级规模探索更适合的销售渠道，在减少经济损失的情况下确保运输过程中产品的质量，同步做好推广宣传工作，让地区的农副产品经济拥有更广阔的发展空间。此外，相关部门要积极配备线上销售人员，并提高农产品的线上销售能力，组织专业化的队伍加强产品的市场宣传提高其流通能力。最后，电商销售、物流管理、市场分析要形成统一的同步工作模式整合农产品的优化升级，并从技术上引入大数据分析工具做好后续的生产规划与物流管理，以此促进乡村振兴的可持续发展。

三、结语

总而言之，在乡村振兴战略背景的指引下，农村地区加快电商服务与物流管理的深度融合能全面促进新农村经济建设，为实现农村品牌经济打下牢固的基础。因此，未来农村电商服务与物流管理体系要加强人才的培养与信息化的融入，并形成产品、销售、管理的三位一体发展模式绘就乡村振兴的美好蓝图。

参考文献

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